Summary
친환경 자연주의로 기억되어온 프리메라는 건강한 피부 장벽을 위한 근본적인 솔루션을 제공하는 주체적이고 능동적인 고효능 스킨케어 브랜드로 리브랜딩되었습니다.
프리메라만의 한차원 높아진 Seed 기술력과 변화된 브랜드 코어를 담은 prmr 워드마크 개발을 필두로,
변화된 제품과 함께 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 공간을 만들었습니다.
Concept
리브랜딩된 프리메라는 지속적인 연구와 개발을 통해 고효능 제품을 적극적이고 능동적으로 출시하여 고객들에게 그 효능을 전달 하는 것이 전략 중 하나입니다.
고객들이 공간에서도 브랜드의 에너지와 피부장벽에 대한 독자 기술력을 느끼고 경험하면 좋겠다고 생각했습니다.
새롭게 기획된 공간에서의 서비스는 기존의 면대면 상담 방식에서
자유롭게 제품을 테스트하고 직원의 도움을 받는 방식으로 변화되었습니다.
제품을 테스트하는 공간은 간결한 제품배치와 직관적인 상품설명으로 고객 주도적 제품 경험이 가능하도록 디자인 하였습니다.
공간의 주 마감재로는 개성이 강하고 다채로운 제품을 담아낼 수 있는 prmr 베이지 컬러를 바탕으로,
prmr의 기술력을 보여주는 메탈 소재와 변화하는 브랜드 이미지를 표현하는 트라이비전을 사용하였습니다.
레이아웃은 기존의 백화점의 전형적인 집기들의 배치를 벗어나,
메인테스터, 벽장, 서비스 공간으로 굵직하게 나누어 배치하여, 작은 공간을 시원하게 사용하려 노력했습니다.
먼 곳에서도 잘 보이게 배치된 트라이비전과 테스터 입니다.
트라이비전은 모터로 구동되어 세가지 이미지가 롤링되며 보여지는 장치로,
피토바이오틱스를 기반으로 한 기술력, 브랜드 정신, 제품 비주얼을 역동적이고 새롭게 보여줍니다.
기존 라인 전체를 동시 출시하는 방식에서 하나의 상품을 강하게 발신하며 단독 출시하는 방식으로 변화된
상품 출시전략을 반영하여 빠르게 대응 가능한 모듈형으로 개발하였습니다.
각각의 모듈은 스폰지로 제작되어, 고객이 제품을 테스트하고 내려놓을 때도 기분좋은 경험을 할 수 있습니다.
벽장은 제품이 돋보이는 간결하고 직관적인 디스플레이로 신제품과 히어로 상품을 강조하였습니다.
IMC 이미지와 인스타 컨텐츠를 적용하여 온라인과 연계된 프로모션 비주얼 발신을 통해
통일성있는 브랜드 이미지를 나타냅니다.
벽장 테스터도 역시 제품의 in/out에 효과적으로 대응 가능한 모듈형으로 개발하였고,
고객이 제품을 보다 쉽게 파악하고, 집을 수 있도록 경사를 주었습니다.
전체적으로 미니멀한 공간에 브랜드의 변화를 보여주는 볼드한 요소들로 포인트를 주어
브랜드의 장벽케어 기술력을 공간에 나타내었습니다.
새로운 이미지로 변화된 롯데백화점 본점 프리메라 매장을 통해
새롭게 태어난 프리메라를 경험할 수 있기를 바랍니다.
