Background
PUZZLE WOOD is a brand born from a signature scent blended for the Amore Seongsu Garden, a place that features a forest-like garden.
Initially developed to perfume the air at the Amore Seongsu location, the PUZZLE WOOD aroma caught the keen attention of store visitors.
In response to customers’ demand for the PUZZLE WOOD product launch, we pilot-launched the diffuser and incense stick products in March 2022.
Manufactured in limited quantity, the products sold out in just one month, marking PUZZLE WOOD’s strong potential.
After some design and product renewal efforts, we finally launched the official PUZZLE WOOD Diffuser and Hand Cream in November 2022.
퍼즐우드는 원시림을 그대로 재현해 놓은 아모레 성수 가든을 모티브로 만들어진 시그니처 향에서 시작된 브랜드입니다.
처음에는 아모레 성수 공간의 향으로 사용되다가 퍼즐우드 향을 담은 제품 출시에 대한 고객 니즈를 반영하여 22년 3월 디퓨저와 인센스 스틱을 한정 수량 제작하였습니다. 고객 반응을 파악하기 위한 테스트 판매를 진행한 결과 1달 만에 완판이라는 성과를 거두었고 이를 통해 퍼즐우드의 가능성을 엿볼 수 있었습니다.파일럿 제품에 디자인 및 제품 보완을 거쳐 22년 11월 퍼즐우드 디퓨저와 퍼즐우드 핸드크림을 정식으로 출시하게 되었습니다.
Product Development
For the official launch of PUZZLE WOOD products, we tried to select items that can best promote the fragrance,
provide a relaxing moment in everyday life, and are good both as a gift and for personal use. As a result,
we decided to launch a diffuser and a hand cream. The diffuser has an artistic object-like elegant design and rich fragrance.
Both the diffuser and hand cream are enriched with plant-derived ingredients. The diffuser contains non-irritating,
eco-friendly solvents including plant-derived ethanol, and the hand cream has obtained the French EVE VEGAN label—one of
the strictest vegan certifications in the world. Notably, the hand cream is infused with long-lasting, high-concentration fragrance,
and comes in a non-sticky formula with safe and mild ingredients excluding gluten and mineral oil. Admittedly,
it was not easy to develop a product that features multiple benefits at the same time—long-lasting, rich fragrance,
an effortlessly-blending formula, non-sticky finish, safe ingredients excluding any animal-derived ingredients,
and strong moisturization. Yet the positive feedbacks on the fragrance and texture given by our customers after
product release have made us proud of our long and strenuous R&D efforts.
퍼즐우드 정규제품 개발 품목 선정에 있어서는, 향을 가장 잘 전달하고 전파할 수 있는 일상 속에서 함께하며 편안한 휴식을 가져다 주는 라이프스타일 아이템,
그리고 나를 위한 소비와 선물 소비로 모두 접근이 가능한 아이템의 관점에서 검토를 하였고, 디퓨저와 핸드크림 두개의 품목으로 최종 선정하게 되었습니다.
디퓨저는 심미적 오브제로서의 기능까지 할 수 있는 디자인과 풍성한 발향이 특징이며, 디퓨저와 핸드크림 모두 식물 유래 성분들을 중심 원료로 사용했습니다.
디퓨저는 식물 유래 에탄올 등 저자극 친환경 용매를 사용하였고, 핸드크림은 글로벌 비건 인증 중에서도 가장 심사가 까다로운 프랑스의 이브 비건 인증을 취득하였습니다.
특히 핸드크림은 향의 함량을 극대화하여 발향 뿐 아니라 잔향 지속력도 매우 뛰어나며, 부향률을 높이면서도 끈적임 없이 산뜻한 사용감과 글루텐,
미네랄오일 프리 등 순하고 안전한 성분까지 챙겼습니다. 오래도록 지속되는 풍부하고 깊은 향, 부드러운 발림성, 끈적임 없는 마무리감, 동물성 원료를 배제한 착하고 안전한 성분,
그리고 확실한 보습력까지 모두 담아 제품을 개발하는 것이 쉽지 않았지만, 출시 이후 향과 사용감에 대한 고객들의 긍정 피드백들을 통해 그 간의 길고 힘들었던 연구 개발 과정의 노고가
모두 만회가 되는 듯 뿌듯했습니다.
Package Design
In developing the container and packaging design of PUZZLE WOOD products, we focused on keeping the tone and manner
consistent with the previously released limited-offer products and effectively delivering the mood of the PUZZLE WOOD fragrance.
As for the hand cream, in order to express the light and refreshing scent of PUZZLE WOOD, we used a light-ivory body color
and boldly featured the stylish PUZZLE WOOD font. We employed a packaging style in which the user slides the box to open it
in order to present the PUZZLE WOOD Hand Cream in a stylish way, and used carbon papers unto which the cap is placed to complete a classy look.
The non-adhesive bottom structure of the paper box and the packaging produced without a coating process demonstrate PUZZLE WOOD’s philosophy of pursuing eco-friendly and vegan materials.
In designing the diffuser and sticks, we strived to ensure that PUZZLE WOOD’s design and product quality are not compromised through mass production.
To maintain the stylish look of PUZZLE WOOD, we tried to put Korean text at the back of the container as much as possible. Furthermore,
the upper part of the paper box features a small, embossed tree logo that signifies PUZZLE WOOD—an easter egg-like element that provides a fun experience to users.
The very bottom of the page shows various mockup images developed during the product design process. Check out the different versions of PUZZLE WOOD product designs,
and we hope you keep your eyes on PUZZLE WOOD’s next products.
퍼즐우드 용기 디자인과 패키지를 구상할 때 가장 중요하게 생각한 것은 한정 수량으로 제작했던 제품들과 톤이 잘 맞아야 한다는 것과 퍼즐우드 향의 무드를 잘 전달할 수 있어야 한다는 것이었습니다.
핸드크림의 경우, 퍼즐우드의 가볍고 산뜻한 향을 전달하기 위해 밝은 아이보리의 바디 컬러와 퍼즐우드의 아이덴티티라고 할 수 있는 감성적인 서체의 배치를 과감하고 과장되게 활용했습니다.
밀어서 개봉하는 방식의 패키지 구조를 통해 퍼즐우드 핸드크림을 처음 만나는 고객들에게 퍼즐우드만의 감성을 전달하고자 했고, 먹지를 활용해서 캡이 놓이는 자리를 마련해 패키지의 완성도를 높였습니다.
비접착 방식으로 고안된 단상자 하단의 구조와 코팅 없이 제작된 패키지는 환경을 보호하고 비건을 지향하는 퍼즐우드의 정신을 담았습니다.
디퓨져와 디퓨져 스틱 디자인은 대량 생산 과정을 통해 퍼즐우드의 디자인 퀄리티와 완성도가 떨어지지 않도록 하는 점에
초점을 맞추었습니다. 필수적으로 들어가야 하는 한글 문안은 최대한 후면으로 배치해서 퍼즐우드의 감성적인 무드를 유지하고자 했습니다.
또한 단상자 상단에 퍼즐우드를 의미하는 작은 나무 모양의 엠보 디자인이 잘 나올 수 있도록 신경을 썼고, 일종의 이스터에그로써 이를 발견하는 소비자들에게 재미있는 경험을 제공하고자 했습니다.
페이지 최하단에는 제품 디자인을 구상하면서 제작한 다양한 버전의 목업들 이미지가 있습니다. 여러 가지 버전의 퍼즐우드 제품 디자인을 보시면서 앞으로의 퍼즐우드도 많이 기대해 주세요.
Amorepacific Creatives
Product DesignTaeeun Kim 김태은BMJeeyeh Yeo 여지예DevelopmentMiyoung Jeon 전미영, Hyemi Park 박혜미Miyoung Jeon 전미영Hyemi Park 박혜미Visual directionSia Woo 우시아PhotographySangwoo Shin 신상우
