한국에서는 호랑이와 관련된 다양한 설화가 전해져 내려오는데, 한국인의 정서에 친숙한 동물인 호랑이를 통해 서민들의 다양한 감정들이 설화 속에 의인화되었습니다. 2022년 한 해의 상징인 호랑이의 해를 맞이하여, 한율은 한국의 자연 배경 속 친숙한 호랑이의 모습을 통해서 긍정적인 메시지를 영상으로 담아내고자 하였습니다.
고객이 온오프라인에서 적극적으로 참여할 수 있는 콘텐츠 구성을 통해 긍정적인 성과로 이어질 수 있었습니다. 모바일 미디어와 오프라인 콘텐츠의 유기적인 연결 강력한 모티브 + 형태와 시점을 달리해가는 콘텐츠 레이어드로 즐거운 고객 경험 선사 한율 SNS 120% 팔로워 증가 (2022.01) / 중국 SNS채널 조회 16.8만 / 아모레 성수 방문객 7% 상승
고객의 호기심을 유도하기 위해 팝업스토어 현장의 감성을 전달 할 수 있는 라이브영상 콘텐츠로 이벤트를 홍보하였습니다.
호랑이 해 리미티드 제품의 민화 그래픽을 활용한 필터 화면을 구성하여, 사용자의 상호작용에 따라 브랜드와 제품의 스토리를 경험하고 직접 참여할 수 있는 증강현실 콘텐츠 AR 필터 입니다. 새로운 형태의 커뮤니케이션으로 캠페인 홍보를 통해 신규 고객에게 다가갈 수 있었으며, 생동감 있는 브랜드 이미지로 인식 시켜줄 수 있는 좋은 기회였습니다.
호랑이 해 리미티드 제품의 민화 그래픽을 활용한 필터 화면을 구성하여, 사용자의 상호작용에 따라 브랜드와 제품의 스토리를 경험하고 직접 참여할 수 있는 증강현실 콘텐츠 AR 필터 입니다. 새로운 형태의 커뮤니케이션으로 캠페인 홍보를 통해 신규 고객에게 다가갈 수 있었으며, 생동감 있는 브랜드 이미지로 인식 시켜줄 수 있는 좋은 기회였습니다.
아모레 성수에서 1월 18일 - 2월 2일까지, 약 2주간에 걸쳐 팝업 이벤트가 진행되었습니다. 이벤트 기획을 비롯한 공간/ 그래픽 / 굿즈 등의 디자인 그리고 이벤트의 진행까지 디자인팀을 주체로 프로젝트를 진행하였습니다.
Concept 목적. 하나의 강한 모티브로 형태와 시점을 달리해가며, 컨텐츠 레이어드하고 신선함을 잃진 않되 강한 인상 남기기. 온라인에서 오프라인으로 또다시 온라인으로 컨텐츠가 계속하여 선 순환되는 구조. - 한율의 스토리 발신 - 디지털 활성화 - 새해 복을 나누는 나눔의 이벤트 - 브랜드의 생동감 있고 활동적인, 젊은 감성적 경험 전달
온라인의 경험(AR과 비주얼) ↓ 오프라인 이벤트를 알림, 이벤트 참여로 컨텐츠 업로드 ↓ 온라인에 현장의 생동감 있는 컨텐츠 재생
제품디자인 2022년 1월 임인년을 맞이하여 한율은 호랑이 민화 컬렉션 3종 빨간쌀/ 달빛유자/ 어린쑥 세트를 출시하였습니다. 컨텐포러리 민화 서하나 작가의 쑥/ 쌀/ 유자 호랑이
공간디자인 ‘공감하며 일상을 함께 즐기는 경험 공간’ 일상 속 포토제닉 순간을 공유할 수 있는 콘텐츠 공간 자작나무 우드톤과 노방 패브릭 소재로 한국적인 브랜드 무드 연출 하였으면, 쌀, 갈대 등의 자연소재 조화를 함께 적용하여 자연 원료 기반 제품 발신하습니다. A zone. RECEPTION에서 복권증정 이벤트 참여 후 포토존에서 사진을 찍어 업로드 ↓ B zone. 이동동선 유도 공간 및 2번째 포토존 ↓ C zone. 제품 디스플레이 및 D존 체험을 위한 대기장소 ↓ D zone.LOUNGE 게시물 확인 후 Luckey-ring 이벤트 체험
포스터 디자인 포스터만으로도 포토존이 될 수 있도록 화려한 컬러감 키컨셉이였습니다. 또한, 한율의 3대 소재를 발신, 각 제품들의 컬러와 씬을 담아 한율의 정서를 표현한 디자인이기도 합니다. 포스터를 벽에 더미로 붙여 연출하도록 3종과 6종세트로 계획하였으며, 부착장소 혹은 필요에 따라 다양하게 시도할 수 있도록 하였습니다.
복권디자인 한율 팝업에 오게하는 장치로 호기심과 재미가 느껴지도록 이벤트 설계가 필요하다 생각하였습니다. 새해 복을 나눠주는 컨셉의 이벤트에 가장 위트있게 적합한 것이 ‘즉석복권’이라 생각했으며, ‘100%당첨 즉석복권 증정 이벤트’는 호랑이동전으로 호랑이 행운복권을 긁으면 100% 당첨! 이벤트로 참여가 시작되었습니다. 스크래치 부분을 긁어 증정선물을 확인 할 수 있으며, 후면의 QR코드를 통해 이벤트의 자세한 정보를 볼 수 있는 웹링크로 연결 종이 안내지를 대신 하였습니다.
디지털 리플렛 디자인 QR코드로 링크되어 고객 여정을 안내하는 리플렛 이벤트와 경험 요소들을 소개하고, 참여를 유도하기 위한 구성 요소로 개발되었습니다.
GOODS DESIGN - 부적카드 한율에서 새해 소망의 성취를 기원하는 부적카드 3종. 각각 도약-날아라, 소취-소원성취, 잭팟-대운의 의미를 담고 있습니다. 한율의 한글정서를 담아 한글로써 새해 신나게 춤을 추며 복을 불러오는 굿 한판을 표현한 디자인입니다.
GOODS DESIGN - Luckey-ring 과 Luckey Charm 2022 임인년 새해 소망 이루는 기원을 담은 부적카드와 함께 복을 골라 꿰어가라는 의미의 럭키링 체험 이벤트를 디자인 하였습니다. 럭키링에 새해 행운은 담긴 Charm들을 꿰어가며 새해 행운은 기원하고자 하였습니다. 한국적인 새해에 대해 고민 하였으며 더불어 요즘 소비자의 감성을 녹여 재미있게 참여하고 싶게 설계하고자 하였다.
2022년 임인년 호랑이해를 맞아 한율의 ‘한국 자연의 힘’과 호랑이를 연계해
새해 메세지를 전달할 수 있는 리미티드 디자인을 진행하였습니다.
어린쑥, 빨간쌀, 달빛유자의 원산지를 배경으로 한국자연에서 뛰어노는 호랑이의 모습을
한율만의 한국적 시선으로 담아내기 위해 모던 민화작가
서하나님과 협업하여 민화 형식의 그래픽으로 디자인을 전개하였습니다.
한율이 전하는 새해 메세지와 한율 원산지 스토리를
3가지 씬(scene)에 녹여내었습니다.
민화의 배경을 페이퍼아트 작가 최숙경님과 함께 페이퍼컷팅 작업으로 입체화하여 각각의 원산지 속 제품의 모습을 보다 감각적으로 발신하였습니다.
임인년을 맞이하여, 한율의 ‘한국 자연의 힘’을
설화를 통해 내려져오는 호랑이를 모티브로한 스토리에 담아내어
한율 만의 한국적 시선으로 풀어낸 특별한 새해 인사를 건냅니다.
제품 디자인 스토리에서부터 팝업 행사, 그리고
디지털 컨텐츠 제작까지 온오프라인을 통해 전개된
날아라 호랑이 캠페인을 소개합니다.