AI를 활용한 홀리추얼 브랜드 세계관 확장
Summary
추상적인 언어로 정의되던 홀리추얼 브랜드의 가치를 AI TOOL을 활용하여 구체적으로 시각화함으로써 전달력을 강화하고자 했다. 이를 통해 소비자가 브랜드의 핵심 가치를 더욱 직관적으로 이해할 수 있도록 유도하고자 한다. 또한 다양한 시각적 접근 방식을 활용하여 브랜드의 콘텐츠 표현 범위를 넓히고, 풍부한 비주얼 요소를 통해 브랜드의 세계관을 다각도로 확장하고자 했다. 최종 결과물은 영상 컨텐츠로 도출했으며 영상에 소스로 활용된 비주얼, 내레이션, 효과음, 배경음악 모두 AI TOOL을 활용했다.
추상적인 언어로 정의되던 홀리추얼 브랜드의 가치를 AI TOOL을 활용하여 구체적으로 시각화함으로써 전달력을 강화하고자 했다. 이를 통해 소비자가 브랜드의 핵심 가치를 더욱 직관적으로 이해할 수 있도록 유도하고자 한다. 또한 다양한 시각적 접근 방식을 활용하여 브랜드의 콘텐츠 표현 범위를 넓히고, 풍부한 비주얼 요소를 통해 브랜드의 세계관을 다각도로 확장하고자 했다. 최종 결과물은 영상 컨텐츠로 도출했으며 영상에 소스로 활용된 비주얼, 내레이션, 효과음, 배경음악 모두 AI TOOL을 활용했다.
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Process 1. 주제 선정하기
홀리추얼 브랜드의 현황을 재정의하고, AI를 활용하여 브랜드의 세계관을 넓힐 수 있는 주제를 선정했다. 브랜드 가치를 추상적 언어로 표현하는 데 한계가
있음을 인식하고, 이를 보완하기 위해 AI를 활용하여 전달력을 강화할 필요성을 느꼈다. 현재는 현실적으로 촬영 가능한 비주얼로 소통하고 있지만, AI를
활용해 비주얼을 다각화함으로써 브랜드의 가치를 더욱 효과적으로 전달해보고자 한다.
Process 2. Chat GPT를 통해 브랜드 언어 구체화 하기
홀리추얼의 실재하는 제품과 관념적 가치 두 가지 개념을 통합하는 세계관을 만들고자 했다. Chat GPT에게 홀리추얼 브랜드에 대한 간단한 설명을 입력한 후,
첫 번째 접근법으로 홀리추얼 제품명에서 브랜드의 의미가 담겨있는 단어를 추출하여 하나의 개념으로 정의내리는 과정을 거쳤다. 그 결과 ‘혁신적 미학의 힘’
이라는 큰 개념을 도출했다. 큰 개념을 구체적으로 브랜드 경험 관점에서 다시 4가지 컨셉으로 확장했다. 두 번째 접근법으로 브랜드의 관념적 가치들을
구체적 컨셉으로 도출했다. 이후 중복되는 키워드를 제외하고 브랜드 가치에 맞는 키워드들을 재조합하여 영상의 나레이션 설명으로 풀어냈다.
Process 3. Midjourney 활용하기
앞서 도출했던 ‘영원성과 재창조’, ‘감각의 유기적 연결과 공명’, ‘진정성과 자아 발견’, ‘조화로운 삶의 균형’ 4가지 컨셉을 갖고 비주얼라이징
할 수 있는 방법에 대해 아이데이션을 진행했다. 각 컨셉을 구체화하고 시각적으로 표현하기 위해 Midjourney를 활용하여 다양한 비주얼을 도출했다.
Midjourney의 창의적인 이미지 생성 기능을 적극 활용하여 각 컨셉에 맞는 독창적인 비주얼을 제작했다. 여러 가지 비주얼 옵션을 비교하고 검토하여
브랜드의 메세지가 시각적으로도 일관되게 전달될 수 있도록 선별하는 과정을 거쳤다.
영원성과 재창조
(Eternity and Transformation)
(Eternity and Transformation)
겹겹이 쌓이는 파도, 무한히 중첩된 꽃의 레이어, 변화하는 물결의 흐름, 무한하게 반사되어
중첩되는 구 등으로 영원한 생명력과 끊임없이 변모하고 재창조되는 모습을 형상화했다.
중첩되는 구 등으로 영원한 생명력과 끊임없이 변모하고 재창조되는 모습을 형상화했다.
감각의 유기적 연결과 공명
(Sensory Connection)
(Sensory Connection)
물속에서 고요하게 몰입하고 있는 모습, 빛, 바람, 파동의 감각을 느끼는 모습을 시각화하여
감정적 연결을 통한 몰입과 상호작용하는 에너지를 표현하고자 했다.
감정적 연결을 통한 몰입과 상호작용하는 에너지를 표현하고자 했다.
진정성과 자아 발견
(Authenticity & Self discovery)
(Authenticity & Self discovery)
몸의 균형을 잡는 모습과 거울의 반영에 비친 자신을 바라보는 모습을 통해
삶의 진정성과 온전한 자아의 발견을 표현하고자 했다.
삶의 진정성과 온전한 자아의 발견을 표현하고자 했다.
조화로운 삶의 균형
(A harmonious balance)
(A harmonious balance)
균형을 잡는 오브제들, 명상하는 모습, 호흡에 집중하는 모습을 통해 내면의 평온과
마음의 조화를 표현하고자 했다.
마음의 조화를 표현하고자 했다.
Process 4. Runway 활용하기
도출한 비주얼을 더욱 풍부하게 표현하고 브랜드의 세계관을 입체적으로 전달하기 위해 Runway를
활용하여 영상화 작업을 진행했다. Midjourney에서 생성된 정적인 이미지에 움직임과 이야기를 담아 동적인 콘텐츠로 확장했다.
Process 4. Elevenlabs & Suno 활용하기
Runway에서 도출된 영상들을 더욱 생동감 있고 몰입감 있게 표현하기 위해 Elevenlabs를 활용하여 효과음과 내레이션을 제작했다. 영상의 각 장면과
어울리는 세밀하고 정교한 사운드를 생성하여 시각적 요소와 완벽한 조화를 이루는 음향을 추가했다. 또한 프로젝트 초반에 설계했던 브랜드의 세계관을
내레이션 방식으로 표현하여 영상에 녹여냈다. 명상하는듯한 느낌의 차분하고 부드러운 목소리를 선택하여 프롬프트를 입력했다. 마지막으로 Suno를
홀리추얼 브랜드의 정체성과 부합하는 음악을 AI로 창작했다. 평온하지만 가볍지는 않은 느낌을 구현하기 위해 첼로 베이스의 차분하고 느린 템포로
프롬프트를 입력했다. 이를 통해 영상의 전반적인 스토리와 감정을 자연스럽게 연결하고자 했다.
Process 5. Premiere Pro로 영상 제작하기
비주얼, 배경음악, 효과음, 내레이션 데이터들을 프리미어 프로에서 편집하고 색감과 볼륨을 조정하여 최종 영상물을 제작했다. 각기 다른 AI를 활용하여 하나의
콘텐츠로 결합하는 과정은 기술적 도전과 창의적 가능성을 동시에 경험할 수 있는 흥미로운 여정이었다. 각 툴마다 특정 영역에서 뛰어난 성능을 발휘하지만,
이를 유기적으로 연결하고 결합할 때 비로소 완성도 있는 작업물을 도출할 수 있다는 것을 깨달았다. 앞으로도 브랜드의 메세지와 세계관을 입체적으로
전달할 수 있는 다채로운 콘텐츠를 제작할 수 있다는 새로운 가능성을 발견한 시간이었다.
- Amorepacific Creatives
- 기획 및 디자인
- 선화정, 안윤정
