YUHAENGHWAJANG

유행화장 단행본

amorepacificOct 01, 2022

[Purpose of the plan](기획의도)
With the launch of an in-house exhibition called ‘Real Retro’ operated by the team,
we have garnered positive responses regarding archive contents both internally and externally.
We strived to generate contents from our accumulated archive materials,
being confident that those are our unique stories we can deliver the best. 팀에서 진행했던 진짜 레트로라는 사내 전시를 시작으로 아카이브 콘텐츠에 대한 반응이 내, 외부에 있었고,
오랜 시간 쌓아온 아카이브 자료들이야말로 진짜 우리만이 할 수 있는 이야기이며
우리가 가장 잘 할 수 있는 이야기라는 생각에 컨텐츠화 해보자는 시도가 생기게 되었습니다.

[Production process](제작 과정)
We would like to introduce the process of creating a book for one year
since the launch of YUHAENGHWAJANG (Cosmetic white paper) project planning in March 2021. 21년 3월 유행화장(화장백서) 프로젝트 기획 시작 후 1년간 책을 만들오며 겪었던 과정을 소개합니다.

March 2021
‘Cosmetic White Paper’
on the beginning of the
YUHAENGHWAJANG project 2021.03
‘화장백서’ 유행화장 프로젝트 시작

First filming at Osan Archives 오산 아카이브에서의 첫 촬영

Production of mockup for mirror 거울 목업 제작

Mirror production 거울 생산

Icon of 80’ Kim Jiho’s filming & interview 80’ 아이콘 김지호님 촬영 및 인터뷰

Editing of the past materials, coverage,
and writings 과거 자료 편집, 취재, 글쓰기

Pictorial filming 화보 촬영

Product filming 제품 촬영

Risabae’s filming & interview 이사배님 촬영 및 인터뷰

Package design & mockup 패키지 디자인 및 목업

Printing provision 인쇄 감리

Visual filming 비주얼 촬영

[Concept & composition](컨셉 및 구성)
In those days, that we loved
The book contains women’s stories and method of self-love through makeup from the 1950s until today,
and it consists of keywords representing each decade era.
그시절, 우리가 사랑했던
1950년대부터 오늘날까지 화장을 통해 여성들이 자신을 사랑한 방식과 이야기를 담아낸 책으로 1950년대 부터 현재까지
10년 단위로 각 시기를 대변하는 키워드를 선정하여 구성되어 있습니다.

It contains photos and recovery of the past materials and reinterpretation through illustrations,
besides interviews with experts from the beauty industry, icons from each period and various occupation groups. 과거 자료의 복원 뿐만 아니라 사진화보와 일러스트레이션으로의 재해석, 뷰티 업계 전문가, 시대별 아이콘,
현재를 살아가는 다양한 직업군의 인터뷰를 담았습니다.

The book was finally completed after spending 10,200 hours for production by restoring materials which amount to a total of 379 books, including Korea’s oldest beauty magazine ‘Hyangjang’, and by conducting interviews with nine beauty experts. 현존하는 가장 오래된 국내 뷰티 매거진 ‘향장’부터 시작해 총 379권에 달하는 자료를 복원하여 현시대의 언어로 풀어내고
9명의 뷰티 전문가들과 인터뷰를 진행하며 10,200시간에 달하는 제작 기간을 거쳐 비로소 완성되었습니다.

[Single volume design](단행 본 디자인)

Concept
After some doubt about the misinterpretation of ‘trend’ as a majority of the book consists of the past archive materials, we concocted the idea of incorporating ‘likes’ from the Instagram as a better way of expressing the book on fashion which connects the past and the present. We created a design by reimagining the image of past actress Han Hye-sook’s blue shadow and rich hair, allowing contemporary people to click ‘like’ on them. 책의 내지 중 많은 부분이 과거의 아카이브 자료를 바탕으로 구성되어 있다 보니 자칫 ‘유행’이라는 것이 이미 지나간 것처럼 느껴지진 않을까라는 고민이 들었고 그럼 과거와 현재를 모두 이어주는 유행이 담긴 책이라는 표현을 어떻게 하면 좋을까 하다 나온 인스타의 ‘좋아요’를 결합해 보자는 아이디어를 떠올리게 되었습니다. 과거 한혜숙 님의 파란 섀도와 풍성한 머리칼에 요즘 사람들의 좋아요를 누른 듯한 이미지를 상상하며 디자인을 진행하였습니다.

We thought that the ‘likes’ on Instagram signify a sign
that can deliver the meaning of ‘something popular’ and ‘something liked the most’ by contemporary people. 인스타의 ‘좋아요’는 현대 사람들이 ‘가장 좋아하는 것’ ‘ 유행하는 것’ 의 의미를 전달할 수 있는 기호라 생각하였습니다.

[+Limited package design](리미티드 패키지 디자인)

We also confirmed the preferences of customers or other designers through the ‘AC Instagram’
by using the final draft which was selected from various designs. 다양한 디자인 중 선정된 최종안을 가지고 ‘AC인스타’를 통해 고객이나 다른 디자이너들의 선호도를 진행하기도 하였습니다.

Final selected design
The paper insert version was produced
in two kinds and provided arbitrarily to the customers. 최종 선정된 디자인
내지 버전은 두가지로 제작하여 고객에게 랜덤으로 제공

[Limited goods design](리미티드 굿즈 디자인)

Concept
We selected the mirror as a suitable good for YUHAENGHWAJANG because it is the most basic tool when applying makeup and looking at ourselves as we are. The mirror was designed using the shape of Nagrang products sold in the 1980s as a motif. 우리가 화장을 할때 가장 기본이 되는 도구이기도, 나를 그대로 볼 수 있는 것이 거울이라는 생각이 들어 유행화장에 어울리는 굿즈로 선정하게 되었습니다. 80년대 나그랑 제품의 형태를 모티브로 디자인 되었습니다.

‘Reflects yourself as you are,
by the way we all loved’ ‘우리가 사랑한 있는 그대로의 당신을 비추는’

YUHAENGHWAJANG (trendy makeup)
that we all loved in those days 그시절, 우리가 사랑했던 유행화장

[Wadiz funding sales](와디즈 펀딩 판매)

We focused on forming an affinity and communicating with customers ranging widely in age, while delivering the heritage of Amorepacific which celebrates its 77th anniversary in a more approachable and friendlier way. Accordingly, Wadiz, an MZ generation customers-based channel has been a suitable platform in delivering the production purpose and background of 〈YUHAENGHWAJANG〉 in the most detail. So, we thought the unique ‘Beauty Curation Book‘ 〈YUHAENGHWAJANG>, which presents the dynamic 77-year history of Korean makeup culture in one book, captures Wadiz’s value, pledging to create unprecedented value for the world, and finally selected it as a launch platform. 창립 77주년을 맞은 아모레퍼시픽의 헤리티지를 보다 쉽고 친근한 방식으로 무겁지 않게 전달하여 다양한 연령의 고객들과
친밀감을 형성하고 소통하는 것에 중점을 두었습니다. 이에 MZ고객 기반의 채널로 유행화장의 제작 의도와 배경에 대해 가장 상세히 전달할 수 있는 플랫폼인 와디즈가 적합하였고 세상에 없던 것을 있게 한다라는 와디즈의 가치와 77년 한국 화장 문화의 흐름이 한권에 담긴 유일무이 ‘뷰티 큐레이션 북‘ 〈유행화장〉이 잘 부합한다고 판단되어 런칭 플랫폼으로 최종 선택하게 되었습니다.

Designing the detail page of Wadiz, which was challenging in the least 〈YUHAENGHWAJANG〉 embodying the essence of 77 years of Korean makeup styles in one book, was made by extracting rare beauty materials from 379 books through 45 people’s participation and 10,200 hours of production time. Our mission was to deliver the long-lasting story of 〈YUHAENGHWAJANG〉 that was created with the brand identity and prestige of Korean makeup as well as great care and efforts in one detailed page to customers. Notably, we cherished our efforts made with team members to conceive the main copywriting which can express 〈YUHAENGHWAJANG〉 in the best way. As we needed clear commercial copywriting to pique supporters’ attention to Wadiz, we actively listened to MZ’s opinions and reflected various opinions, and finally succeeded in creating a copy called ‘〈YUHAENGHWAJANG〉 that we all loved in those days.’ Based on this, we produced a detail page to improve customers’ understanding. 호락호락 하지 않았던 와디즈 상세 페이지 만들기
77년 우리 화장의 정수를 단 한권에 압축한 〈유행화장〉은 45인이 참여하고 10,200시간에 달하는 제작 기간을 거쳐 379권의 희귀 뷰티자료를 발췌하여 만들어 졌습니다. 우리 화장의 정체성과 자부심, 정성과 노력으로 이루어진 〈유행화장〉이라는 장대한 이야기를 단 한 면의 상세페이지로 어떻게 잘 표현하여 고객에게 전달할지가 우리의 미션이었습니다. 특히 〈유행화장〉을 가장 잘 표현할 수 있는 메인 카피를 찾기 위해 팀원들과 여러가지로 고민했던 기억이 납니다. MZ고객 기반의 채널인 와디즈에서 서포터들을 한눈에 사로잡을 명료하고 커머셜한 카피가 필요했기에 MZ들의 의견을 적극적으로 청취했고 다양한 의견들을 반영하여 최종적으로 ＇그 시절, 우리가 사랑했던 〈유행화장〉＇이라는 카피를 얻을 수 있었습니다. 이를 기준하여 소비자들이 좀 더 이해하기 쉽고 가깝게 느낄 수 있도록 상세페이지를 제작하였습니다.

Achievement of funding goal by 3,801% and 904 supporters
We received notification requests for two weeks during July 18-31 on Wadiz, and opened the funding for two weeks during August 1-12.
As a result, we acquired 904 supporters and secured KRW 38,017,950 in funding, accounting for 3,801% of the funding goal.
During the funding period, we had great pride and a sense of responsibility over our work greater than even achieving the funding goal through customers’ interest, love, cheers and encouragement for YUHAENGHWAJANG and close communication with Wadiz’s supporters. 펀딩 목표 3801% 달성과 904명의 서포터
와디즈에서 7/18~7/31 2주간 알림신청을 받고 8/1~8/12 2주간 본펀딩을 진행하였습니다.
그 결과 904명의 서포터를 확보하여 38,017,950원이 펀딩되었으며 펀딩목표를 3801% 달성할 수 있었습니다.
펀딩 기간 동안 와디즈의 서포터들과 긴밀히 커뮤니케이션 하며 유행화장에 대한 고객들의 관심과 애정, 응원과 격려를 통해
펀딩목표 성공 그 이상의, 우리만이 할 수 있는 일에 대한 자부심과 책임감을 느끼게 되었습니다.

[Media coverage activities](언론 보도 활동)

On July 18, 2022 when YUHAENGHWAJANG was first unveiled officially to the media.
We distributed the first press release for YUHAENGHWAJANG under the title of ‘The Project on Amorepacific’s Beauty Heritage’.
Starting with the motivation for YUHAENGHWAJANG, the message we wanted to deliver through it, the introduction of main contents in the beauty curation book 〈YUHAENGHWAJANG〉 & video, and the information about the launch of the channel Wadiz funding. We revised the words and sentences numerous times as we had to describe our project prepared for over a year in just a single page.
As a result, four cases of paper articles and 84 cases of online articles were publicized, while several magazines such as Monthly Design, Galleria, Marie Claire, and Hyangjang published articles on YUHAENGHWAJANG. 유행화장이 언론에 공식적으로 처음 소개가 되었던 22년 7월 18일.
‘아모레퍼시픽의 뷰티 헤리티지를 담은 프로젝트’라는 내용으로 유행화장의 첫 보도자료를 배포했습니다.
유행화장을 시작하게 된 계기부터, 유행화장이 전달하고자 했던 메시지,
주요 컨텐츠였던 뷰티 큐레이션 북 〈유행화장〉과 영상에 대한 소개와 런칭 채널이었던 와디즈 펀딩 안내까지,
1년 넘게 준비한 프로젝트를 한 페이지로 설명해야 했기에 수없이 단어를 고치고 문장을 수정했습니다.
그 결과 지면 기사 4건과 온라인 기사 84건이 보도되었고,
월간디자인, 갤러리아, 마리끌레르, 향장 등 매거진에서도 유행화장을 만나볼 수 있었습니다.

Amorepacific Creatives

Planning Ohkyung Lee 이오경, Yumi Yeo 여유미, Nari Cheon 천나리 Ohkyung Lee 이오경 Yumi Yeo 여유미 Nari Cheon 천나리 RAWPRESS Design Yumi Yeo 여유미, Nari Cheon 천나리, RAWPRESS Yumi Yeo 여유미 Nari Cheon 천나리 RAWPRESS Logo Design Taeeun Kim 김태은, Nari Cheon 천나리 Taeeun Kim 김태은 Nari Cheon 천나리 Market, Promotion Hyunjin Lee 이현진, Eunmin Jo 조은민, Minji Kim 김민지 Minji Kim 김민지 Eunmin Jo 조은민 Minji Kim 김민지 Photography Sangwoo Shin 신상우, Yoonjin Lee 이윤진 Sangwoo Shin 신상우 Yoonjin Lee 이윤진