APEX OF SKINCARE TO UNVEIL BEAUTY BEYOND
| Product Design
에이피 리브랜딩 디자인
Summary
브랜드 아모레퍼시픽은 하이엔드 럭셔리 스킨케어 시장의 지속적인 성장 및 변화와 더불어 의료 미용 시술 시장의 폭발적인 증가를 바탕으로, 시장 변화와 고객니즈를 반영한 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드 AP BEAUTY (에이피 뷰티)로 새롭게 런칭 하였습니다. 브랜드명부터 제품 라인업, 공간까지 완전히 새롭게 변화된 유례없는 리브랜딩이었으며, 아모레퍼시픽 그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 기술을 집약하여 새로운 피부 경험을 선사하는 하이엔드 스킨케어의 정점, APEX OF SKINCARE을 보여주고자 했습니다. ‘혁신적 기술, 독자 개발 원료, 압도적 효능’이라는 세가지 핵심 요소를 기반으로 한 AP AP BEAUTY의 주요 ‘M.D.라인’ 과 ‘Prime Reserve라인’ 을 기존 통념과 한계를 뛰어넘는 모습으로 제품에 담아내고자 하였습니다.
브랜드 아모레퍼시픽은 하이엔드 럭셔리 스킨케어 시장의 지속적인 성장 및 변화와 더불어 의료 미용 시술 시장의 폭발적인 증가를 바탕으로, 시장 변화와 고객니즈를 반영한 고효능 하이엔드 스킨케어 브랜드 AP BEAUTY (에이피 뷰티)로 새롭게 런칭 하였습니다. 브랜드명부터 제품 라인업, 공간까지 완전히 새롭게 변화된 유례없는 리브랜딩이었으며, 아모레퍼시픽 그룹이 70년 이상 축적한 피부 연구 자산과 기술을 집약하여 새로운 피부 경험을 선사하는 하이엔드 스킨케어의 정점, APEX OF SKINCARE을 보여주고자 했습니다. ‘혁신적 기술, 독자 개발 원료, 압도적 효능’이라는 세가지 핵심 요소를 기반으로 한 AP AP BEAUTY의 주요 ‘M.D.라인’ 과 ‘Prime Reserve라인’ 을 기존 통념과 한계를 뛰어넘는 모습으로 제품에 담아내고자 하였습니다.
This article has been translated by an AI.
Amorepacific has relaunched as AP BEAUTY, a high-performance, high-end skincare brand that reflects market changes and customer needs, based on the continuous growth and changes in the high-end luxury skincare market and the explosive growth of the medical aesthetic procedures market. It was an unprecedented rebranding that completely transformed the brand name, product lineup, and space, and aimed to showcase the APEX OF SKINCARE, the pinnacle of high-end skincare that delivers a new skin experience by integrating Amorepacific Group’s skin research assets and technologies accumulated over 70 years. AP BEAUTY’s main ‘M.D. Line’ and ‘Prime Reserve Line’, which are based on three core elements of ‘innovative technology, proprietary ingredients, and overwhelming efficacy’, are presented in products that go beyond conventional wisdom and limits.
Amorepacific has relaunched as AP BEAUTY, a high-performance, high-end skincare brand that reflects market changes and customer needs, based on the continuous growth and changes in the high-end luxury skincare market and the explosive growth of the medical aesthetic procedures market. It was an unprecedented rebranding that completely transformed the brand name, product lineup, and space, and aimed to showcase the APEX OF SKINCARE, the pinnacle of high-end skincare that delivers a new skin experience by integrating Amorepacific Group’s skin research assets and technologies accumulated over 70 years. AP BEAUTY’s main ‘M.D. Line’ and ‘Prime Reserve Line’, which are based on three core elements of ‘innovative technology, proprietary ingredients, and overwhelming efficacy’, are presented in products that go beyond conventional wisdom and limits.
브랜드의 대표 라인은 ‘M.D.라인’은 피부과 시술 및 전문 관리에서 사용하는 성분과 기술을 완전히 새로운 방식으로 화장품에 접목시켜
피부 특수 케어에서만 사용되던 고효능 성분과 기술을 새롭게 화장품에 접목하여 빠르고 확실한 효과를 선사하는 고성능 안티에이징 솔루션을
제안하며, 믿을 수 있는 혁신적인 기술을 시술 도구 피부 특수 케어 도구를 연상캐하는 섬세한 마감의 실버 메탈과
투명한 소재를 적용함으로써 직관적이지만 정교한 방식으로 시술 고강도 특수 케어 원료 기반의 효과를 시각화하였습니다.
피부 특수 케어에서만 사용되던 고효능 성분과 기술을 새롭게 화장품에 접목하여 빠르고 확실한 효과를 선사하는 고성능 안티에이징 솔루션을
제안하며, 믿을 수 있는 혁신적인 기술을 시술 도구 피부 특수 케어 도구를 연상캐하는 섬세한 마감의 실버 메탈과
투명한 소재를 적용함으로써 직관적이지만 정교한 방식으로 시술 고강도 특수 케어 원료 기반의 효과를 시각화하였습니다.
PRIME RESERVE라인은 독자 콤플렉스 FLAVONOID 228K의 혁신적인 피부 인자 리프로그래밍 기술을 적용한 최상급 라인으로,
블랙과 골드를 주 컬러로 적용하였습니다 ‘리퀴드 다이아몬드’가 메인 디자인 컨셉인 만큼
대표 제품 중 하나인 크림에는 외캡의 내측에 다이아몬드 조각을 넣어 블랙 다이아가 캡 속에 갇힌듯한 형상이 특징이며,
캡은 다이아몬드 그리고 용기는 다이아몬드가 액체화하여 물방울이 아래로 모이는 것을 표현하였습니다.
또 다른 대표 제품인 세럼의 경우 블랙다이아가 용기 상단에 위치하여 마치 떠있는듯 디자인 되었으며,
상하 용기의 결합된 돔 형상은 용기 중앙부에 크게 떠있는 물방울처럼 보이도록 디자인 하였습니다.
블랙과 골드를 주 컬러로 적용하였습니다 ‘리퀴드 다이아몬드’가 메인 디자인 컨셉인 만큼
대표 제품 중 하나인 크림에는 외캡의 내측에 다이아몬드 조각을 넣어 블랙 다이아가 캡 속에 갇힌듯한 형상이 특징이며,
캡은 다이아몬드 그리고 용기는 다이아몬드가 액체화하여 물방울이 아래로 모이는 것을 표현하였습니다.
또 다른 대표 제품인 세럼의 경우 블랙다이아가 용기 상단에 위치하여 마치 떠있는듯 디자인 되었으며,
상하 용기의 결합된 돔 형상은 용기 중앙부에 크게 떠있는 물방울처럼 보이도록 디자인 하였습니다.
- Amorepacific Creatives
- Product Design
- 한정민, 김지현, 김희진, 박민희, 신민경
- 한정민, 김지현, 김희진
- 박민희, 신민경
- Visual Directing
- 유희경
- BM
- AP팀
- Development
- 이성현, 구자형, 전상호
