선물하기 채널의 중요성이 커짐에 따라, 시장에서 차별화하여 우위를 선점하기 위해,
생성형 AI를 이용해 한계를 뛰어넘는 새로운 발상의 포장재 구조와 패키지 디자인으로 뉴니스를 부여하는 것을 목표로 시작하였다.
고객이 구매과정에서 메시지 카드를 선택하듯, 원하는 키워드를 선택하면 그에 걸맞은 패키지를 제공하는 기프트 패키지 컨셉으로,
‘시랑’, ‘응원’, ‘생일’, ‘집들이’, 4가지 키워드를 바탕으로 생성해 낸 패키지 디자인과 프로모션 영상을 제안한다.
Step 0. Ideation
생성형 AI의 장점을 극대화할 수 있는 프로젝트 아이디어는 무엇일까?
생성형 AI는 학습한 데이터를 분해하고 재구성하여 결과를 만들기 때문에, 비 편향적인 관점에서 제한 없는 스타일로 아웃풋을 낸다는
특징이 있었다. 그렇기에 이를 활용해 만든 이미지들을 보면 한계를 뛰어넘는 상상력과 물리적으로 비현실적인 형상을 구현해 내는 등,
컨셉추얼한 이미지 생성에 강점이 있다고 판단되었다.
많은 양의 이미지를 제작하는데 피로도가 들지 않는 특성에 더불어, 컨셉추얼하고 아이 캐칭하는 이미지 생성이라는 강점을 바탕으로,
작은 썸네일만으로도 아이 캐칭이 가능케 하는 과감함과 뉴니스, 그리고 비대면 서비스에 진정성을 담기 위해
휴먼터치가 요구되는 선물하기 시장에 적용하는 것이 적합할 것으로 판단하였다. 선물하기에서 고객이 원하는 메시지 카드를 선택하듯,
원하는 키워드를 선택하면 그에 걸맞은 창의적인 패키지를 생성해 내는 컨셉의 선물하기 프로젝트를 진행하고자 했다.
Step 1. Studying Gen AI
생성형 AI 사용법 터득과 동시에, 우리가 잡은 프로젝트의 목표인 ‘생성형 AI에 새로운 포장재 구조를 제안받는 것’이 가능한
지 파악해 내는 것이 필요했다. AP GPT와 Midjourney를 이용해 데이터 속에서 인지되는 선물의 형상, 선물이 갖춰야 할 요소
등, 마치 선물의 정의를 모르는 사람처럼 다시 처음부터 파악하고자 했으며, 여기서 뽑아낸 키워드를 랜덤하게 조합해 이미지
로 만드는 과정에서 생각지 못한 접근이 이뤄졌다.
Pros
간단한 프롬프트 입력과 파라미터만으로 다양한 스타일의 고퀄리티 이미지 생성이 가능했으며, 이미지를 생성해 내는
imagine 외에 다양하게 명령어를 통해 랜덤하게 이미지를 합성해 내는 과정에서 새로운 인사이트를 얻어낼 수 있었다.
Cons
하지만 Midjourney로 이미지를 생성할 때마다 0부터 다시 생성해 냈기 때문에 미세한 조정은 어렵다는 한계가 있었고,
생성형 AI는 “이미지” 생성 툴이지, “디자인” 생성 툴이 아니었기 때문에, 이미지를 그대로 디자인으로 사용하기엔 구현에 대
한 구체성이나 디자인을 뒷받침하는 당위성과 그에 대한 고민의 부재라는 한계점이 존재했다.
이에 아이데이션 초기 단계에서 랜덤한 조합의 이미지를 보고 인사이트를 찾아내는 개인의 역량이 필요하다고 생각되었다.
Step 2. Visualizing Package Image
선물하기 목적에 적합하며 AP 몰 선물하기 컨셉에 적용하고 디자인으로 확장될 수 있는 4가지 키워드를 선정하였다.
” 생일/ 사랑/ 집들이/ 응원”의 키워드를 중심으로 새로운 조합의 디자인 모티브를 얻었고, 이를 다듬어내어
실제 제작을 구현할 수 있는 정도의 패키지 형태로 정제해 나갔다.
LOVE
앞서 미드저니를 활용해 개발한 fur 재질의 과장된 리본 뭉치 이미지와 레퍼런스를 blend 하는 것을 시작으로 디자인을 디벨롭하였다.
이 과정에서 love 심볼의 형상과 fur 재질이 합쳐지며 토끼 귀와 형상적 유사성을 발견하였고, 이해하기 쉽고 MZ에게 어필할 수 있는
비주얼 컨셉으로 토끼 귀를 모티브로 해 LOVE 패키지 디자인을 진행하였다. 미드저니에서 어느 정도 이미지를 생성한 후 포토샵 파이
어플라이를 활용해 디테일한 수정을 거쳐서 직접적으로 원하는 방향으로 이미지 디벨롭하였다.
HOUSEWARMING
Welcoming, warmth, 등의 키워드로 집들이 선물 패키지 디자인 시작하였다. 집 형상을 가진 패키지 구조와 함께 집들이 선물로 적합하
다고 판단되는 제품으로 바디워시와 디퓨저를 선정해 합성하며, 집 모양 패키지 전면 측면의 일러스트레이션을 제거하고, 창문과 문 새
롭게 생성하여 굴뚝에서 연기가 나오도록 구상하였다. 패키지 전면부에 끼워지는 구간 이미지 제작한 이후,
퍼즐우드와 롱테이크 바디워시 제품에 적합하도록 패키지 컬러톤을 변경하여 집들이 테마에 핏하는 패키지를 제안하였다.
HAPPY BIRTHDAY
생일을 축하하는 패키지 아이디어 아이데이션을 통해 케이크 크림의 아이싱 텍스처를 적용하는 이미지들이 생성되었다. 전형적인 아이
디어가 아닌 아이싱 텍스쳐를 모티브로 삼고, 실제 케이크의 단면을 자른 것 같은 실사 이미지를 패키지에 적용하면서 케이크 한 조각을
선물 받는 컨셉으로 디벨롭하였다. 또한 스푼 형상을 띄고 있는 밴드를 적용하여 디테일을 살렸고, 러블리한 축하하는 장면을 떠올릴
수 있는 핑크톤의 백그라운드로 디테일한 수정을 진행하였다.
CHEER
응원 테마에서는 디자인 모티브로 네잎클로버를 생성해내어 팝하고 활기찬 무드의 율동감을 가진 패키지를 제안하였다. 응원의 컨셉을
잘 보여줄 수 있는 네잎클로버를 형상화한 풍선이 달린 패키지 구조를 고안하였고, AI의 도전정신을 효과적으로 보여줄 수 있는
퓨처리스틱하며, 트렌디한 소재 및 질감의 3D 이미지로 디벨롭하였다.
“In the style of futuristic glam, sculpted, symmetric, simple structure
and psychedelic surrealism. “
Step 3. Motion Video
AI 영상 제작 프로그램 Runway를 활용해 개별 특징을 극대화하는 모션을 삽입하였다.
비주얼 결과물의 퀄리티를 높여 AI 원정대 디지털 전시에 적합하도록 디벨롭하였다.
HOW
Midjourney로 생성한 패키지에 Photoshop, Firefly를 활용해 자사 제품을 합성
Runway로 스틸 이미지에 키워드 별 매치되는 모션을 부여해 영상 제작
LOVE
심볼릭한 하트 모양의 토끼귀와 털 텍스처를 극대화하는 모션으로 bunny 컨셉 완성
