이 프로젝트는 아모레퍼시픽 크리에이티브 센터의 선행디자인 프로그램인 Creative Partners 를 통해 제안한 아이디어에서 시작되었습니다.
ENJOY GREENER LOVE
아모레 성수 친환경 선물문화 프로젝트 제안
AMOREPACIFICMay 12, 2023
Background
기념일 선물문화의 본질 : 마음을 전하는 일
한순간의 즐거움을 위한 과대포장 선물들이 수많은 쓰레기가 되어 환경문제로 돌아오고 있다.
선물을 전하는 문화의 본질은 곧 서로의 마음을 전하기 위함이 아닐까.
“지구를 아름답게 보존하기 위해, 아름다운 마음을 전달하기 위해 우리가 할 수 있는일은 무엇일까.” 이러한 고민을 통해 시작된 프로젝트. 환경적 피해를 최소화하며 보다 더 아름답게 선물문화를 나눌 수 있는 친환경 기프트를 제작하기로 하였다.
버려지는 포장 쓰레기들
팜유로 인한 환경오염
Background 기념일 선물문화의 본질 : 마음을 전하는 일
한순간의 즐거움을 위한 과대포장 선물들이 수많은 쓰레기가 되어 환경문제로 돌아오고 있다.
선물을 전하는 문화의 본질은 곧 서로의 마음을 전하기 위함이 아닐까.
“지구를 아름답게 보존하기 위해, 아름다운 마음을 전달하기 위해 우리가 할 수 있는일은 무엇일까.” 이러한 고민을 통해 시작된 프로젝트. 환경적 피해를 최소화하며 보다 더 아름답게 선물문화를 나눌 수 있는 친환경 기프트를 제작하기로 하였다.
버려지는 포장 쓰레기들
팜유로 인한 환경오염
‘ENJOY GREENER LOVE’
LESS WASTE 선물문화에 어떤 목소리를 낼 것인지 고민하였고, 메세지의 주 목적은 ‘환경에 대한 생각’과 ‘마음의 전달’이었다. 두 의미를 아우러, 보다 더 푸르고 아름다운 마음을 전하자는 의미를 담아,
‘ENJOY GREENER LOVE’라는 문구를 key message로 선정하였다.
메세지 전달을 위한 방향으로 ‘기념일 선물을 위한 시즌 익스클루시브 선물 제안’으로 기획하였고, 패키지뿐 아닌 제품까지 친환경적으로 제안 할 수 있는 시즌을 고민하여 ‘발렌타인 데이’를 시작 기점으로 지정하였다. 또한 시즌 익스클루시브 제품을 알리기 위한 공간으로, AP의 환경적 메세지가 보다 잘 드러나 있는 공간인 아모레 성수 공간을 활용한 시즌팝업으로 기획하였다.
ENJOY GREENER LOVE 보다 더 '친환경적인 사랑'을 전하세요
AP SCENTED
SOAP
제품선정 - AP SCENTED SOAP
많은 자사 제품 중 plastic zero / less-waste패키지 / 수질오염을 최소화 등, 다양한 친환경적 가치를 가진 비누를 제품으로 선정하였다.
환경적으로도 인체에도 좋은 성분인 커피박,어성초,쑥등의 각 천연원물로 내용물을 구성하고, 각 원물과 어울리는 AP프래그런스를 조합하는 과정을 통하여
‘AP SCENTED SOAP’을 제작하였다.
SCENT SYSTEM
하지만 친환경적인 비누라는 이유만으로 선물하고 싶은 제품일까? 마음을 전하는 선물에 어떤 매력을 더할 수 있을지 고민하였고,
그 방법으로 비누의 향기와 선물하고자 하는 대상에 대한 마음을 연결하는 스토리를 담기로 하였다. 비누의 향기로는, 시즌과 어울리는 3가지향을 선정하고,
각 향기를 맡았을때 연결되는 사랑과 연관되는 감정(ex.설레임, 존경, 희망 등)을 3가지를 컨셉명으로 선정하였다.
PACKAGE
PACKAGE
종이재질은 환경오염을 최소화 할 수 있는 지류 선택이 목적이었고, 이에 부합하는 비코팅 지인 CRUSH지를 선택하였다.
지류도 종류에 따라 재활용성이 다르기에, 무엇보다 재지 제작과정에서 100% 그린에너지로 제작이되는 지류인지 고려하였고,
식재료 부산물 및 재생펄프를 사용한 친환경 FSC인증지로 선정하였다. 패키지 결합방식에 있어서도 비접착 결합방식을 이용하여 지류 재활용도를 높였다.
MAIN GRAPHIC
MAIN GRAPHIC으로 시즌 메세지 전달을 위해 제품명 위 핸드라이팅 서체로 직접적으로 전달하는 방식을 택하였고, 기본폰트로는 APHQ폰트를 써서 AP아이덴티티를 전달하고자 했다.
하트 그래픽은 발렌타인 시즌 상징이기도 하면서, 아모레 성수의 자산인 하트 심볼과도 연계될 수 있도록 하였다. 컬러 또한, 발렌타인 시즌을 상징하는 레드포인트 컬러를 사용했다.
GIFT PACKAGE
SOAP PACKAGE - TYPE A
SOAP PACKAGE - TYPE B
COMMUNICATION
THINK OF SOMEONE IN YOUR MIND !
단순히 선물 자체의 전달보다, 선물하는 대상에 대한 마음까지 전달 할 수 있도록 향 매칭 시스템을 생각하였다.
선물할 대상을 떠올리며 그에맞는 설문을 선택해나가다 보면 설문값에 가장 어울리는 향을 매칭해주는 시스템을 생각하였고
선물을 받는 사람이 향기의 스토리와 감정을 공유받을 수 있도록 했다.
01. 현장에서 QR을 스캔 후 APP으로 연동
02.마음속의 사람을 떠올리세요 라는 문구와 함께 설문을 진행
03. 대상을 생각하며 어울리는 선택지를 선택
04. 대상과 어울리는 향 명칭, 향기의 감정, 향에대한 정보가 나타난 페이지를 받고, 결과를 SNS로 공유하거나 현장에서 출력 가능하도록 설정
05. 팝업매대에서 결과지를 보여주고 알맞는 향 비누를 구매 할 수 있도록 연결
THINK OF SOMEONE IN YOUR MIND !
단순히 선물 자체의 전달보다, 선물하는 대상에 대한 마음까지 전달 할 수 있도록 향 매칭 시스템을 생각하였다.
선물할 대상을 떠올리며 그에맞는 설문을 선택해나가다 보면 설문값에 가장 어울리는 향을 매칭해주는 시스템을 생각하였고
선물을 받는 사람이 향기의 스토리와 감정을 공유받을 수 있도록 했다.
01.02.03.
04.
01. 현장에서 QR을 스캔 후 APP으로 연동
02.마음속의 사람을 떠올리세요 라는 문구와 함께 설문을 진행
03. 대상을 생각하며 어울리는 선택지를 선택
04. 대상과 어울리는 향 명칭, 향기의 감정, 향에대한 정보가 나타난 페이지를 받고, 결과를 SNS로 공유하거나 현장에서 출력 가능하도록 설정
05. 팝업매대에서 결과지를 보여주고 알맞는 향 비누를 구매 할 수 있도록 연결
