2021 아이오페 에어쿠션
IOPE Air Cushion

2021 아이오페 에어쿠션

IOPE Air Cushion

brand, iope

2021년 03월 01일

Concept

‘에어쿠션 본질을 드러내다’

에어쿠션은 세계 최초의 쿠션 메이크업으로 IOPE 브랜드 혁신성을 상징하는 대표 상품이다. ‘AIR’로 대변되는 피부가 숨쉬는 듯한 사용감, 쿠션이라는 새로운 폼펙터를 통해 보여준 혁신성은 IOPE AIR CUSHION의 헤리티지라고 할 수 있다. 우리는 이번 5세대 디자인프로젝트를 통해 장식을 위한 장식을 걷어내고 ‘AIR’의 본질에 더 집중하였다.
투명한 소재의 리필용기는 그 안에 담긴 제형을 그대로 보여준다. 이는 가벼운 사용감의 AIR LIGHT 신제형을
더욱 부각시켜 AIR CUSHION 기술력에 대한 자신감을 드러낸다.
용기의 엣지 영역을 확보하여 내부 거울을 크게 만들어주고, 새로운 리필교체 방식과 자석오픈방식으로 더 컴팩트하고 효율적인 사용씬을 더하였다
“CHANGE IS IN THE AIR”
불필요한 장식을 걷어내고 세심하게 매만진 용기의 곡면 위에 일상에 영감을 줄 수 있는 메세지를 담았다. ‘CHANGE IS IN THE AIR’는 변화가 가까이 다가오고 있다는 뜻으로, 피부 뿐만 아니라 라이프에도 연결된 중의적인 의미를 담고 있다. 피부와 라이프를 이어주는 매개체로서 쿠션을 사용할 때마다 마주하게 되는 메세지는 AIR CUSHION의 진정성을 담고 있다. 메세지가 적용된 버전은 런칭 한정판으로 운영될 예정이다.

가벼운 사용감을 시각적으로 표현하기 위해 제품 상부에는 각인을 적용하였다. 마치 눈밭에 글씨가 살포시 내려앉은 듯한 부드러운 느낌이다. 여기에 엣지를 중심으로 나뉘는 서로 다른 색상, 소재, 마감을 통해 도회적이고 차분한 느낌도 함께 부여했다. 명판이 없는 구조로 제품의 원가와 환경에 있어서도 긍정적인 결과물을 만들고자 하였다.
에어쿠션은 내추럴과 커버 두 가지 라인으로 구성되어있다.
각 제품에 유형의 특징을 반영한 웜실버와 스킨계열의 뉴트럴 메탈 후가공으로 차별화하였다.
패키지는 직관성에 포커스를 맞췄다. 불필요한 텍스트를 제거하고 정보간의 하이어라키를 명확하게 나누어
보다 더 효과적으로 보여질 수 있도록 하였다. 옆면은 온전히 여백을 그라데이션으로 표현하여
AIR가 가지는 가벼움을 표현하였다.
DIGITAL COMMUNICATION
심플한 제품 실루엣과 AIR의 특성을 보여주는 구성으로 제품 본연의 매력도에 집중할 수 있도록 제작하였다.
정적이지만 몰입도 높은 무드로 변화된 디자인을 간결하게 담아냈다.
AIR CUSHION + LIGHTNESS

MESSAGE ENGRAVING
Amorepacific Creatives
디자인 : 강지영, 김지윤스튜디오
비쥬얼 : 강지영, NOD LAB
영상 : 황주영, RFVISUALS STUDIO