Summary
22년 5월 런칭 이후 럭셔리 파운데이션으로 확고한 포지셔닝 및 리딩 브랜드로 자리매김 하기 위해 SILKY UNLIMITED, 멀티 앰버서더 포트레이트 캠페인으로 23년 3월 헤라 백화점에 실키 스테이 파운데이션 프로모션을 새롭게 연출하였다.
This article has been translated by an AI.
SILKY UNLIMITED, a multi-ambassador portrait campaign was launched in March 2023 at department stores of HERA to reinvigorate the
promotion of Silky Stay Foundation, which has been firmly positioned as a luxury foundation since its launch in May 2022 and has become a leading brand.
Concept
실키 스테이 파운데이션의 2022년 VMD는 ‘실키’ 라는 제품명에 초점을 맞춰 제품의 기능과 속성을 표현하는데 집중했다면, 23년 NEW VMD는 럭셔리 파운데이션으로 존재를 각인시키고, 헤라의 확고한 포지셔닝을 강조하는 것이 목표였다.
헤라의 볼드한 심볼과 함께 제품을 강조하고, 매트 아크릴 소재와 라이팅을 제품 라이저, 바닥면, 캠페인 문안에 적용하여 임팩트 있고 헤라의 존재감을 확고히 나타낼 수 있도록 하였다.
Concept
실키 스테이 파운데이션의 2022년 VMD는 ‘실키’ 라는 제품명에 초점을 맞춰 제품의 기능과 속성을 표현하는데 집중했다면, 23년 NEW VMD는 럭셔리 파운데이션으로 존재를 각인시키고, 헤라의 확고한 포지셔닝을 강조하는 것이 목표였다.
헤라의 볼드한 심볼과 함께 제품을 강조하고, 매트 아크릴 소재와 라이팅을 제품 라이저, 바닥면, 캠페인 문안에 적용하여 임팩트 있고 헤라의 존재감을 확고히 나타낼 수 있도록 하였다.
이번 프로모션은 메인 모델컷 뿐만 아니라 서브모델컷도 적극 활용하여 매장내 다양한 비주얼과 무드를
느낄 수 있도록 동선, 집기 등을 고려하여 비주얼 플랜을 구성하였다. 이를 통해 실키 스테이 파운데이션의
다양성을 강조하고, 메이크업 브랜드로서의 포지셔닝을 강화하고자 하였다.
