2020년 3월, 아모레퍼시픽이 새로운 럭셔리 브랜드 시예누를 론칭했다.
‘시간을 뛰어넘는 예술의 정점’이라는 뜻의 시예누는 식물과 보석의 진귀한 효능을 담은
하이엔드 스킨케어 브랜드로, 하나의 예술 작품과도 같이
화려하면서도 절제된 아름다움을 선보인다.
중국 럭셔리 화장품 시장을 타깃으로 하는 시예누는
아모레퍼시픽에서 오랜만에 정식으로 론칭하는 하이엔드 브랜드인 만큼
제품, 영상, VMD, 공간 등 각 영역의 담당들을 TF팀 형식으로 구성해 기획을 진행했다.
기존의 방식과는 다른 접근으로, 이미 시작점부터 타 브랜드와 구분되는 지점을 갖는
시예누는 ‘안티에이징의 해법을 찾아 떠나는 모험가’를 모티브로 한다. 이와 마찬가지로
모험가의 정신을 갖고 뉴 브랜드 기획에 임한 다섯 명의 디자이너에게
시예누 론칭에 얽힌 비하인드 스토리를 들어봤다.
Editor 오지수 @어반북스
Videographer 유주영, 이윤진 @아모레퍼시픽
Support 김레이첼지원 @아모레퍼시픽
Interviewee 고은영, 신중희, 유주영, 이상아, 이지혜 @아모레퍼시픽
아시아 역사 속 로열패밀리들을 위해 안티에이징 해법을 찾아 떠난 탐험가를 모티브로 한 하이엔드 스킨케어 브랜드. 탐험가들이 발견한 전통 식물원의 진귀한 식물과 호화로운 보석을 원료로 한다.
시예누 런칭 프로젝트
아모레퍼시픽의 70년 이상의 연구 정신이 담긴 에피액티브 테크놀로지 Epiactive Technology™가 피부에 필수적인 안티에이징 효능을 안전하게 전달해, 시간을 뛰어넘는 예술의 정점과도 같은 피부를 완성한다. 중국 시장을 타깃으로 롯데면세점에 첫 매장을 오픈해 고객과의 오프라인 접점을 마련했다
디자인 키포인트
탐험의 필수 요소인 보물 지도, 여정에서 만난 신비로운 동식물과 풍광, 마침내 다다른 미지의 세계, 그곳에서 발견한 진귀한 보석. ‘탐험가의 여정’이라는 일관된 콘셉트가 돋보이는 시예누는 중국의 젊은 럭셔리 고객들을 타깃으로 하는 만큼, 메인 컬러인 네이비와 골드를 중심으로 화려하면서도 절제된 아름다움을 선보인다. 특히 ‘보석’은 시예누 브랜드 전체를 관통하는 메인 오브제로, 제품과 영상, VMD와 공간의 모든 요소에 보석을 연상케 하는 장치가 녹아있다.
