오프라인 매장의 VMD를 운영하면서 한정된 예산과 시간으로 인해 다양한 콘텐츠를 제작하는 데 한계가 있음을 느끼곤 했다.
‘우리가 머릿속으로 생각한 비주얼을 현실화 시킬 수 있다면 더 다양한 주제로 풀어나갈 수 있을 텐데! AI를 활용하면 가능하지
않을까?’라는 호기심에 시작한 이 프로젝트의 이야기를 시작해 보겠다.
STEP 1. 주제 설정과 방향성
60대 이상이 주 고객층인 리테일 매장의 특성에 맞춰 비슷한 연령대의 인물을 활용한 스토리텔링형 VMD는 매장을 방문한 고객들의 공감을 불러일으키고 카운셀링에도 도움이 될 것이라 판단하였다.
안티에이징만을 강조하는 것이 아닌 일상에서 더 건강하게 아름다워질 수 있는 방법과 함께 스스로 관리할 수 있는 제품을 연계하여 2025 신년 시즌 VMD 주제를 ‘올해는 저속노화’로 설정하였다.
STEP 2. 챗GPT와 함께 내용 만들기
GPT를 통해 우리 매장을 찾는 고객의 성향, 특징, 고객이 매장에서 얻고자 하는 것들을 파악했다.
이를 바탕으로 타겟 고객의 관심을 이끌어 낼 저속노화 데일리 루틴을 위한 POP 문안과 다양한 인물 비주얼 생성을 위한 프롬프트도 추출했다.
GPT를 통해 얻은 정보는 추가 검토 작업이 필요하지만, 짧은 시간 안에 방대한 양의 정보를 검색하고 핵심 내용을 요약하는 과정의 번거로움을 줄이는데 큰 도움이 되었다.
▲ 1단계. Chat GPT 대화로 얻은 내용
▲ 2단계. GPT로 추출한 내용을 다듬어 VMD 문안으로 정리
STEP 3. 인물 만들기
프로젝트를 진행하던 중 노화에 대한 공감은 60대 이상 고객뿐만 아니라 모든 이들에게 적용된다는 점을 파악하여, 모든 사람들의 공감을
불러일으킬 수 있는 다양한 연령대의 인물을 추출하고 이들의 일상 모습을 만들어 보기로 했다.
GPT를 통해 얻은 저속노화 데일리 루틴의 내용들을 바탕으로, Midjourney를 활용해 우리 주변에서 볼 수 있을 것 같은 한국 사람의
이미지를 수백 장 추출했다. AI 툴이 익숙하지 않았던 초반에는 피부, 헤어스타일 등 어딘가 어색해 보이는 인물들이 나왔지만,
프롬프트에 대한 개념과 Midjourney의 기능들을 파악해가면서 우리가 원하는 인물들이 안정적으로 추출되기 시작했다.
▲ 초반 작업물: 표정, 헤어 스타일 등 어색함이 있어 사용하지 못한 인물컷
▲후반 작업물: 프롬프트에 대한 스터디, 미드저니의 다양한 기능을 활용하면서 자연스러워진 인물컷
인물 컷은 모델 섭외부터 촬영, 보정 작업까지 많은 시간과 비용이 필요해서 단기로 진열하고 철수되는 VMD에 활용하기엔 어려운데,
이번 프로젝트를 통해서 제작비에 대한 압박 없이 많은 모델을 추출하고 VMD에 필요한 모델컷만 셀렉할 수 있었던 것은 아주 유의미한 경험이었다고 생각한다.
STEP 4. 매장에 들어갈 이미지 만들기
Midjourney를 사용해 원하는 인물 비주얼을 생성했지만, VMD로 활용하기에는 해상도나 모델의 세부적인 스타일링 수정이 필요했다.
생성된 모델컷을 책자, 리플렛, 영상 등의 VMD에 활용하기 위해 Photoshop AI를 사용하여 모델의 스타일링이나 배경을 바꾸는 작업을 진행했고, 매장 내 기둥에 삽입할
키 비주얼은 Magnific으로 해상도를 올려 대형 비주얼로 제작할 수 있었다. 이렇게 완성된 이미지를 Hailuo를 사용해 영상화 작업을 거쳐 GPT로 추출한 문안과
함께 팝업 공간에 롤링함으로써 여러 가지 AI 툴을 활용한 팝업공간 구성이 가능하였다.
▲ Midjourney> Photoshop AI: AI로 추출된 인물이미지의 배경을 Photoshop AI로 바꿔 여러가지 제안을 받았고 그 중 가장 자연스러운 비주얼로 선택
▲ 1단계. Midjourney 로 얻은 최초 이미지
▲ 2단계. Photoshop AI로 줌아웃 되도록 배경을 늘려주고 Magnific을 통해 고화질 이미지로 추출한 후
매장 와이드칼라용 톤으로 보정 작업
▲ 1단계. Midjourney 로 얻은 최초 이미지
▲ 2단계. Photoshop AI로 헤어 컬러, 착장옷, 배경 변경
▲ 3단계. Hailuo를 통해 영상 컨텐츠로 제작
Final
▲ 매장 진열용 최종 영상 작업물
▲ 리테일 매장에 진열된 최종 VMD 컨텐츠: 책자, 영상, VMD 문안, 와이드칼라
마치며
AI를 활용하여 완성도 있는 컨텐츠를 만들 수 있을까 반신반의하며 시작한 이 프로젝트는 사실 기다림과 인내심의 연속이었다. 쉬운 듯하면서도 어렵고,
머릿속으로 생각하고 있는 이미지가 똑같은 이미지를 얻기 위해 많은 시간을 거쳐야 하지만, 몇 번의 클릭만으로 디자인 영역을 확장시켜주는
AI의 장점을 잘 활용한다면 업무 효율성을 증대시키는 데 도움이 될 것이라 생각한다.
이상 프로젝트를 진행하며 우리에게 가장 큰 웃음을 주었던 남자 모델 영상과 함께 이번 프로젝트를 마치려 한다.
