Summary
헤라 메이크업 패키지 리뉴얼을 통해 블러쉬와 에어리 파우더 프라이머는 통일된 조형으로 헤라만의 정체성을 발신합니다. 어떠한 곡선도 더하지 않은 가장 미니멀한 정사각 조형은 헤라가 지향하는 컨템포러리 서울을 담고 있습니다. 헤라만의 사각을 조형적 언어로 풀어냄은 물론, 메이크업 기술과 풍부한 컬러감을 돋보이게 해주는 심플한 실루엣, 각각의 제품 유형에 맞춘 구조 디테일을 담아내며 섬세하고 기능적인 럭셔리를 제안하고자 합니다.
This article has been translated by an AI.
The changed blush and airy powder primer are applied in a consistent shape to express HERA’s identity through the renewal of the HERA makeup package. The most minimalistic square shape without any curves embodies the contemporary Seoul that HERA aims for. We aim to propose delicate and functional luxury by expressing HERA’s unique square shape in a formative language, as well as makeup technology, simple silhouettes that highlight rich colors, and structural details tailored to each product type.
BLUSH
헤라의 블러쉬는 서울을 기반으로 하는 다채로운 컬러팔레트로, 5가지 트랜디하면서도 타임리스한 컬러룩을 제안합니다. 헤라 팩트 리뉴얼의 시작점인 블러쉬는 헤라만의 컨템포러리 럭셔리를 담은 사각 조형을 다듬는데 초점을 두고 디자인을 진행했습니다. 어떤한 곡선도 더하지 않은 정제된 정사각형을 기반으로 측면에서 보여지는 감각적인 사선 요소는 헤라만의 특별한 사각을 만들어줍니다. 상하용기 1:1 비율로 적용된 최소화된 두께는 정사각 조형과 사선 요소를 더욱 긴장감있게 보여줍니다. 사각과 측면 사선을 더한 심플한 조형 속에 제품의 주인공인 풍부한 컬러, 텍스쳐들이 존재감있게 배치되어 더욱 돋보일 수 있도록 의도하였습니다.
AIRY POWDER PRIMER
에어리 파우더 프라이머는 매끈한 피부 캔버스를 구현하는 혁신 파우더 기술력이 담긴 제품으로, 기존 제품의 장점은 살리고, 단점을 최소화하여 새로운 용기 디자인을 구현했습니다. 블러쉬와 동일한 조형 언어를 적용하기 위해 기존 제품에서 불필요한 요소는 덜어내고, 최대한 컴팩트 하게 구조화하였습니다.얼굴 전체에 균일하게 바르기 용이하도록 정해진 팩트 규격 내에 가장 넓은 브러쉬를 적용하였습니다. 또, 블러쉬와 동일한 사선구조가 오픈을 용이하도록 하고, 자석으로 탈착 되는 브러쉬는 사용성을 편리하게 도와줍니다. 또, 블러쉬와 동일한 사선구조가 오픈을 용이하도록 하고, 자석으로 탈착 되는 브러쉬는 사용성을 편리하게 도와줍니다.또, 블러쉬와 동일한 사선구조가 오픈을 용이하도록 하고, 자석으로 탈착 되는 브러쉬는 사용성을 편리하게 도와줍니다.
BLUSH
헤라의 블러쉬는 서울을 기반으로 하는 다채로운 컬러팔레트로, 5가지 트랜디하면서도 타임리스한 컬러룩을 제안합니다. 헤라 팩트 리뉴얼의 시작점인 블러쉬는 헤라만의 컨템포러리 럭셔리를 담은 사각 조형을 다듬는데 초점을 두고 디자인을 진행했습니다. 어떤한 곡선도 더하지 않은 정제된 정사각형을 기반으로 측면에서 보여지는 감각적인 사선 요소는 헤라만의 특별한 사각을 만들어줍니다. 상하용기 1:1 비율로 적용된 최소화된 두께는 정사각 조형과 사선 요소를 더욱 긴장감있게 보여줍니다. 사각과 측면 사선을 더한 심플한 조형 속에 제품의 주인공인 풍부한 컬러, 텍스쳐들이 존재감있게 배치되어 더욱 돋보일 수 있도록 의도하였습니다.
BLUSH
헤라의 블러쉬는 서울을 기반으로 하는 다채로운 컬러팔레트로, 5가지 트랜디하면서도 타임리스한 컬러룩을 제안합니다. 헤라 팩트 리뉴얼의 시작점인 블러쉬는 헤라만의 컨템포러리 럭셔리를 담은 사각 조형을 다듬는데 초점을 두고 디자인을 진행했습니다. 어떤한 곡선도 더하지 않은 정제된 정사각형을 기반으로 측면에서 보여지는 감각적인 사선 요소는 헤라만의 특별한 사각을 만들어줍니다. 상하용기 1:1 비율로 적용된 최소화된 두께는 정사각 조형과 사선 요소를 더욱 긴장감있게 보여줍니다. 사각과 측면 사선을 더한 심플한 조형 속에 제품의 주인공인 풍부한 컬러, 텍스쳐들이 존재감있게 배치되어 더욱 돋보일 수 있도록 의도하였습니다.
블러쉬와 에어리 파우더 팩트 모두 자석 오픈 방식으로 전환하여 손에 닿는 사선 부위가 곧 오픈 기능을 하며, 사용자의 간결한 사용 씬을 제공합니다.
사선요소는 오픈했을 때 또한 내부의 상/하용기 끝단의 디자인 디테일로 연계되며 헤라만의 섬세한 럭셔리 감도를 보여줍니다. 지속가능한 디자인의 일환으로
용기에 사용하고 버려진 ‘폐플라스틱 PCR50%’를 사용하였습니다. 기존에 사용하던 로고 인넷 장식을 제거하고 음각 로고에 잉크액을 채우는 방식을
적용하여 불필요한 피스를 줄였습니다. 블러쉬는 추후 출시될 섀도우와 공용으로 사용될 수 있도록 두 제품에 모두 최적화된 비율을 적용하였고,
용기의 4피스 중에 3피스의 금형을 공용으로 호환하여 공정 에너지를 감소할 예정입니다. 이러한 노력으로 이 제품이 환경에 미치는 영향을 최소화하였습니다.
블러쉬와 에어리 파우더 팩트 모두 자석 오픈 방식으로 전환하여
손에 닿는 사선 부위가 곧 오픈 기능을 하며, 사용자의 간결한 사용 씬을 제공합니다.
Motion Graphics
브랜드가 가지고 있는 서울이라는 공간적 정체성에 서울 레드를 강조하는
스토리텔링으로 단순하고 강렬한 모션 그래픽을 구성했습니다.
그 외에도 고객들에게 다양한 경험을 제공하고자 대형거울과 함께 실제 통가발을 비치해두고, 고객들이 자유롭게 착용하며 셀카를 찍을 수 있도록 활용했고, 방문고객 중 에스파 팬이 다수일 것을 예상하여 대형 포토월을 제작해 에스파의 포토카드를 연출하였다. 포토월에서는 에스파 고화질 이미지의 휴대폰 배경화면을 자유롭게 다운받을 수 있도록 QR코드를 노출하고 미쟝센 공식 인스타 팔로잉을 유도하였다.
