Amorepacific Creatives - 프리메라 VITA-TINOL 라인 (PRIMERA VITA-TINOL LINE)

Summary

프리메라의 믹솔로지 기술을 대표하는 비타티놀 라인의 주력 제품인 ‘비타티놀 세럼’을 유통 환경에 최적화하여 리뉴얼하였으며, 신제품인 ‘비타티놀 크림’ 또한 디자인 로직에 맞춰 제작하였습니다. 비타티놀 라인을 상징하는 은색을 메인 컬러로 사용하여 전문적인 기술적 이미지를 시각화했습니다.
온·오프라인 유통 환경에서 브랜드 로고를 가장 효과적으로 노출하기 위해 ’prmr’을 전면에 세로로 배치했으며, 비타민 C와 레티놀의 성분 결합(믹솔로지)을 강조하는 레이아웃을 채택했습니다. 특히 세럼의 경우 오프라인 진열 시 제품명이 명확하게 인지될 수 있도록 그래픽을 개선하였으며, 향후 라인업 확장에도 유연하게 대응할 수 있는 체계적인 디자인 시스템을 적용했습니다.

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비타티놀 세럼은 비타티놀 라인의 기능을 가장 대표하는 상징적인 제품으로, 디자인에서도 믹솔로지 제형이 직접적으로 전달될 수 있도록 설계하였습니다. 따라서 비타티놀 세럼 특유의 캡슐 제형이 정면에서 잘 보이도록 넓은 투명창을 적용하였습니다.
리뉴얼을 진행하면서 가장 크게 변화된 부분은 정면에서 보이는 로고의 면적입니다. 기존에는 프리메라가 백화점이나 면세점의 단독 매대를 중심으로 판매되었기 때문에, 로고가 제품을 둘러싼 환경 속에서도 충분한 주목도를 확보할 수 있었습니다. 이에 세럼 용기에는 로고를 가로로 둘러 배치하였습니다. 그러나 멀티 브랜드 스토어 및 온라인 쇼핑몰과 같은 경쟁적인 환경에서는 제품이 타 브랜드와 함께 진열되며, 프리메라 브랜드의 다른 요소들이 함께 노출되기 어렵습니다. 이에 따라 정보 전달에 보다 충실한 디자인을 채택하였습니다. 결과적으로 로고를 세로로 배치하고, 제품 정보 문안을 강조하는 방향으로 개선하였습니다.

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유통 환경에서의 가시성을 고려하여, 로고는 용기의 형태에 맞게 세로로 배치된 prmr 로고를 적용하였습니다. 이를 통해 온·오프라인 매장의 실물 진열은 물론 정면 이미지상에서도 브랜드 존재감이 명확하게 전달되도록 하였습니다.
또한 오프라인 매대에 진열되는 환경을 고려하여 정보 문안을 상단에 배치하였으며, 비타민과 레티놀 제형이 믹스되었다는 정보를 레이아웃에서 가장 눈에 띄도록 강조하였습니다.