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라네즈 중국 백화점 매장 타입 리뉴얼 -LANEIGE China Department Store New Type

라네즈 중국 백화점 매장 타입 리뉴얼 -LANEIGE China Department Store New Type

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Summary

중국 백화점에 적용되기 시작한 라네즈의 새로운 매장 타입입니다.

아모레퍼시픽의 대표 브랜드 라네즈는 ‘WATER SCIENCE’를 컨셉으로 생기 넘치는 아름다움을 전하여 왔습니다.  좀 더 매력적인 브랜드로 거듭나고자 라네즈는 생동감 넘치고 트렌디한 20대를 표현할 수 있는 ‘SPARKLING BEAUTY’로 새롭게 컨셉을 잡았습니다.

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Concept

브랜드의 모든 활동을 집합적으로 보여주는 매장 역시 고객에서 SPARKLING BEAUTY를 전달하기 위한 고민을 시작했습니다.

SPARKLING BEAUTY에서 도출해 낸 매장의 컨셉은 WATER MEETS LIGHT. 물의 투명함과 반짝임, 그리고 빛을 만났을 때 형성하는 프리즘입니다.

이를 구체화시키면서 물이 빛을 만났을 때 퍼져가는 파장과 빛의 힘을 느낄 수 있는 패턴을 개발했습니다. 새로운 패턴을 구성하는 라인의 각도는 라네즈 로고의 A가 가진 각도와 정확하게 일처합니다. 고객의 무의식적인 인지 요소까지 고려한 디자인적 선택이었습니다.

라네즈만의 스파클링 패턴은 포장지, 제품 패키지 뿐 아니라 매장 곳곳에도 적용되었습니다.  가장 눈에 띄는 적용 요소는 매장에서 로고를 발신하는 캐노피입니다. 스파클링 패턴 사이사이에서 빛이 나오는 연출을 통해 SPARKLING BEAUTY를 직관적으로 전달합니다. 

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컨셉의 변화 외에 기능적 요소에도 변화가 있습니다. 기존 라네즈 매장은 WATER SCIENCE를 강조하는 스킨케어 위주였다면, 새로운 매장 타입에서는 메이크업 라인도 함께 부각시켰습니다. 라네즈가 스킨케어 브랜드가 아닌 토탈 스킨+메이크업 브랜드임을 발신할 수 있도록 설계되었습니다.

또 하나의 기능적 변화로는 디지털 요소의 도입입니다. 라네즈가 올해 런칭한 뷰티미러(BEAUTY MIRROR) 어플리케이션을 매장에 도입하였습니다. 앱의 완성도가 높고, 짧은 시간에 다양한 라네즈의 메이크업에 대한 가상 체험이 가능합니다. 

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