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생동감있는 Youthful Spirit을<br>선사하다

생동감있는 Youthful Spirit을
선사하다

  • 라네즈 명동 FS 및 로드샵 Exclusive 제품
  • LANEIGE Myeong-dong FS & Roadshops Exclusive Product
  • Jan 20, 2017

명동 라네즈 FS 및 로드숍 exclusive 제품으로 워터 사이언스 미스트 7종과 립카드 20종, 그리고 센티드 카드 3종 개발 진행하였습니다. FS 전용 브랜드 연관 상품이다 보니 라네즈의 주 고객층인 24-32의 라이프 스타일에 맞추어 보다 trendy 하고 라네즈의 Youthful spirit을 반영한 디자인을 적용하였습니다. 이 제품들 모두 매장을 방문한 국내, 외 고객들에게 기존 제품들에서 느낄 수 없는 다양한 컬러와 새로운 그래픽으로 또 다른 즐거움을 선사하고자 하였습니다.

디자인에 있어 가장 중점적으로 고민했던 부분은 라네즈 브랜드의 새로운 콘셉트인 Sparkling Beauty라는 개념과 브랜드의 메인 타깃 연령대인 20대의 생동감 있는 Youthful Spirit을 시각적으로 어떻게 표현하는가에 대한 것이었습니다.

첫 번째 상품인 워터 미스트의 특징으로는 다양한 컬러 그라데이션을 제품별로 적극 활용하여 라네즈의 7가지 주요 워터 사이언스를 시각적으로 표현한 데 있습니다. 또한 신규 개발된 스파클링 패턴을 투명 홀로그램 박으로 적용하여 Sparkling한 느낌을 살렸습니다. 고객들이 단상자만으로도 제품에 대한 모든 정보를 인지할 수 있도록 각 라인별 콘셉트와 베네핏을 직관적으로 표현하고자 제품에 대한 구체적인 설명들을 단상자 4면에 걸쳐 짜임새 있는 레이아웃을 통해 표현하였습니다. 

두 번째 센티드 카드는 라네즈에서 제안하는 3가지의 향 (유칼립투스, 라벤더, 코튼)을 담은 카드로써 여행 시 가방에 넣거나 평소에 방에 두어 은은한 향을 즐기며 힐링할 수 있는 라이프스타일 제품입니다. 실제 염료를 물에 풀어 다양한 패턴을 만들어 공기 중에 은은하게 퍼져 나가는 향을 표현하는 그래픽을 개발하여 적용하였습니다.

세 번째 립카드는 적은 비용을 투자하여 자신에게 맞는 컬러를 다양하고 쉽게 사용해볼 수 있는 재미있는 아이템입니다. 고객 본인의 사용을 위한 구매뿐만 아니라 선물 용도로의 구매를 유도하기 위해 블리스터 파우치를 편지 봉투 형태의 슬리브로 감싸는 구조로 만들었습니다. 립 컬러를 4가지로 구분하였으며 각 라인별로 재미있고 톡톡 튀는 메인 문구를 넣어 라네즈의 youthful spirit을 담고자 하였습니다.

 

Exclusively available at LANEIGE Myeong-dong Flagship Store and Road Shops only, seven varieties of mist in Water Science, 20 varieties of Lip Cards, and 3 varieties of Scented Cards have been developed. Since the products were made exclusively for flagship stores and fit the brand’s main target customers aged between 24 and 32, the items embraced LANEIGE’s concept: trendy and youthful spirit in design. The idea was to offer shoppers from Korea and abroad who visited LANEIGE stores a new kind of fun through new products with various colors and graphic designs. The point which most concerned our developers was how to visually appeal and express the new concept “Sparkling Beauty” and “Youthful Spirit” to the main target, customers in their 20s. 

The first product Water Mist utilizes various color gradations to visually express Water Science in seven varieties. The newly developed sparkling pattern was engraved on transparent holograms to give a feeling of “sparkling.” Individual boxes were designed so that customers can recognize all information, including the concept of each line and benefits of the product, as full details are part of neat layout designs on four sides. 

Secondly, Scented Cards are lifestyle healing products available in three fragrances: eucalyptus, lavender, and cotton. They can be placed in travel luggage or bedroom. The graphic design features a pattern made from actual color dyes dissolving in water to visually express the image of scent slowly dispersing in the air. 

The third category is the Lip Cards, fun items which customers can easily try so they can find their best colors. The cards are designed to induce purchases not only for personal use but also as gifts, so blister pouches is wrapped in envelope-style sleeves. There are four lip colors, and each one comes with fun, entertaining phrases to deliver the “Youthful Spirit” of LANEIGE.

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