아모레퍼시픽 크리에이티브 - Amorepacific Creatives

AI 언어 모델링을 활용하여 기존 마몽드의 비주얼을 AI환경에서 활용 가능한 AI언어로 해석하고,
최적화된 키워드를 도출하여 마몽드 비주얼 전략과 이미지를 생성한 프로젝트입니다.

Project Goal

Part. 1

Language Modeling
언어 모델링

AI-Optimized Terms
AI 환경에서 유효한 단어 추출
Midjourney (/describe)

Concept Expansion
컨셉 정립의 새로운 인사이트
Chat gpt

Part. 2

Generative AI
시각화

Next-Gen Visuals
신규 비주얼 제작 및 제안
Midjourney (/imagine)
Adobe Firefly
Krea
Flux
+ Eleven Labs

Part 1. Language Modeling

AI 환경에서 유효한 단어 추출

먼저 미드저니의 언어모델링 기능을 활용하여 기존에 마몽드에서 개발한 브랜드 비주얼 에셋을 분석했습니다. 이를 통해 AI 환경에서 유효한 키워드들을 도출했고, 이를 기반으로 프롬프트화가 가능한지 테스트를 진행했습니다.

미드저니의 디스크라이브 기능을 활용해서 마몽드의 기존 에셋을 분석하고 공통으로 적용된 워딩을 추출한 뒤, 6가지 카테고리(Shape, Lighting, Quality, Effect, Style, Angle)로 분류했습니다. 이를 기반으로 프롬프트를 작성하여 이것이 실제로 워킹하는지 테스트를 진행했습니다.

Part 1. Language Modeling

컨셉 정립의 새로운 인사이트

Hyper Blend

Concept Expansion

서로 다른 두 성분이 충돌하며,
그 경계를 넘어서서 초월적인 시너지 효과를 발산합니다.
하나의 새로운 존재가 탄생하며,
그 에너지는 모든 한계를 뛰어넘습니다.

두 가지 상반되는 색상의 결합을 통해 ‘하이퍼 플로라’의 개념을 표현합니다.
첫 번째 색상은 자연의 순수함과 유기적인 에너지를 상징하며,
두 번째 색상은 과학적 정밀함과 혁신을 나타냅니다.
이 두 색상이 결합하면서 단순히 섞이는 것이 아니라,
서로의 특성을 증폭시키며 강력한 상호작용을 만들어냅니다.

이 색들의 혼합은 자연과 기술, 두 상반된 세계가 융합되는 과정을 시각적으로 표현합니다.
색이 섞일 때 그 자체의 독특함을 유지하면서도 새로운 생명력을 탄생시키는 모습은,
두 성분이 만났을 때 발생하는 무한한 가능성을 상징합니다.

색의 상호작용은 지속적이고 동적인 변화를 나타내며,
마치 혁신적인 아이디어의 무한한 성장처럼 새로운 형태로 진화합니다.

Key Points to Emphasize:

Dual Forces - 두 가지 상반된 힘: 각 색상은 자연과 과학, 유기적 에너지와 기술적 정밀성을 상징합니다.
Amplification - 증폭되는 에너지: 색상은 단순히 섞이는 것이 아니라 서로의 특성을 증폭시키며 새로운 에너지를 만들어냅니다.
Transformation - 변화와 창조: 색의 결합은 단순히 합쳐지는 것이 아니라, 새로운 창조적 형태로 변형됩니다.
Limitless Potential - 무한한 가능성: 색의 혼합은 새로운 가능성, 확장, 진화를 상징합니다.
Dynamic Interaction - 동적 상호작용: 색의 결합은 혁신적인 아이디어처럼 지속적으로 확장되고 진화하는 동적인 상호작용을 보여줍니다.

다음은 마몽드의 브랜드 스토리, 컨셉과 키워드를 AI에 학습시키고 신규 비주얼 전략에 대한 방향성을 찾는 과정을 진행했습니다.
디자이너로서 가지고있던 주된 고민은 새롭게 등장한 마블링 패턴에 대한 컨셉, 비주얼 연출전략이었는데 유의미한 워딩들을 도출 할 수 있었습니다.

AI가 제안한 컨셉 스토리 중, ‘두 상반된 세계가 융합하는 과정을 시각적으로 표현하기 위해 강력한 상호작용을 통해 지속적이고 동적인 변화를 보여준다’는 문장에 인사이트를 얻고 ‘다이나믹한 인터렉션’이라는 키워드로 이를 구현할 수 있겠다고 판단하여 구체화하였습니다.

플로라 성분과 부스팅 성분이 만나는 마몽드의 하이퍼플로라 기술력을 ‘하이퍼블렌드(Hyperblend)’로 정의했습니다. 이는 두 색상이 결합하는 과정과 그것이 창조하는 새로운 차원의 시너지 효과를 의미하며, 자연의 순수함과 유기적인 에너지를 상징하는 ‘Floral’, 과학적 정밀함과 혁신을 상징하는 ‘Boosting’의 상호작용, 그리고 결합이라고도 할 수 있습니다.

이러한 스토리를 기반으로 서로 강력하게 상호작용하며 다이나믹한 인터렉션을 보여줄수 있는 비주얼로 시각화하자는 전략을 세우게 되었습니다.

Part 2. Generative AI

신규 비주얼 제작 및 제안

앞서 언어모델링기술 스터디를 진행하며 도출한 워딩을 바탕으로 생성형 AI를 활용해서 비주얼을 생성하는 테스트를 진행했습니다. 먼저 두가지의 성분 컷을 생성하고 이것을 융합하는 과정을 미드저니의 블렌드 기능이나 런웨이를 통해 진행하였는데, 융합되는 과정은 꽤 랜덤하게 도출되었습니다.
이 랜덤한 결과물들을 통해 예상치못한 영감을 받을 수 있었는데, 특히 꽃의 잎맥이나 수술 부분처럼 보이게 생성된 마블링 이미지가 브랜드의 방향성과 적합하다고 판단했습니다.

Summary

요약하면 이번 원정대 활동을 통해 AI 언어모델링을 활용하여 마몽드의 기존 비주얼을 AI 언어로 해석하고, AI 환경에서 워킹하는 최적화된 키워드들을 도출했으며, 이를 바탕으로 마몽드의 신규 비주얼 전략과 이미지 생성을 진행했습니다.

AI-Optimized Terms
AI 환경에서 유효한 단어 추출

Concept Expansion
컨셉 정립의 새로운 인사이트