일리윤 저자극 읽을거리

AMOREPACIFICAug 01, 2021

Summary
‘일리윤 저자극 읽을거리’라는 주제로 일리윤 브랜드 고객들을 위한 읽을거리 컨텐츠를 기획하고 직접 작성하여 게시하였습니다.

일리윤은 민감한 피부를 위한 바디케어 브랜드로 가성비 좋은, 믿을 만한 제품력으로 고객들의 사랑을 받고 있습니다. 하지만 가성비를 넘어선 고객의 애착브랜드가 되기 위해, 브랜드 가치 확장을 위해서 라이프 스타일 브랜드로의 도약이 필요한 상황이었습니다. 이 프로젝트는 일리윤의 고객의 범위를 확대하여, 피부만이 아닌 고객의 모든 민감함에 관심을 가지고자 하는 일리윤의 진심을 보여주기 위한 컬럼 연재 프로젝트 입니다.

This article has been translated by an AI.
We planned, wrote, and published reading content for ILLIYOON brand customers under the theme of 'ILLIYOON Hypoallergenic Reading'.

ILLIYOON is a body care brand for sensitive skin and is loved by customers for its cost-effective and reliable products. However, in order to become an attachment brand for customers beyond cost-effectiveness, it was necessary to make a leap to a lifestyle brand in order to expand its brand value. This project is a series of columns to expand the scope of ILLIYOON customers and show the sincerity of Iliyun to care about all sensitivities of customers, not just skin.

프로젝트를 진행한 디자이너셋은 감각적으로 예민하고, 민감한 면이 있고, 글을 좋아한다는 공통점을 가지고 있었습니다. 서로 나누는 이야기에서 공통점을 발견 했고, 우리처럼 예민한 사람들을 위한 이야기를 해보면 어떨까, 그것이 하나의 컨텐츠가 될 수 있지 않을까 생각했습니다.

그렇게 하여 떠올린 브랜드가 일리윤이었습니다. 일리윤의 소비자이기도 한 우리의 예민한 이야기가 일리윤의 이야기, 컨텐츠가 될 수 있겠다고 생각했습니다.

이 프로젝트를 통해 저희는 일리윤 브랜드 컨셉을 강화하고 싶었습니다. 제품 소구 위주의 커뮤니케이션에서 나아가 고객의 삶에 다각도로 접근할 수 있는 다양한 커뮤니케이션을 시도하려고 했습니다. 또한 고객과의 접점을 확대하여 제품 만족을 넘어 브랜드 자체에 대한 신뢰와 매력도를 고객들이 느끼기를 원했습니다.
이를 통해 브랜드 자체몰을 막 리뉴얼 한 상황에서 자체몰만의 자산을 구축하고, 활성화할 수 있는 방안을 찾고 싶었습니다. 프로젝트를 위해서 마케팅과의 공감대 형성은 필수적이었습니다.