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부티끄,<br/>매장의 기준을 높이다

부티끄,
매장의 기준을 높이다

  • 설화수 중국 난징 더지플라자 부티끄 매장
  • Sulwhasoo China Nangjing Deji Plaza Boutique
  • Jun 18, 2015

설화수는 중국에서 일반 백화점 매장과 차별화된 대형 부티끄 매장 확산을 시작했습니다. 중국 난징시() 더지 쇼핑몰에 오픈한 설화수 부티끄가 그 첫 번째입니다.

단순히 제품을 판매하기 위한 매장이 아니라 설화수라는 브랜드를 이루는 요소요소를 하나하나 쌓아 올린 공간입니다. 마치 자라온 환경과 가치관, 라이프 스타일, 취향이 한 사람의 인격을 이루듯, 설화수의 역사와 가치, 무드, 제품과 원료가 오롯이 어우러져 설화수라는 브랜드의 아이덴티티를 보여줍니다.

부티끄 형식이라는 새로운 매장 스타일을 설계하면서 가장 중점을 두었던 부분은 기존 매장의 아이덴티티를 유지한 채 새로운 매장 스타일에 맞는 디자인 요소들을 개발하는 것이었습니다. 향후 중국 내에 오픈할 다른 부티끄 매장의 디스플레이 요소를 개발 및 적용해야 하는 선행적 연구의 의미도 있었습니다.

설화수 대표 제품들이 한눈에 보이는 매장 전면의 원형 디스플레이 집기와 인기 제품을 모아 꾸민 베스트셀러 존은 설화수를 잘 모르는 고객들이 제품을 쉽게 파악하고 선택할 수 있게 마련했습니다.

부티끄에서는 제품 진열 외에 브랜드 아이덴티티를 보여줄 수 있는 특화존(zone)을 조화롭게 배치하였습니다. 설화수의 귀한 원료를 보여주는 원료 존에서는 설화수가 추구하는 홀리스틱 뷰티의 뿌리를 알 수 있습니다. 한국적 미감과 브랜드 컨셉을 표현하는 이미지와 오브제, 감각적인 공간 구성을 통해 설화수라는 브랜드의 세계관과 가치를 전달합니다. 소공동의 설화수 스파 아이덴티티를 유지한 페이셜 룸을 마련하여 눈으로만 보는 매장이 아닌 직접 체험할 수 있는 매장으로 꾸몄습니다. 

Sulwhasoo was launched in China by expanding large-scale boutique shops to differentiate themselves from general shops in department stores. Sulwhasoo Boutique, which opened in Deji Plaza Shopping Center in Nanjing City, China, is the first of such boutique shops.

It is not a simple store that sells products; rather, it is a space that presents each element making up the Sulwhasoo brand. Just as one’s character is formed by one’s growth environment and viewpoint, lifestyle, and preference, Sulwhasoo’s history, value, mood, and products and their ingredients — when combined — show the brand identity of Sulwhasoo.

While designing the style of the boutique, the biggest emphasis was placed on developing design elements that are suitable for the style of the new shop while maintaining the identity of existing shops. It carries added meaning since proactive research is expected to be applied to developing display elements for other boutique shops that will be opened in China in the coming years.

Showcasing Sulwhasoo’s representative products on a round display, the best seller zone is designed to help customers who are not familiar with Sulwhasoo check out and select products easily.

In addition to the product display, each boutique has a specialized zone to show the identity of the brand. At the Ingredient Zone, which shows Sulwhasoo’s precious ingredients, customers can see the root of holistic beauty pursued by Sulwhasoo. Through the image and objects, which express Korean sensibility and brand concept, and through the sensuous spatial composition, the world view and value of the Sulwhasoo brand are delivered. The facial room — which maintains Sulwhasoo’s spa identity in Sogong-dong — will provide an opportunity for customers to experience spa personally instead of simply checking out products. 

 

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