REFRAMING IOPE in MBS
MBS 시대, IOPE를 다시 보이게 하다
Summary
MBS(Multi Brand Shop) 중심으로 변화한 뷰티 유통 환경 속에서, IOPE는 브랜드의 가시성과 존재감을 다시 구축하기 위한 세트 디자인 리뉴얼을 진행하였습니다. 기존 브랜드 매장 중심 환경에서는 제품별 기능성과 개별 메시지가 중요한 역할을 했지만, Olive Young과 같은 MBS 환경에서는 브랜드가 얼마나 빠르게 인식되고 하나의 군집으로 읽히는지가 더욱 중요해졌습니다.
본 프로젝트는 ‘IOPE CLINICAL GRADE’라는 새롭게 고도화된 브랜드 컨셉을 기반으로, 브랜드 로고와 Clinical Visual Language를 중심에 둔 새로운 세트 디자인 시스템을 구축하는 것을 목표로 하였습니다.
특히 B&A(Before & After) 이미지를 핵심 visual asset으로 적극 활용하여, 피부과 시술 수준의 효능 경험을 보다 직관적으로 전달하고자 하였습니다.
이번 리뉴얼은 단순한 세트 디자인 변경이 아니라, 변화한 MBS 환경 속에서 IOPE 브랜드를 다시 보이게 만들기 위한 리테일 디자인 전략 프로젝트입니다.
본 프로젝트는 ‘IOPE CLINICAL GRADE’라는 새롭게 고도화된 브랜드 컨셉을 기반으로, 브랜드 로고와 Clinical Visual Language를 중심에 둔 새로운 세트 디자인 시스템을 구축하는 것을 목표로 하였습니다.
특히 B&A(Before & After) 이미지를 핵심 visual asset으로 적극 활용하여, 피부과 시술 수준의 효능 경험을 보다 직관적으로 전달하고자 하였습니다.
이번 리뉴얼은 단순한 세트 디자인 변경이 아니라, 변화한 MBS 환경 속에서 IOPE 브랜드를 다시 보이게 만들기 위한 리테일 디자인 전략 프로젝트입니다.
브랜드가 보이지 않는 매대
기존 IOPE 세트 디자인은 브랜드 매장 중심 환경에서 구축된 디자인 언어를 기반으로 하고 있었습니다. 당시에는 브랜드 로고를 패키지 하단에 배치하거나, 브랜드보다 제품의 개성과 기능 메시지를 강조하는 방식이 하나의 트렌드처럼 사용되기도 했습니다. 또한 아리따움과 마트 중심의 유통 환경에서는 브랜드 사인과 BA(Beauty Advisor)의 설명을 통해 소비자가 자연스럽게 브랜드를 인지할 수 있었기 때문에, 패키지 자체가 브랜드를 강하게 드러낼 필요가 상대적으로 적었습니다.
그러나 Olive Young과 같은 MBS 환경에서는 상황이 완전히 달라졌습니다. 수많은 브랜드가 하나의 매대 안에서 경쟁하는 구조 속에서, 소비자는 브랜드 전담 인력 없이 직접 제품을 탐색해야 했으며, 실제 매장에서는 가격택과 VMD 요소에 의해 패키지 하단 영역이 가려지는 경우가 많았습니다.
그 결과, 하단에 위치한 IOPE 브랜드 로고는 매대에서 충분히 드러나지 못했고, 실제 매장에서는 브랜드 자체를 빠르게 인지하기 어려운 상황이 발생했습니다. 또한 제품별로 서로 다른 크기와 구조의 원포인트 문안, 전면에 집중된 증정 정보는 브랜드의 통일감을 약화시키고, 매대 내에서 하나의 브랜드 블록처럼 인식되는 데 한계를 만들고 있었습니다.
그러나 Olive Young과 같은 MBS 환경에서는 상황이 완전히 달라졌습니다. 수많은 브랜드가 하나의 매대 안에서 경쟁하는 구조 속에서, 소비자는 브랜드 전담 인력 없이 직접 제품을 탐색해야 했으며, 실제 매장에서는 가격택과 VMD 요소에 의해 패키지 하단 영역이 가려지는 경우가 많았습니다.
그 결과, 하단에 위치한 IOPE 브랜드 로고는 매대에서 충분히 드러나지 못했고, 실제 매장에서는 브랜드 자체를 빠르게 인지하기 어려운 상황이 발생했습니다. 또한 제품별로 서로 다른 크기와 구조의 원포인트 문안, 전면에 집중된 증정 정보는 브랜드의 통일감을 약화시키고, 매대 내에서 하나의 브랜드 블록처럼 인식되는 데 한계를 만들고 있었습니다.
IOPE CLINICAL GRADE
이러한 변화 속에서 IOPE는 브랜드 컨셉 자체를 보다 선명하게 재정의하게 되었습니다.
기존의 기능성 스킨케어 브랜드에서 나아가, 피부과 시술 수준의 효능 경험을 제공하는 Clinical Beauty 브랜드로 포지셔닝을 고도화하였으며, 그 결과 새롭게 정의된 브랜드 슬로건이 바로 ‘IOPE CLINICAL GRADE’였습니다.
특히 Olive Young 측에서도 IOPE가 고기능·고효능 스킨케어 카테고리를 대표하는 브랜드 역할을 수행하기를 기대하고 있었으며, 이러한 방향성은 브랜드 디자인 리뉴얼의 중요한 출발점이 되었습니다.
새로운 세트 디자인의 가장 중요한 목표는 단 하나였습니다.
“매장에서 IOPE 브랜드가 가장 먼저 보이게 만드는 것.”
이를 위해 패키지 상단 전체에 브랜드 컬러인 IOPE BLUE를 적용하고, IOPE 로고와 ‘CLINICAL GRADE’ 슬로건을 강하게 배치하여 브랜드 존재감을 극대화하였습니다.
기존 세트 디자인들이 프로모션 정보나 제품 기능 메시지를 우선적으로 노출하는 방식이었다면, 이번 리뉴얼에서는 브랜드 자체가 하나의 강력한 visual sign처럼 작동하도록 설계하였습니다.
기존의 기능성 스킨케어 브랜드에서 나아가, 피부과 시술 수준의 효능 경험을 제공하는 Clinical Beauty 브랜드로 포지셔닝을 고도화하였으며, 그 결과 새롭게 정의된 브랜드 슬로건이 바로 ‘IOPE CLINICAL GRADE’였습니다.
특히 Olive Young 측에서도 IOPE가 고기능·고효능 스킨케어 카테고리를 대표하는 브랜드 역할을 수행하기를 기대하고 있었으며, 이러한 방향성은 브랜드 디자인 리뉴얼의 중요한 출발점이 되었습니다.
새로운 세트 디자인의 가장 중요한 목표는 단 하나였습니다.
“매장에서 IOPE 브랜드가 가장 먼저 보이게 만드는 것.”
이를 위해 패키지 상단 전체에 브랜드 컬러인 IOPE BLUE를 적용하고, IOPE 로고와 ‘CLINICAL GRADE’ 슬로건을 강하게 배치하여 브랜드 존재감을 극대화하였습니다.
기존 세트 디자인들이 프로모션 정보나 제품 기능 메시지를 우선적으로 노출하는 방식이었다면, 이번 리뉴얼에서는 브랜드 자체가 하나의 강력한 visual sign처럼 작동하도록 설계하였습니다.
Clinical Visual Language
이번 리뉴얼의 또 하나의 핵심 변화는 B&A(Before & After) 이미지의 적극적인 활용이었습니다.
기존에도 브랜드 내부에는 다양한 임상 기반 이미지와 효능 데이터가 존재하고 있었지만, 실제 패키지에서는 제한적으로만 사용되고 있었습니다. 반면 글로벌 뷰티 리테일 환경, 특히 Sephora에서는 B&A 이미지가 브랜드 효능을 전달하는 핵심 visual language로 적극 활용되고 있었으며, 매장 전체가 효능 중심 커뮤니케이션으로 구성될 정도로 그 활용도가 빠르게 확대되고 있었습니다.
반면 당시 국내 MBS 환경에서는 B&A 이미지를 패키지 전면에 적극적으로 사용하는 사례가 아직 많지 않았으며, 대부분 제한적이거나 보조적인 수준에 머물러 있었습니다. IOPE는 이러한 시장 상황 속에서, Clinical Grade라는 브랜드 컨셉을 가장 직관적으로 전달할 수 있는 방식으로 B&A visual language를 선제적으로 도입하고자 하였습니다.
특히 피부과 시술 수준의 효능 경험을 지향하는 고기능 스킨케어 브랜드로서, 제품 사용 전후의 피부 변화를 직접적으로 보여주는 것은 브랜드의 기술력과 효능 신뢰도를 가장 명확하게 전달할 수 있는 방법이라고 판단하였습니다. 동시에 이는 고기능·고효능 스킨케어 카테고리 내에서 IOPE의 차별화된 브랜드 포지션을 더욱 선명하게 구축하기 위한 전략적 시도이기도 했습니다.
제품 전면에는 제품 컷과 함께 피부 변화 이미지를 과감하게 배치하여, 소비자가 제품과 효능을 동시에 인지할 수 있도록 구성하였습니다. 또한 제품별 원포인트 문안은 동일한 구조와 타이포 시스템 안에서 운영되도록 정리하였으며, 문안 길이를 제한하여 매장 진열 시 군집 효과와 브랜드 통일감을 강화하였습니다. 제품별 컬러 시스템을 적용해 SKU 구분성을 확보하면서도, 전체적으로는 하나의 Clinical Grade 브랜드 블록처럼 인식될 수 있도록 디자인하였습니다.
기존에도 브랜드 내부에는 다양한 임상 기반 이미지와 효능 데이터가 존재하고 있었지만, 실제 패키지에서는 제한적으로만 사용되고 있었습니다. 반면 글로벌 뷰티 리테일 환경, 특히 Sephora에서는 B&A 이미지가 브랜드 효능을 전달하는 핵심 visual language로 적극 활용되고 있었으며, 매장 전체가 효능 중심 커뮤니케이션으로 구성될 정도로 그 활용도가 빠르게 확대되고 있었습니다.
반면 당시 국내 MBS 환경에서는 B&A 이미지를 패키지 전면에 적극적으로 사용하는 사례가 아직 많지 않았으며, 대부분 제한적이거나 보조적인 수준에 머물러 있었습니다. IOPE는 이러한 시장 상황 속에서, Clinical Grade라는 브랜드 컨셉을 가장 직관적으로 전달할 수 있는 방식으로 B&A visual language를 선제적으로 도입하고자 하였습니다.
특히 피부과 시술 수준의 효능 경험을 지향하는 고기능 스킨케어 브랜드로서, 제품 사용 전후의 피부 변화를 직접적으로 보여주는 것은 브랜드의 기술력과 효능 신뢰도를 가장 명확하게 전달할 수 있는 방법이라고 판단하였습니다. 동시에 이는 고기능·고효능 스킨케어 카테고리 내에서 IOPE의 차별화된 브랜드 포지션을 더욱 선명하게 구축하기 위한 전략적 시도이기도 했습니다.
제품 전면에는 제품 컷과 함께 피부 변화 이미지를 과감하게 배치하여, 소비자가 제품과 효능을 동시에 인지할 수 있도록 구성하였습니다. 또한 제품별 원포인트 문안은 동일한 구조와 타이포 시스템 안에서 운영되도록 정리하였으며, 문안 길이를 제한하여 매장 진열 시 군집 효과와 브랜드 통일감을 강화하였습니다. 제품별 컬러 시스템을 적용해 SKU 구분성을 확보하면서도, 전체적으로는 하나의 Clinical Grade 브랜드 블록처럼 인식될 수 있도록 디자인하였습니다.
MBS 환경을 고려한 디자인 시스템
이번 리뉴얼에서는 실제 Olive Young 매장의 진열 환경 역시 중요한 고려 요소였습니다.
좁은 매대 구조에서는 제품이 측면이나 눕힘 상태로 진열되는 경우가 많기 때문에, 측면 디자인에도 IOPE BLUE와 브랜드 로고 시스템을 동일하게 적용하여 어떤 방향에서도 브랜드 인지가 가능하도록 설계하였습니다. 또한 좌측 측면과 상단 영역에는 전면에 모두 담지 못한 효능 정보와 임상 데이터를 배치하여, 소비자가 제품에 대한 추가 정보를 자연스럽게 확인할 수 있도록 구성하였습니다.
전면은 브랜드와 효능을 직관적으로 전달하고, 측면은 Clinical Grade 브랜드로서의 신뢰 정보를 보완하는 역할을 수행하도록 정보 hierarchy를 재정비하였습니다.
좁은 매대 구조에서는 제품이 측면이나 눕힘 상태로 진열되는 경우가 많기 때문에, 측면 디자인에도 IOPE BLUE와 브랜드 로고 시스템을 동일하게 적용하여 어떤 방향에서도 브랜드 인지가 가능하도록 설계하였습니다. 또한 좌측 측면과 상단 영역에는 전면에 모두 담지 못한 효능 정보와 임상 데이터를 배치하여, 소비자가 제품에 대한 추가 정보를 자연스럽게 확인할 수 있도록 구성하였습니다.
전면은 브랜드와 효능을 직관적으로 전달하고, 측면은 Clinical Grade 브랜드로서의 신뢰 정보를 보완하는 역할을 수행하도록 정보 hierarchy를 재정비하였습니다.
Retail Visibility를 위한 VMD 리뉴얼
이번 리뉴얼에서는 세트 디자인과 함께 Olive Young 매장 내 VMD 역시 새롭게 재정비하였습니다.
MBS 환경에서는 고객이 짧은 시간 안에 브랜드와 제품을 인지해야 하는 만큼, IOPE의 ‘Clinical Grade’ 방향성을 보다 직관적으로 전달할 수 있는 VMD 구조를 집중적으로 검토하였습니다. 이를 위해 경쟁사 및 리테일 환경 분석과 함께 컬러, 소재, 그래픽 요소에 대한 다양한 샘플링 테스트를 진행하였습니다. 기존 실버 중심의 VMD는 clinical하고 프리미엄한 무드를 전달하는 장점이 있었지만, 실제 Olive Young 환경에서는 가시성이 다소 약한 한계가 있었습니다. 이에 따라 최종적으로는 세트 디자인과 동일한 IOPE BLUE를 중심 컬러로 적용하여, 매장 내 브랜드 인지도와 컬러 블록 효과를 강화하는 방향으로 리뉴얼하였습니다.
또한 세트 디자인에 이미 다양한 효능 정보와 Clinical Visual Language가 담겨 있는 점을 고려하여, VMD는 보다 직관적인 제품 탐색을 돕는 역할에 집중하였습니다. 대표 제품과 핵심 성분, 효능 포인트가 빠르게 인지될 수 있도록 원포인트 문안과 네비게이팅 요소를 간결하게 구성하였으며, 이를 통해 IOPE만의 전문적이고 프리미엄한 Clinical Beauty 브랜드 이미지를 더욱 강화하고자 하였습니다.
MBS 환경에서는 고객이 짧은 시간 안에 브랜드와 제품을 인지해야 하는 만큼, IOPE의 ‘Clinical Grade’ 방향성을 보다 직관적으로 전달할 수 있는 VMD 구조를 집중적으로 검토하였습니다. 이를 위해 경쟁사 및 리테일 환경 분석과 함께 컬러, 소재, 그래픽 요소에 대한 다양한 샘플링 테스트를 진행하였습니다. 기존 실버 중심의 VMD는 clinical하고 프리미엄한 무드를 전달하는 장점이 있었지만, 실제 Olive Young 환경에서는 가시성이 다소 약한 한계가 있었습니다. 이에 따라 최종적으로는 세트 디자인과 동일한 IOPE BLUE를 중심 컬러로 적용하여, 매장 내 브랜드 인지도와 컬러 블록 효과를 강화하는 방향으로 리뉴얼하였습니다.
또한 세트 디자인에 이미 다양한 효능 정보와 Clinical Visual Language가 담겨 있는 점을 고려하여, VMD는 보다 직관적인 제품 탐색을 돕는 역할에 집중하였습니다. 대표 제품과 핵심 성분, 효능 포인트가 빠르게 인지될 수 있도록 원포인트 문안과 네비게이팅 요소를 간결하게 구성하였으며, 이를 통해 IOPE만의 전문적이고 프리미엄한 Clinical Beauty 브랜드 이미지를 더욱 강화하고자 하였습니다.
브랜드를 다시 보이게 하다
리뉴얼된 세트와 VMD 디자인은 실제 매장 테스트 과정에서도 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.
매장 내에서 IOPE 브랜드를 보다 쉽게 인지하고 직접 찾아오는 소비자 반응이 나타났으며, 여러 SKU가 함께 진열되었을 때에도 강한 군집 효과를 형성하며 브랜드 존재감을 효과적으로 드러냈습니다.
이번 리뉴얼은 단순한 디자인 변경이 아니라, 브랜드 매장 시대의 디자인 언어를 MBS 환경에 맞는 Clinical Beauty Retail System으로 재구축하는 과정이었습니다.
IOPE는 앞으로도 변화하는 글로벌 리테일 환경 속에서, 보다 선명하고 직관적인 브랜드 경험을 전달하기 위한 디자인 전략을 지속적으로 확장해 나가고자 합니다.
매장 내에서 IOPE 브랜드를 보다 쉽게 인지하고 직접 찾아오는 소비자 반응이 나타났으며, 여러 SKU가 함께 진열되었을 때에도 강한 군집 효과를 형성하며 브랜드 존재감을 효과적으로 드러냈습니다.
이번 리뉴얼은 단순한 디자인 변경이 아니라, 브랜드 매장 시대의 디자인 언어를 MBS 환경에 맞는 Clinical Beauty Retail System으로 재구축하는 과정이었습니다.
IOPE는 앞으로도 변화하는 글로벌 리테일 환경 속에서, 보다 선명하고 직관적인 브랜드 경험을 전달하기 위한 디자인 전략을 지속적으로 확장해 나가고자 합니다.
- Amorepacific Creatives
- Design Directing
- 이오경
- Product Design
- 박경미, 김성은
- VMD Design
- 이지혜
- BM
- 박수진, 신보미, 박지현
- Development
- 김기남
- Photography
- 김광래
