프리메라가 새롭게 선보인 매장디자인은 이전 프리메라의 스토어 아이덴티티였던 식물학자의연구실에서 출발했습니다. 이번 프로젝트를 통해 프리메라는 공간디자인에서 제품디자인, 커뮤니케이션까지 브랜드 key concept: 식물학자의연구실(Botanist’s Atelier)을 하나로 아우르며 브랜드 스토리와 힘을 더욱 단단히 하였습니다. 원료들이 발아(sprout)되는 과정을 오랜기간 동안 세심하게 연구하여 얻게된 소중한 결과물은 매장 안에서 판매되는 제품들입니다. 제품디자인은 연구실에서 볼 수 있는 식물학사전(Botanist’s Dictionary)에서 모티브를 얻었습니다. 또한 매장에서 고객이 경험할 수 있는 재미있는 VMD 소품들은 연구실 안에서 사용되는 작업 도구들로 상상 할 수 있는 경험요소가 됩니다.
The new store design of Primera departed from its previous store identity of the Botanist’s Atelier. Through the new project, Primera combined the space design, product design, and communication into a single key brand concept, the Botanist’s Atelier, strengthening the brand story and influence. The precious results of meticulous research on the sprouting process of ingredients are the products sold in stores. The product designs were inspired by the Botanist’s Dictionary, which can easily be found in ateliers. In addition, the entertaining VMD props that customers can experience in stores are the experience elements that can be imagined as the work equipment used in ateliers.
국내 식물학자와 협업한 식물 관찰 일지 스토리
우리는 국내 활동하는 식물학자 ‘이소영(Lee So-Young)’ 님과 함께 프리메라의 주원료들을 직접 재배하여 식물이 자라나는 과정들을 관찰한 발아일지를 기록했습니다. 이 과정들의 흔적들은 전면 벽장(Back wall)에 프리메라를 대표하는 시그니처로 표현되었으며, 우리는 브랜드의 진정성이 고객에게 고스란히 전달되었으면 합니다.
Daily plant observation record story in collaboration with a domestic botanist
With Lee So-Young, one of the active domestic botanists, we cultivated the main ingredients of Primera and recorded a daily germination record that observed the plants’ growing process. Traces of such works were expressed on the back wall as the signature representing Primera, and we hope that this sincerity of our brand will be delivered intact to customers.
지구본디스플레이+원료향 경험
우리는 고객들이 매장 안에서 머무르며 많은 경험을 하기 원했습니다. 마치 지구본을 연상시키는 투명한 원구 안에는 식물이 발아할 수 있는 순간에 필요한 것들을 담았고, 지구본을 둘러싸여 놓인 8가지 원료의 향은 눈과 코가 즐거워지는 경험을 선사합니다.
Display of the globe + Ingredient scent experience
We wanted customers to have diverse experiences while staying at the store. In a transparent sphere resembling the globe, we inserted content that is needed when plants sprout, and the eight-ingredient scents surrounding the globe deliver an entertaining experience for both eye and nose.
이와같이 프리메라 리브랜딩 프로젝트는 호주의 랜디니 어소시에이츠(Landini Associates)와의 협업으로 이루어졌습니다. 그들이 자연주의 브랜드를 바라보는 남다른 시각은 프리메라를 더욱 가치 있게 변화 시켜주었습니다.
As such, Primera’s rebranding project took place in collaboration with Australia’s Landini Associates. Their eccentric views on naturalist brands added more value to Primera.
