Mise-en-scène Perfect Serum | Generative AI Content Study
미쟝센 퍼펙트세럼 | Generative AI 콘텐츠 스터디
Project Background
미쟝센 브랜드가 BI 리뉴얼과 함께 헤어패션 브랜드로서의 새로운 방향성을 정립하면서, 대표 제품인 퍼펙트세럼의 비주얼 톤 또한 이에 맞춰 변화가 필요했습니다.
기존의 정적인 이미지를 넘어, 보다 생동감 있고 현실감 있는 콘텐츠로의 전환을 위해 생성형 AI 툴인 Runway를 활용한 짧은 영상 콘텐츠 실험을 기획하게 되었습니다.
This article has been translated by an AI.
As part of its brand identity (BI) renewal, Mise-en-scène aimed to reposition itself as a dynamic hair fashion brand. In line with this transformation, the visual tone of its hero product, Perfect Serum, also required an upgrade. To overcome the limitations of static imagery and deliver more engaging, lifelike content, the team launched an experimental short-form video project using the generative AI tool Runway.
As part of its brand identity (BI) renewal, Mise-en-scène aimed to reposition itself as a dynamic hair fashion brand. In line with this transformation, the visual tone of its hero product, Perfect Serum, also required an upgrade. To overcome the limitations of static imagery and deliver more engaging, lifelike content, the team launched an experimental short-form video project using the generative AI tool Runway.
시행착오를 겪은 콘텐츠 제작기
프로젝트 초기에는 브랜드의 새로운 페르소나 설정과 함께 가상 인물을 활용한 데일리 헤어 루틴 콘텐츠를 제작하고자 했습니다. 그러나
인물 표현의 기술적 제약과 콘텐츠 완성도의 한계로 인해, 보다 현실적이고 실행 가능한 전략으로 방향을 전환하게 되었습니다.
새로운 시도: Generative AI 영상화
마침 퍼펙트세럼의 신규 비주얼 촬영이 진행 중이었고, 해당 컷들은 마케팅 콘텐츠(상세페이지, SNS, 릴스 등)로 활용될 예정이었습니다.
숏츠나 릴스와 같이 짧고 몰입도 높은 영상 콘텐츠 수요에 맞춰, 기존 촬영 이미지를 Runway를 활용해 짧은 형태의 AI 기반 영상 콘텐츠로 제작하게 되었습니다.
숏츠나 릴스와 같이 짧고 몰입도 높은 영상 콘텐츠 수요에 맞춰, 기존 촬영 이미지를 Runway를 활용해 짧은 형태의 AI 기반 영상 콘텐츠로 제작하게 되었습니다.
콘텐츠 제작 포인트: Glossy & Shine
선정된 컷은 두 가지 방향으로 구성되었습니다.
제품의 제형과 질감을 강조하는 제품 중심 콘텐츠, 브랜드 무드를 감각적으로 전달하는 모델 중심 콘텐츠퍼펙트세럼의 핵심 키워드인
‘Glossy & Shine’을 기반으로, 빛의 움직임과 글로시한 제형을 강조하여 시각적 후킹을 극대화한 콘텐츠로 구성하였습니다.
제품의 제형과 질감을 강조하는 제품 중심 콘텐츠, 브랜드 무드를 감각적으로 전달하는 모델 중심 콘텐츠퍼펙트세럼의 핵심 키워드인
‘Glossy & Shine’을 기반으로, 빛의 움직임과 글로시한 제형을 강조하여 시각적 후킹을 극대화한 콘텐츠로 구성하였습니다.
결과물
브랜드 무드 연출
자연스럽게 움직이는 헤어, 줌인된 감각적 연출,
빗 사용을 통한 글로시한 질감 강조
자연스럽게 움직이는 헤어, 줌인된 감각적 연출,
빗 사용을 통한 글로시한 질감 강조
수분감 제형 연출
하이드레이팅 세럼의 수분감 표현, 용기의
샤이니함과 홀로그램 빛 연출
하이드레이팅 세럼의 수분감 표현, 용기의
샤이니함과 홀로그램 빛 연출
오일세럼 연출
오일 제형의 흐름 표현, 스포트라이트 연출,
원료 표현을 통한 감각적 디테일 강화
오일 제형의 흐름 표현, 스포트라이트 연출,
원료 표현을 통한 감각적 디테일 강화
인사이트
완성된 영상 콘텐츠는 상세페이지, SNS 콘텐츠 등 마케팅 채널에 활용될 예정이며, 처음 시도한 Runway 기반 콘텐츠 제작은 시행착오도 있었지만,
반복 실험을 통해 충분한 학습 가능성과 퀄리티 향상이 가능함을 확인했습니다. 향후 다양한 제품군에도 확대 적용 가능한 생성형 AI 콘텐츠 제작 방식으로,
브랜드 커뮤니케이션의 확장성과 경쟁력을 높일 수 있는 의미 있는 시도였습니다.
반복 실험을 통해 충분한 학습 가능성과 퀄리티 향상이 가능함을 확인했습니다. 향후 다양한 제품군에도 확대 적용 가능한 생성형 AI 콘텐츠 제작 방식으로,
브랜드 커뮤니케이션의 확장성과 경쟁력을 높일 수 있는 의미 있는 시도였습니다.
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