Summary
2019년, 아모레성수가 오픈과 함께 출시된 '아모레성수 토너'의 패키지가 2024년 말 익스클루시브 제품으로 리뉴얼되었다.
이에 따라, 오프라인 아모레 플래그십 스토어와 온라인 아모레몰, 글로벌 아모레몰 등 다양한 세일즈 채널에서 활용 가능한 비주얼 컨텐츠가 필요했다.
생성형 AI를 활용해 상세 페이지 제작, VMD/공간 제작, SNS 운영 및 업로드 등 현업에서 실질적으로 활용할 수 있는 컨텐츠를 제작하는 것을 목표로 삼았다.
▲ (왼) AD 전 아모레성수 토너 (우) AD 후 아모레성수 토너
Process
AI의 활용 방향성을 설정한 후, 이를 기반으로 구체적인 컨텐츠 기획을 진행했다. 제품의 컨셉을 효과적으로 시각화하기 위해 Chat GPT를 활용하여 생성형 AI 프롬프트를 작성했다.
작성한 프롬프트를 바탕으로 Midjourney를 활용해 이미지를 생성했으며, 생성된 이미지 중 적합한 것을 선별해 Stable diffusion으로 업스케일 작업을 진행했다. 이후, Photoshop AI를 활용해
이미지의 스케일을 확장하거나 세부적인 후보정을 진행하여 완성도를 높였다. 마지막으로는, Runway를 사용하여 영상화해보는 과정을 거쳤다.
최종적으로 이렇게 제작된 컨텐츠를 현업에 실제로 적용해 봄으로써 AI 활용의 실질적인 가능성을 검증해보고자 했다.
1. 컨텐츠 기획
아모레성수 토너 제품이 판매되는 온라인 몰의 상세페이지에서 활용할 제품 무드컷, 사용 방법(HOW TO USE), 그리고 제형 이미지를 생성하고 이를 바탕으로 인스타그램 콘텐츠,
오프라인 증정용 지류, POP 등 다양한 매체에 활용해보기로 했다.
2. 컨텐츠 제작
1) 이미지 추출 / 업스케일
아모레성수 토너의 AD 패키지 라벨에는 '깨끗한 물'을 상징하는 분수가 메인 모티브로 담겨 있으며, 그 주변에는 아모레성수가 이야기하는 사랑의 다양한 모습들이 표현되어 있다.
첫 번째로 제작할 이미지는 제품이 합성될 배경으로서 아모레성수의 정원과 숲의 컨셉을 반영하고, 성수(Holy Water)라는 지명을 활용한 언어유희가 시각적으로 강조하는 것에 중점을 두었다.
이를 위해서 공간 구조의 양식, 오브제, 장식, 시간대, 그리고 분위기를 표현할 수 있는 무드와 톤을 고려하여 Chat GPT를 활용해 프롬프트를 추출하여 이미지를 생성했지만 원하는 이미지가
단번에 나오지 않았다. 이후에는 Blend 기능을 사용해 일부 레퍼런스 이미지와 결합해 새로운 이미지를 생성하는 방식으로 진행했다.
▲ PROMPT: Greek architectural style white interior, classical sculptures made of plaster, indoor fountain, streaming
during the early afternoon hours around 1 PM to 3 PM, soft warm, mono tone, Best quality, raw photo, Film Grain,
outfocusing, photorealistic, Highly detailed photo --ar 9:16 –s 250 --w 30
아모레성수 토너의 패키지 형태를 Midjourney에 학습시켜 이미지를 생성해보았지만, 라벨의 문구가 일그러지거나 패키지 형태가 변형되는 문제가 발생했다.
이를 보완하기 위해 기존의 이미지에 ‘toner bottle’ 키워드를 추가하여 적합한 이미지를 생성한 뒤, 아모레성수 토너의 패키지를 합성했다.
▲ PROMPT: Image reference, transparant toner bottle on the table, Best quality, raw photo, Film Grain, outfocusing, photorealistic, Highly detailed photo --ar 16:9 --s 250 –w 50
무드컷을 위한 이미지를 생성하는 것 외에도, '히알루론산' 성분의 특성을 강조한 이미지를 제작하고, 토너 사용법을 설명하는 이미지를 제작해 보았다.
이 과정에서 맑고 깨끗한 느낌의 토너 제품이 시각적으로 돋보이도록 표현하는 데 중점을 두었다.
▲ PROMPT: https://s.mj.run/J4yWBOXREnc solid white background, A scene with a large transparent bubble on a white, with 100
small transparent water droplets attached to it, --ar 16:9 --s 500 --w 100
▲ PROMPT: Close-up scene of a toner being poured onto a hand The background should be pure white, and only the stream of toner
and the cotton pad should be visible. The toner bottle should not in the frame.
▲ PROMPT: Close-up shot of an East Asian woman using a cotton pad soaked with toner, wiping her face. Capture the moment of wiping.
Show up to the nose, excluding eyes and mouth. Blurred background, luxurious feel. natural light, For toner product e-commerce detail page --ar 16:9
2) 후보정 / 영상 제작
Stable Diffusion을 활용해 이미지의 해상도를 높이고 세밀도를 개선하기 위해 업스케일 작업을 진행했다. 이후 Photoshop AI Generate를 사용해 이미지에 포함된 토너 보틀과
불필요한 오브제를 제거한 뒤, 아모레성수 토너를 합성하고 후보정을 거쳐 최종 이미지를 제작했다.
▲ 온라인 몰 상세페이지 용 메인 컨셉 이미지
▲ 오프라인 아모레 플래그십 스토어 증정용 엽서 이미지
▲ Runway로 제작한 숏 비디오
3. 현업 적용
온라인 글로벌 아모레몰 및 아모레몰의 상세페이지에 Midjourney를 활용해 생성한 히알루론산 성분의 시각화 이미지를 적용했다.
비록 실제 제품의 상세페이지에 생성형 AI 로 제작된 이미지를 모두 활용하진 않았지만 이번 프로젝트를 통해 100% 생성형 AI로 제작된 이미지를가 상세페이지 구성에 효과적으로 활용될 수 있는지 확인할 수 있었고, 향후 더 다양한 플랫폼과 콘텐츠에 접목할 수 있는 방향성을 제시해주었다.
▲ 글로벌 아모레몰
▲ 아모레몰
▲ 상세페이지 시안
Review
임세연 _ 이번 프로젝트를 통해 멀게만 느껴졌던 AI 툴을 콘텐츠 제작의 각 단계에서 적재적소에 활용하며 다양한 툴 활용법을 배울 수 있었다. 동시에, AI
기술이 개발된 지 오래되지 않았기 때문에 한계도 직접 체감하며, 최종 결과물을 완성하기 위해 사람의 개입이 여전히 필수적이라는 사실도 깨달았다.
AI 기술은 빠르게 발전하고 있기 때문에, 앞으로도 꾸준히 새로운 툴을 탐색하고 공부하며 활용 가능성을 확장해 나간다면, 실질적으로 업무에 적용해 시너지를 만들어낼 수 있을 거라는 기대감이 생겼다.
김승진 _ 이전에는 간단한 제형 컷을 찍으려고 해도 레퍼런스 서치부터 포토와의 커뮤니케이션 까지 수많은 리소스가 들어가야 했다.
아직도 세밀함과 감각적인 전문성은 따라갈 수 없는 부분이다. 하지만 이번 생성형 AI를 만들면서 다소 높지 않은 수준의 이미지를 원하는 소비자들에게는
엄청난 효용이 있는 것 같다. AI는 시작시점으로 보면 아직 갓 태어난 단계이다. 발전속도 과거 5개년을 보았을 때 앞으로 다양한 시각 분야의 산업에서
많은 사람들을 대체할 수 있을 것 같다. AI를 잘 다루는 사람이 더 많은 생산성과 업무 효율성을 가져갈 것이라고 생각한다. 과거 대량 산업화의 태동으로
이를 막으려는 러다이트 운동가들과 막대한 부를 축적하는 공장장들이 생겨났다. 역사 속에서 변화는 항상 일어났고 이를 잘 적응하는 자들에게 자주 손을 들어주었다.
