AESTURA ATOBARRIER365 CLEANSING LINE
에스트라 아토베리어365 클렌징 라인
Summary
에스트라 아토베리어365 클렌징 라인은 기존 포밍 클렌저 단일 SKU에서 3종으로 확장된 신규 라인입니다.
아토베리어365의 일관된 디자인 아이덴티티를 유지하는 동시에, 재질의 투명도 차이를 통해 클렌징 라인만의 시각적 변주를 주는 데 집중했습니다.
Background
에스트라는 아토베리어365 크림과 로션을 중심으로 꾸준히 성장해왔으나, 보습 전 단계인 클렌징 카테고리의 포트폴리오 확장이 필요한 상황이었습니다.
이에 따라 젠틀 포밍 클렌저, 클렌징 밀크, 클렌징 폼 3종을 동시 출시하며, 민감 피부 고객의 피부 타입과 상황에 따른 다양한 클렌징 니즈를 충족하고자 했습니다.
Package Design
아토베리어 라인은 브랜드 내에서 가장 핵심적인 라인으로, SKU 또한 집중되어 9개의 제품이 운영중인 상황으로 동일 라인 내에서 클렌징 카테고리만의 차별화 수준에 대한 판단이 중요했습니다.
서브 컬러를 추가하는 방식, 하단 삼각주 형태 변주, 클렌징 기능을 직관적으로 전달하는 그래픽 요소 추가 등 다양한 방향을 검토했습니다.
최종적으로는 브랜드 아이덴티티의 일관성을 우선시하여, 별도의 시각적 요소를 추가하여 변주를 주기보다는 용기 재질의 투명도 차이를 활용하는 방식으로 정리했습니다. 각 용기 별 소재 차이로 반투명도의 표현에는 미세한 차이가 있지만, 전반적으로 내용물이 은은하게 비치는 화이트 톤의 반투명을 적용해 깨끗하고 정제된 클렌징 이미지를 구현했습니다.
최종적으로는 브랜드 아이덴티티의 일관성을 우선시하여, 별도의 시각적 요소를 추가하여 변주를 주기보다는 용기 재질의 투명도 차이를 활용하는 방식으로 정리했습니다. 각 용기 별 소재 차이로 반투명도의 표현에는 미세한 차이가 있지만, 전반적으로 내용물이 은은하게 비치는 화이트 톤의 반투명을 적용해 깨끗하고 정제된 클렌징 이미지를 구현했습니다.
- Amorepacific Creatives
- Package Design
- 이상아
- BM
- 최종현
- Development
- 손보배
- Photography
- 신상우, 더마뷰티 MC팀
