Summary HERE, NOW, MYSELF HERA
헤라가 첫 글로벌 런칭으로 일본 도쿄 스크램블 스퀘어에서 브랜드 팝업 스토어를 오픈하고,
일본 최대 규모 뷰티 플랫폼이자 멀티샵인 아토코스메(@cosme) 도쿄, 오사카점에 공식 입점했습니다.
서울을 상징하는 최신의 뷰티감도를 보여주고, 헤라의 명민하고 민첩한 브랜드 감성을 전달하는 것을 목표로 하였습니다.
This article has been translated by AI.
HERA opens its first global launch with a branded pop-up store at Scramble Square in Tokyo, Japan,
and officially entered @cosme, Japan's largest beauty platform and multi shop, in Tokyo and Osaka.
We aimed to showcase the latest beauty sensibilities that symbolize Seoul and convey HERA's smart and agile brand sensibility.
SCRAMBLE SQUARE POP-UP
일본 도쿄 중심가의 시부야 Scramble Square 6층 Q-beauty 메인 이벤트존에서
8월31일 - 9월27일까지 약 4주간 진행되는 헤라 브랜드 글로벌 런칭을 위한 팝업을 진행하였습니다.
서울을 상징하고 최신의 뷰티감도를 보여주는 “Seoul Chic Platform” 컨셉의 공간 플랫폼으로서,
가장 나다운 모습을 찾아가는, 나에게 집중할 수 있는 공간을 경험 할 수 있도록 하는 것을 목표로 하였습니다.
LAYOUT PLAN
헤라의 브랜드 감성을 발신하기 위해 브랜드 메인 컬러인 블랙과 레드 포인트를 사용하여
모던하고 시크한 전체 룩을 완성하고, 벽과 바닥으로 이어지는 텍스트 시트를 활용하여
생동감있고 활발한 서울을 표현하였습니다.
브랜드 영상 및 헤라의 메인 모델인 제니를 중심으로 비주얼 커뮤니케이션을 진행하고,
메인 존에서는 인피니트 미러를 활용하고 헤라의 심볼을 강조하여 고객들에게 브랜드를
좀 더 강하게 인지시키고자 하였습니다.
고객들과 처음 만나는 시작 포인트에서 브랜드의 메인 제품인
블랙 쿠션과 센슈얼 누드밤을 경험하고, 헤라 심볼의 직선과 곡선을 모티브로 한
메인 컨텐츠 테이블에서는 헤라의 전 제품을 경험할 수 있는 셀프 테스팅 공간,
팝업의 메인 이벤트인 메이크업 쇼와 터치업 서비스를 위한 서비스 공간으로 구성하였습니다.
FULL SKU PRODUCT DISPLAY TABLE
헤라 심볼의 직선과 곡선을 모티브로 한 테이블로 전 제품을 편안하고 자유롭게 경험할 수 있는 셀프 테스팅 공간입니다.
제품은 중요도에 따라 카테고리별로 진열 하였고, 셀프 테스팅이 용이하도록 각도 조절이 가능한 거울과 소모품들을 배치했습니다.
PHOTO ZONE / MAKE-UP SHOW WITH SYMBOL
헤라의 볼드한 심볼을 임팩트 있게 보여줄 수 있는 인피니티 미러로 포토존이면서 메이크업 쇼를 함께 진행할 수 있는 복합적인 메인 공간으로 연출했습니다.
헤라 심볼을 강하게 발신하여 고객들에게 브랜드를 인지시키고, 영상집기도 함께 배치하여 생동감을 더했습니다.
TOUCH-UP SERVICE ZONE
헤라의 트렌디한 메이크업 룩을 경험할 수 있는 터치업 서비스 존 입니다.
이번 팝업의 메인 메이크업 룩을 모델 비주얼로 강하게 발신하고 메이크업에 사용된 제품들을 함께 배치했습니다.
집기를 모듈형으로 개발하여 추후 있을 팝업에서도 리유즈 할 수 있도록 개발하였습니다.
@COSME TOKYO/OSAKA
일본 MZ세대들에게 현재 가장 인기 있는 코스메틱 편집샵인 @COSME TOKYO와 OSAKA에 헤라 브랜드가 9월 1일, 정식으로 입점하였습니다.
원베이의 벽장형으로 구성된 공간에서 헤라 브랜드 아이덴티티를 명확히 발신하기 위하여 브랜드 메인 컬러인 블랙을 기본으로
마감재 텍스처 (렌티큘러, 레더 마감등)의 변주를 통해 볼드하면서도 생동감 있는 전체 룩을 완성하고, 프레임의 라인 조명을 통해 주목도를 높이고자 하였습니다.
또한 중심의 디스플레이 공간에는 헤라 심볼 발신을 통해 럭셔리한 감성을 보여주며, 타 메이크업 브랜드와의 차별성을 높이고자 하였습니다.
POG파트는 카테고리별 배치로 편의성을 높였습니다. 상단에는 헤라의 대표 제품군인 FACE, 하단에는 SKINCARE 및 EYE 카테고리로를 배치하였으며
LIP 카테고리는 모듈 자체에 컬러 라인으로 포인트를 주어, 전체적 구성은 헤라의 모던 심플함을 가져가면서도 립 제품이 잘 보여지도록 강조해주었습니다.
고객 시선이 제일 먼저 닿는 중심부에는 디스플레이존을 구성하여, 헤라 심볼과 함께 블랙쿠션 & 센슈얼 누드 밤 두가지 메인 룩이 잘 보여질 수 있도록 연출해주었습니다.
