BACKGROUND
2019년 시작된 COVID-19의 확산세가 감소함에 따라 사회적 거리두기가 순차적으로 완화되고
실외 마스크 해제 소식과 함께 야외활동과 일상회복을 준비하는 다양한 움직임이 포착되고 있습니다.
저희는 포스트 코로나시대를 맞이하는 우리만의 액션이 필요한 시점이라고 생각하여 용산-노들섬, 여의도-한강공원, 성수-서울숲과 같이
도심 나들이를 위한 주요 스팟과 아모레 스토어를 연계해 피크닉 세트를 개발하고
고객과의 오프라인 접점을 위한 이벤트를 기획하여 제안하였습니다.
CONCEPT
후보군에 오른 주요 스팟중 본사 아모레 스토어와 도보 연계성이 좋고 다양한 야외 이벤트가 활성화 되어 있는
노들섬을 대상으로 프로젝트를 구체화 하였습니다.
노들섬에서 진행하는 야외 페스티벌과 연계해 피크닉 용품을 대여하는 부스를 구성하고
자사 제품을 홍보함과 동시에 APmall 고객 및 임직원을 위한 사내 복지 서비스를 제공하고자 합니다.
패키지 구성을 위한 컨셉 설정
Youthful&Delightful 이라는 키워드로 비주얼 방향성을 설정하고
VIVID한 컬러감과 위트 있는 캐릭터를 통해 피크닉이 주는 밝고 긍정적인 이미지를 표현했습니다.
프로젝트명인 After Pandemic Amore Picnic의 앞글자를 따 네이밍을 하고
이니셜을 캐릭터 페르소나로 풀어내 고객이 쉽고 친군하게 접근 할 수 있도록 브랜딩을 진행했습니다.
SERVICE SCENARIO
대여 서비스는 APmall 가입자를 대상으로 뷰티포인트를 지급하여 이용할 수 있도록 하는 방식으로 고민해보았습니다.
그리고 마이페이지에서 간편하게 대여와 반납을 진행할 수 있도록 서비스를 구체화 했습니다.
피크닉 키트와 굿즈 구체화
두 세트 모두 세니타이저, 벌레퇴치제, 선스프레이가 들어간 APAP 야외활동 키트가 공통으로 들어가있고
피크닉에 필요한 추가 용품들을 함께 구성했습니다.
액티브 세트에는 폴라로이드와 하트선글라스를 함께 넣어 여러사람들과 즐겁게 어울리는 분위기를 느낄 수 있도록 했고
칠아웃 세트에는 필름카메라와 비눗방울을 넣어 편안한 소풍을 즐길 수 있습니다.
SNS 시뮬레이션
자사 제품과 함께 연출된 이미지로 인스타그램에 바이럴 마케팅을 했을 때 시뮬레이션 이미지입니다.
SNS의 자발적 컨텐츠 생성을 통한 이슈화 효과를 노리고
노들섬으로 피크닉을 가는 고객들의 참여로 아모레퍼시픽의 긍정적 이미지를 제고할 수 있을것입니다.
