이 프로젝트는 아모레퍼시픽 크리에이티브 센터의 선행디자인 프로그램인 Creative Partners 를 통해 제안한 아이디어에서 시작되었습니다.
Enhancing HAPPYBATH's Communication Expressiveness through AI
AI를 활용한 해피바스 커뮤니케이션 표현력 강화
AMOREPACIFICMay 15, 2025
Summary
해피바스는 ‘일상에 행복을 더하는 향’, ‘마음에 힐링을 주는 행복한 샤워’라는 브랜드 가치를 오랫동안 지켜왔습니다. 하지만 시간과 비용의 한계로 인해, 단편적인 이미지 톤과 제한된 일상 무드 안에서만 브랜드가 표현되어 왔습니다.
이번 프로젝트에서 우리는 추상적이고 감성적인 브랜드 가치를 보다 구체적으로 시각화하기 위해 AI 도구를 활용했습니다. 감각적인 경험을 분석하고, 제품이 주는 ‘행복한 감정’을 시각적으로 풀어내면서 브랜드 커뮤니케이션의 표현력을 확장하고자 했습니다.
소비자가 개별 제품 이미지로만 해피바스를 인식하던 기존 한계를 넘어, ‘행복한 샤워’라는 큰 브랜드 세계관 속에서 해피바스를 더 풍부하게 느낄 수 있도록 기획했습니다. 제품에서 느껴지는 향의 이미지, 감정, 모델, 음악 등도 모두 AI를 통해 생성하여
감각적 경험이 곧 브랜드 메시지로 이어질 수 있도록 구성했습니다.
Process 1. 브랜드 분석과 커뮤니케이션 방향 설정
해피바스의 브랜드 철학과 전략적 변화를 분석하고, 이를 기반으로 브랜드의 세계관을 더 풍부하게 전달할 수 있는 커뮤니케이션 방향을 모색했습니다.
현실적인 제약으로 촬영이 어려운 비주얼은 AI를 적극 활용하여 다양한 형태의 콘텐츠를 개발하고, 고객이 해피바스의 감성에 보다 깊이 몰입할 수 있도록 프로젝트의 방향을 설정하였습니다.
Process 2. 커뮤니케이션 키워드 도출
해피바스의 브랜드 철학인 ‘행복한 감정’을 커뮤니케이션에 효과적으로 연결하기 위해, ChatGPT를 활용해 브랜드를 학습시킨 뒤, 제품에서 느껴지는 다양한 감각 경험을 분석하였습니다.
이 감각들을 시각적으로 표현 가능한 언어로 전환하여, 브랜드 메시지를 전달할 수 있는 커뮤니케이션 키워드를 도출했습니다.
Process 3. AI를 활용하여 시각화, 청각화 하기
위에서 도출한 기분 좋은 향과 원료에서 연상되는 향, 톡톡 터지는 거품, 부드러운 제품 제형, 기분좋은 표정, 자연광이 드는 공간 등의 요소를 기반으로 한 각
제품에 맞는 이미지를 MIDJOURNEY를 통해서 생성하고, 그 전체를 아우르는 음악을 SUNO를 통해서 생성해 보고자 하였습니다.
BUBBLING BLISS : SUNO를 통한 음악 생성
톡톡 터지는 거품과 환한 햇빛이 느껴지는 행복감이 느껴지도록 생성
[ 소리를 켜고 들어주세요 ]
HAPPY SCENT : MIDJOURNEY를 통해 원료의 극대화된 향 표현
다양한 톤과 구도를 통해 원료의 향을 극대화하고 미드저니의 창의성을 열어두는 방향으로 스터디 진행
HAPPY MOMENT : MIDJOURNEY, RUNWAY, IDEOGRAM를 통해 제품, 모델이 함께 있는 순간 표현
