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디테일이 브랜드를 만든다

디테일이 브랜드를 만든다

  • 이니스프리 제주 탄산 미네랄 라인
  • innisfree Jeju Sparkling Mineral Line
  • Jul 2, 2015

이니스프리라는 브랜드를 떠올리면 어떤 것들이 연상되시나요?

브랜드의 이미지는 브랜드 슬로건, 로고, 매장, 포인트 컬러, 대표 제품·서비스로 이루어진다고 생각합니다. 하지만 하나의 강력하고 호의적인 브랜드 이미지는 제품 설명서부터 패키지의 모서리 처리까지 눈에 잘 띄지 않는 디테일에서부터 섬세하고 촘촘히 쌓아 올린 결과물입니다. 이번에는 시선을 돌려 작은 병안에 담긴 디테일 디자인에 대한 이야기를 들려드리겠습니다. 

보기만 해도 시원함이 전해질 듯한 푸른 병에 담긴 제주 탄산미네랄 라인은 제주 산방산 온천수로 만든 스킨케어 라인입니다. 탄산의 미네랄을 연상시키는 청량감 넘치는 컬러와 탄산을 형상화한 그래픽이 마치 뚜껑을 돌리면 탄산 기포가 올라올 것만 같습니다.

자연에 대해 진지하게 연구하는 이니스프리의 자세를 ‘시약병’이라는 독특한 형태로 보여주고자 했습니다. 

용기에 세로로 배열된 서체는 이니스프리의 모든 제품에 적용되는 아이덴티티로써, 대지에서 태양을 보고 자라는 식물을 의미합니다. 

디자인적 요소에서 배제되기 쉬웠던 용기 뚜껑에 로고를 새겨, 면적이 제한적인 용기에서 브랜드를 발신할 수 있는 또 다른 공간을 확보하였습니다. 각 처리된 로고는 뚜껑을 돌릴 때 그립감을 좋게 하는 기능도 있습니다.

패키지에 사용된 종이는 버려지는 감귤껍질 5%와 재생펄프 95%로 만든 감귤지를 사용하여 자연주의 브랜드인 이니스프리가 추구하는 가치를 담고자 했습니다. 패키지 상자의 모서리에 종이의 단면이 보이지 않고, 두께감이 느껴지도록 처리하여 고급스럽고 정성스러운 느낌을 담았습니다. 

 

What comes to mind when you think of the innisfree brand?

Usually, the brand's image is made up by the brand's slogan, logo, store, point colors, and star products and services. Note, however, that the powerful and popular brand image is different from the tiniest detail of the package's corners and product instruction paper to accomplish the exquisite final product. Now, let's shift gears and talk about the detailed design in the small bottle.

By simply looking at the blue-colored bottle, you can instantly feel refreshed - this is the Jeju Sparkling Mineral line, the skincare line made with Jeju's sparkling thermal water. The refreshing blue color, reminding one of sparkling mineral and images of sparkling bubble graphics, will burst the bubbles when opening the bottle.

The uniquely shaped bottle, a reagent bottle, delivers innisfree's promise to research nature earnestly.

The letters written vertically on all innisfree products make up the brand's identity, representing the plants growing thanks to the sun and the earth.

The bottle's cap can be easily ignored in the design elements, but innisfree discovered how to use the limited space to mark its logo on it and also included gripped texture for easy opening.

The paper used in the package boxes contains 5% Citrus peel and 95% regenerated pulp to emphasize the naturalistic brand innisfree. Great care was also taken on the package's corners to give extra bulkiness to hide the sides of the paper. 

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