Background
코로나19 팬데믹으로 인한 외부 활동 감소로 건강관리의 필요성의 증가하면서 새로운 건강 트렌드, ‘헬시플레저’가 주목 받고 있다.
헬시플레저는 건강을 즐겁게 관리한다는 뜻으로, 과거에는 쾌락을 절제하거나 포기하는 방식의 건강관리 였다면 이제는 즐거움을 추가로 부여해
‘지속가능한 건강관리’를 추구한다. 식단과 운동을 즐겁게, 수면과 멘탈 관리까지 아우르며, ‘치료’에서 ‘예방’으로 그 중요성이 이동하고 있다.
이러한 트렌트에 대응하여, 건강을 즐겁게 관리하는 헬시플레저를 위한 키트 제안하고자 했다.
Project Goal
초기 발의 단계에서는 아모레퍼시픽의 제품들을 통해 순간의 단편적인 뷰티 경험을 넘어, 루틴의 개념으로 확장하여 하루 혹은 더 긴 기간을 점유할 수 있는 키트를 제공하고자 했다.
이를 위해 시간을 점유하는 컨셉으로 스토리 확장이 가능한 브랜드인 바이탈뷰티로 브랜드를 선정했고, 카카오톡 ‘선물하기’라는 카테고리 안에서 변화한 모습을 테스트함으로써 시장반응과 가능성을 검토하고자 했다.
이후, 아모레몰에서 제공하는 바이탈뷰티 X 삼성카드와의 콜라보레이션 키트에 해당 키트 컨셉과 디자인이 적용되었고, 콜라보레이션 협업 과정에서 두 브랜드의 밸런스를 고려하여 디자인을 발전시켰다.
Process
주제 발의 및 프로젝트 디벨롭 > 바이탈뷰티 BM팀에 카카오선물하기 세트 선제안 >
바이탈뷰티, 삼성카드, 아모레몰과의 협업 > 아모레몰 바이탈뷰티X삼성카드 키트로 현실화 > 5월 출시 예정
Design Concept
건강 챌린지에서 사이클로, 그리고 이 사이클이 루틴이 되어 지속되는 행복하고 건강한 삶으로
가는 여정을 의미하는 ‘The Journey of Wellness’로 키트의 컨셉을 정의하여 디자인을 진행하였다.
부드러운 서체와 비정형의 그래픽 활용하고, 긍정적인 에너지가 확산되고 지속되는 무드를 전달하고자 했다.
키 메세지와 함께 섭취 루틴을 그래픽으로 활용하여 다른 키트로의 구매를 유도하고자 했다. 또한 전면 메인컬러 통일하여 키트에 통일성을 가져가고,
바이탈뷰티 각 제품의 메인컬러를 타이포와 측면에 포인트 컬러로 발신하였다.
VITAL BEATIE X SAMSUNGCARD KIT
‘The Journey of Wellness’의 컨셉을 바탕으로 진행하던 카카오선물하기 키트는 브랜드팀과 아모레몰과의 협업을 통해 삼성카드와의 콜라보레이션
기획 키트 ‘My welless routine’ 에 컨셉과 디자인이 적용되었다. 중간 과정이었던 위의 서정적인 무드의 디자인에서,
보다 건강한 에너지가 느껴질 수 있도록 최종 산출물에서는 산세리프 서체와 경쾌한 컬러를 적용한 디자인으로 발전시켜 프로젝트를 마무리했다.
