New Brand Launching Project : SIENU

아모레퍼시픽 시예누 론칭 프로젝트

AMOREPACIFICMar 01, 2020

간단한 본인 소개와 시예누 론칭 프로젝트에서 담당한 역할 및 업무를 소개해주세요.

아모레퍼시픽 코퍼레이트 디자인팀의 영상 디자이너 유주영이라고 합니다. 이번 시예누 론칭 프로젝트에서 SNS 디지털 바이럴 필름 영상인 기술 영상과 효능 영상을 디렉팅했습니다.

시예누 론칭 프로젝트에서 영상이 담당한 부분은 어떤 부분인가요?

뉴브랜드 기획팀에서 시예누의 기술과 제품의 효능을 보다 효과적으로 어필할 수 있는 SNS 영상을 의뢰하셨는데요. 이를 3D 모션그 래픽 영상으로 제작해 시예누의 브랜드 아이덴티티를 담아내고자 했습니다.

시예누만의 혁신적인 원료인 에피액티브™의 제미노이드와 펩타이드를 3D 오브제로 표현한 모습

세럼의 다이아몬드 성분을 표현하기 위해 보석 오브제가 다이아몬드 파티클이 되어 물방울로 변하는 장면을 심미적으로 아름답게 보여주고, 물방울의 색감에는 투명한 오팔의 컬러를 적용해 물의 움직임을 시각적으로 극대화했죠.

시예누의 아이덴티티를 표현하기 위해 가장 중점적으로 고려한 부분은 무엇인가요?

시예누의 원료를 보석으로 빗대어 표현한 부분에서 착안하여, 시예누의 핵심 기술인 최신 바이오 원료 트리오를 조합하는 기술을 보석화하여 표현했습니다. 이 외에도 보석의 요소를 접목하는 데 가장 신경을 많이 썼습니다.

완성도 있는 영상을 만들기 위해 여러 번의 스토리 보드 수정이 이루어졌다.

기존에 흔히 볼 수 없었던 방식이었기 때문에 레퍼런스 작업 당시에 어려움이 많으셨을 것 같은데요.

물방울이나 보석을 3D 그래픽으로 표현한 영상들을 많이 찾아봤어요. 크리스털이나 다이아몬드와 같은 보석들의 실사 사진을 참고하기도 했고요. 다양한 레퍼런스를 살펴보면서 보석의 형태, 잘린 단면이나 빛과 맞닿았을 때 보여지는 모습 등이 영상 안에서 최대한 표현될 수 있도록 디렉팅했습니다.

시예누의 브랜드 영상을 관람하는 고객들이 느꼈으면 하는 브랜드 가치가 있다면 무엇인가요?

시예누가 공유하고자 하는 영 타깃의 럭셔리 감성과 제품의 기술력에 공감하셨으면 좋겠습니다.

이번 프로젝트를 통해 개인적 또는 업무적으로 어떤 성과를 거두었다고 생각하나요?

기획이나 의도를 3D 모션그래픽 안에서 원하는 결과물로 구현하는 데 여러 방면으로 다양한 시도를 해볼 수 있어 의미 있는 경험이었습니다.

시예누의 기술과 효능을 3D 모션그래픽으로 표현해 디지털 바이럴 필름 영상을 완성했다.

앞으로 진행하고 싶은 프로젝트나 목표가 있다면 무엇인가요?

3D 모션그래픽과 2D 모션그래픽을 함께 조합하여, 브랜드의 무드와 이미지를 보다 다채롭게 전달하는 영상을 제작해보고 싶습니다.

아시아 역사 속 로열패밀리들을 위해 안티에이징 해법을 찾아 떠난 탐험가를 모티브로 한 하이엔드 스킨케어 브랜드. 탐험가들이 발견한 전통 식물원의 진귀한 식물과 호화로운 보석을 원료로 한다.

시예누 런칭 프로젝트

아모레퍼시픽의 70년 이상의 연구 정신이 담긴 에피액티브 테크놀로지 Epiactive Technology™가 피부에 필수적인 안티에이징 효능을 안전하게 전달해, 시간을 뛰어넘는 예술의 정점과도 같은 피부를 완성한다. 중국 시장을 타깃으로 롯데면세점에 첫 매장을 오픈해 고객과의 오프라인 접점을 마련했다

디자인 키포인트

탐험의 필수 요소인 보물 지도, 여정에서 만난 신비로운 동식물과 풍광, 마침내 다다른 미지의 세계, 그곳에서 발견한 진귀한 보석. ‘탐험가의 여정’이라는 일관된 콘셉트가 돋보이는 시예누는 중국의 젊은 럭셔리 고객들을 타깃으로 하는 만큼, 메인 컬러인 네이비와 골드를 중심으로 화려하면서도 절제된 아름다움을 선보인다. 특히 ‘보석’은 시예누 브랜드 전체를 관통하는 메인 오브제로, 제품과 영상, VMD와 공간의 모든 요소에 보석을 연상케 하는 장치가 녹아있다.