이 프로젝트는 아모레퍼시픽 크리에이티브 센터의 선행디자인 프로그램인 Creative Partners 를 통해 제안한 아이디어에서 시작되었습니다.
일리윤 인스타 컨텐츠 제안
AMOREPACIFICMay 12, 2023
Intro
좋은 성분, 뛰어난 제품력, 재구매율이 증명하는 충성고객층, 민감 피부를 위한 대표 순한 브랜드 일리윤.
순한 화장품 일리윤에게는, 단기간에 강렬한 메세지를 주기 보다는 지속적으로 신뢰를 쌓아 나가는 브랜드 이미지가 특히 중요하다고 생각했습니다.
일리윤이 가장 잘 활용하고 있는 인스타그램 채널에서 활용할 수 있는 컨텐츠를 제안하였습니다.
Strategy
일리윤의 메인 타겟층은 최근 기존의 맘&베이비에서 MZ세대인 20대(25-29세)로 변경되었고, 이 과정에서 인스타 컨텐츠 공백을 발견하였습니다.
일리윤의 인스타 컨텐츠는 크게 세 가지 카테고리로 운영되고 있습니다.
정보 전달 피드로서 제품을 집중 소개하는 <소개해윤>과 이벤트와 할인전략을 보여주는 기획전 소개,
소통의 도구로서, 고객 커뮤니티인 윤카방과 MBTI, 갓생계획표 등 mz세대 고객 참여를 유도하는 컨텐츠들,
그리고 엔터테인먼트 컨텐츠로 볼거리에 집중한 아티스트 콜라보 <금손작가>컨텐츠, 제품정보를 웹툰으로 보여주는 윤마미툰.
<출처: 일리윤 공식 인스타그램>
이 중 윤마미툰은 웹툰이라는 매체를 사용하여 제품 이야기를 친숙하게 풀어가는 컨텐츠로, 아이 엄마이자 일리윤 연구원인 '윤마미'가 주인공인, 기존 메인 타겟층인 맘&베이비를 겨냥한 컨텐츠였습니다.
최근 일리윤 브랜즈에서는 타겟층을 20대 중후반, 좁게는 25-29세로 조정하고 mz세대를 타겟팅한 컨텐츠를 발신하면서 작년 2월 이후로 업데이트된 윤마미툰이 없었습니다.
소개해윤은 제품 정보를 자세하고 디테일하게 전달하는 데에 포커싱 되어있고, 그 외의 흥미유발 컨텐츠는 고객 소통이 목적이거나, 제품과는 직접 관련이 없는 엔터테인먼트 요소가 많아,
“흥미를 끌수 있을만하면서도 제품 이야기를 할 수 있는 컨텐츠” 이 부분에 공백이 있다고 생각되었습니다.
그래서 이를 대체하여 제품과 엔터테인먼트 요소를 결합, 제품 이야기를 친숙하게 보여줄 수 있는 컨텐츠를 제안하였습니다.
변화된 타겟층에 맞춰, 틱톡과 유튜브 쇼츠등 빠르게 소비할 수 있는 짧은 영상을 선호하는 최근 트렌드를 반영하고, 친근한 이미지를 보여줄 수 있는 캐릭터를 사용하여 제품의 핵심
베네핏을 소개하는 영상애니메이션 컨텐츠를 제안하였습니다.
브랜드에 도움이 되는 방식으로 풀어가고자 담당자와 몇 차례의 미팅 및 협의 과정을 거쳤고,
5월 신제품인 세라마이드 더마 6.0 클렌징워터 폼 컨텐츠를 만드는 것으로 협의하였습니다.
올리브영 입점과 동시에 집중 마케팅 기간인 6월을 타겟으로 진행하게 되었습니다.
세라마이드 더마 6.0 클렌징워터 폼
출시 |
5월 중순 출시, 6월 메인 발신(올리브영몰 입점)
발신 포인트 |
이중세안 NO, 하나만으로도 충분한 세정력
3초만에 빠른 거품으로 피부 자극을 줄인 클렌징
선크림 /파운데이션 /쿠션 각각에 최적화된 클렌징 성분이 한번에
핵심 키워드 |
#3초 #빠른거품 #이중세안NO #민감피부 #세정
브랜드에 도움이 되는 방식으로 풀어가고자 담당자와 몇 차례의 미팅 및 협의 과정을 거쳤고,
5월 신제품인 세라마이드 더마 6.0 클렌징워터 폼 컨텐츠를 만드는 것으로 협의하였습니다.
올리브영 입점과 동시에 집중 마케팅 기간인 6월을 타겟으로 진행하게 되었습니다.
세라마이드 더마 6.0 클렌징워터 폼
출시 |
5월 중순 출시, 6월 메인 발신(올리브영몰 입점)
발신 포인트 |
이중세안 NO, 하나만으로도 충분한 세정력
3초만에 빠른 거품으로 피부 자극을 줄인 클렌징
선크림 /파운데이션 /쿠션 각각에 최적화된 클렌징 성분이 한번에
핵심 키워드 |
#3초 #빠른거품 #이중세안NO #민감피부 #세정
CHARACTER
캐릭터 컨셉으로 먼저 브랜드와 톤을 맞춰갔습니다. 일리윤 블루의 소프트한 컬러감과 귀여운 이미지의 캐릭터로 일리윤의 순한 이미지를 살려줄 수 있는 부드러운 무드를 제안하고,
제품이 잘 보이도록 제품 실사를 넣고, 캐릭터 비중을 확 낮춘 배리에이션도 진행하였습니다.
두번째로는 메인 타겟 이동을 원하는 브랜드 니즈를 반영하여 좀 더 컬러풀한 색감을 사용하고, 선과 면을 함께 사용한 정형화되지 않은 캐릭터로
발랄한 감성의 룩을 제안하였습니다. 캐릭터 시안을 기존 피드에 넣어 시뮬레이션 해보면서 브랜드와 협의과정을 거쳤습니다.
CONTI
캐릭터 이미지가 협의된 후, 제품 특성을 잘 보여줄 수 있는 키워드를 뽑아 콘티를 제작하였습니다.
#3초만에 #풍성거품은 워터젤 제형으로 피부자극을 줄이면서 거품은 빠르게 나는 제품특성을 보여주는 영상입니다. 유해세균이 있는 공간, 워터제형 클렌징을 손으로 3초간 문지르면
의인화 된 거품이 나타나 유해세균을 먹어치우는 내용으로 의인화하여 구성했습니다.
#하나로도 #충분해 는 펌프를 누르면 클렌징 안에서 성분들이 폭발해나와 군무를 추는 애니메이션입니다. 피부의 불순물을 캐내고,
녹이고 씻어내는 과정을 먼지쏙쏙, 뽀득뽀득, 반짝반짝 각각의 캐릭터와 모션에서 잘 보여지도록 구성했습니다.
