Summary
원인부터 케어하는 ‘Breath care’ 로서 브랜드의 소구점을 차별화, 영타겟을 점접으로 소통할 수 있도록 컨텐츠 리뉴얼을 진행하였습니다.
젠티스트 치약을 쓰는 것 = 자기관리를 잘하는 사람 으로 인식될 수 있도록 일상의 루틴을 제안하고자 합니다.
This article has been translated by AI.
We renewed the content to differentiate the brand's small points as 'Breath care' that cares from the cause and to communicate with young targets point by point. We want to suggest a daily routine so that people can recognize that using GENTIST toothpaste = someone who takes good self-care.
Concept_
‘입냄새의 원인부터 케어하니까’
구취 문제의 근본적인 원인이 ‘잇몸 질환’에 있다는 것을 영타겟에게 인지시키기 위하여 ‘뷰티 덴탈’의 관점으로 바라보았으며 그들의 일상 속에 스며들 수 있는 아이덴티티를 확립하고자 하였습니다.
일상에서 촬영된 듯한, 사용감이 느껴지는 제품의 구도, 데일리 루틴을 표현하는 영상 등 다양한 비주얼 가이드를 제공하여 전달하고자하는 브랜드 이미지를 표현할 수 있도록 하였습니다.
잇몸 관리의 핵심 요소인 ‘콜라겐’에 대하여
탄력감이 느껴지는 다양한 운동 도구들을 모티브로 하였고
이는 다소 생소하고 어렵게 느껴질 수 있는 성분에 대하여 타겟과의 접점을 찾는 것을 목표로 하였습니다.
Visual concept_
제품의 룩은 유지하되 컨셉 방향과 비주얼을 리뉴얼하여 영타겟에게 매력적으로 보여지는 것이 목표였습니다. ‘덴탈 케어’가 어려운 영역이 아닌 일상에서 발생되는 루틴이라는 인사이트를 통하여 ‘자기 관리를 잘하는 사람의 데일리 루틴’ 의 컨셉으로서 비주얼을 표현하고자 하였습니다.
휴대폰으로 촬영된 듯한 자연스러운 효과와 구도를 시도하였으며 벽에 걸쳐지거나 구겨지고 캡이 열려있는 치약 등의 배치로 주변에서 볼 수 있는 실제 치약의 모습을 담아보고자 하였습니다. 모델 표현에 있어서도 자연스러운 표정과 제스처가 담길 수 있도록 디렉팅하였습니다.
이러한 결과물들은 영타겟과 디지털 매체에서 효과적으로 사용될 수 있도록 익숙한 모바일 UI요소를 조합하는 시도를 하였습니다.
Routine variation_
데일리 루틴을 제안하는 컨셉의 영상 제작으로 제품에서 표현하고자하는 ‘일상 속의 덴탈케어’의 영역을 더욱 확장시켰습니다.
하루 일과를 표현하는 3분할 영상을 메인으로 소구하였으며 채널에 다양하게 활용될 수 있도록 스토리를 담은 단독 영상을 함께 제작하여 브랜드 발신이 더욱 단단해질 수 있도록 하였습니다.
Routine variation_
데일리 루틴을 제안하는 컨셉의 영상 제작으로 제품에서 표현하고자하는 ‘일상 속의 덴탈케어’의 영역을 더욱 확장시켰습니다.
하루 일과를 표현하는 3분할 영상을 메인으로 소구하였으며 채널에 다양하게 활용될 수 있도록 스토리를 담은 단독 영상을 함께 제작하여 브랜드 발신이 더욱 단단해질 수 있도록 하였습니다.
