젠티스트 솔티 치약
Gentist Salty Toothpaste Design

젠티스트 솔티 치약

Gentist Salty Toothpaste Design

brand, gentist

2022년 09월 01일

Summary
건강과 아름다움을 함께 가꿀 수 있도록 차별화된 성분으로 유니크한 솔루션을 제공하는 프리미엄 덴탈 브랜드 젠티스트의 두번째 제품 라인, 젠티스트 솔티 입니다. 제품 디자인부터 촬영, 상세페이지까지 이어지는 일련의 디자인 솔루션으로 기획이 소비자에게 닿는 접점을 고려하며 브랜드의 관점에서 디자인을 진행하였습니다.
Concept
젠티스트 솔티 치약은 아모레퍼시픽 SaltoxTM 기술로 불순물을 99% 걸러내어, 곱고 균일한 입자의 뉴질랜드 소금을 담아 5대 잇몸 질환 관리를 효과적으로 돕습니다. 메인성분을 매력적으로 전달하기 위해 청정지역 뉴질랜드와 소금에서 연상한 색상으로 솔티 라인만의 성분 컬러감을 표현했으며, 기존 제품과 그래픽 아이덴티티를 맞추어 제품 확장에도 젠티스트 브랜드를 일관되게 경험할 수 있도록 디자인했습니다.
소금의 원산지인 뉴질랜드와 치약의 주성분인 소금을 매력적으로 전달할 수 있도록 청량함을 발신하고,
현재 운영되고 있는 2X 치약과 조화롭게 어우러지도록
색상 theme을 선정해 제품의 무드와 디자인을 이어갔습니다.
E-commerce oriented design
젠티스트 제품 디자인의 로직은 사용환경 뿐만아니라, 모바일 환경의 작은 썸네일, 기획전 배너에서 다른 제품과 함께 묶이는 생활용품군의 특징적인 상황 등 이커머스 환경에서 빠르고 명확한 인지를 위해 설계되었습니다. 일반명사의 주성분을 메인으로 디자인에 담아낸 기존의 디자인 로직과 룩을 이어가기위해 제품 전면에 메인 성분이 차지하는 영역을 확보해야했습니다. 이에 메인 성분의 소구포인트를 짚어 후보군을 추려낸 후, 문안의 가독성을 고려하고 내부 선호도 조사를 거쳐 전면에 발신되는 문안을 정리했습니다.
E-commerce oriented design
젠티스트 제품 디자인의 로직은 사용환경 뿐만아니라, 모바일 환경의 작은 썸네일, 기획전 배너에서 다른 제품과 함께 묶이는 생활용품군의 특징적인 상황 등 이커머스 환경에서 빠르고 명확한 인지를 위해 설계되었습니다. 일반명사의 주성분을 메인으로 디자인에 담아낸 기존의 디자인 로직과 룩을 이어가기위해 제품 전면에 메인 성분이 차지하는 영역을 확보해야했습니다. 이에 메인 성분의 소구포인트를 짚어 후보군을 추려낸 후, 문안의 가독성을 고려하고 내부 선호도 조사를 거쳐 전면에 발신되는 문안을 정리했습니다.
Product Design – regular
주성분이 전면의 2/3 면적을 차지하는 기존의 디자인 로직을 계승하되, 길어진 문안의 양에따라 명확하고 빠른 인지측면에서 가독성을 확보하는것이 필요했습니다.
제품간 상세한 비교가 빠르고 용이한 이커머스 환경과, 성분의 원산지보다 성분 자체를 꼼꼼하게 비교하는 동시대 이커머스 소비자를 떠올리며 문안간의 중요도를 설정하였고, 메인성분과 서브문안으로 단어를 쪼개어 중요도에 따라 문안의 크기와 순서를 조정해 디자인했습니다.
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Product Design – regular
주성분이 전면의 2/3 면적을 차지하는 기존의 디자인 로직을 계승하되, 길어진 문안의 양에따라 명확하고 빠른 인지측면에서 가독성을 확보하는것이 필요했습니다.
제품간 상세한 비교가 빠르고 용이한 이커머스 환경과, 성분의 원산지보다 성분 자체를 꼼꼼하게 비교하는 동시대 이커머스 소비자를 떠올리며 문안간의 중요도를 설정하였고, 메인성분과 서브문안으로 단어를 쪼개어 중요도에 따라 문안의 크기와 순서를 조정해 디자인했습니다.
Product Design – New commerce
뉴커머스용 제품디자인의 경우, 헤리티지와 고급미를 담은 기존 뉴커머스 채널의 디자인 로직을 따르되, 성분의 원산지 발신을 통해 차별화된 프리미엄니스가 보다 직관적으로 느껴질 수 있도록 문안을 재배치했습니다.

레귤러 라인보다 딥한 블루 색상을 적용해 효능감과 고급미를 느낄 수 있게 했고, 새로운 블루 색상과 조화롭도록 골드 포인트 색상을 조정하여 적용하였습니다.
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Product Design – New commerce
뉴커머스용 제품디자인의 경우, 헤리티지와 고급미를 담은 기존 뉴커머스 채널의 디자인 로직을 따르되, 성분의 원산지 발신을 통해 차별화된 프리미엄니스가 보다 직관적으로 느껴질 수 있도록 문안을 재배치했습니다.

레귤러 라인보다 딥한 블루 색상을 적용해 효능감과 고급미를 느낄 수 있게 했고, 새로운 블루 색상과 조화롭도록 골드 포인트 색상을 조정하여 적용하였습니다.
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Shooting and Product Detail Pages
브랜드와 고객 접점에서 몰입도를 높여 고객에게 제품을 온전히 전달하기위해 제품 디자인 이후, 촬영 기획과 촬영, 상세페이지까지 진행하였습니다. 이커머스와 뉴커머스 두 채널 제품의 특징, 성분과 소구포인트, 타겟 고객, 브랜드의 성분연구 철학 등 다방면을 고려해 진행 하였습니다.
Shooting and Product Detail Pages
브랜드와 고객 접점에서 몰입도를 높여 고객에게 제품을 온전히 전달하기위해 제품 디자인 이후, 촬영 기획과 촬영, 상세페이지까지 진행하였습니다. 이커머스와 뉴커머스 두 채널 제품의 특징, 성분과 소구포인트, 타겟 고객, 브랜드의 성분연구 철학 등 다방면을 고려해 진행 하였습니다.
Product Detail Flow
두 채널이 갖는 특성과 주이용 고객의 특징을 고려하여, 제품의 베네핏을 각각 성분 자체의 경쟁력과 성분의 원산지가 갖는 프리미엄니스로 나누어 발신하고자 하였습니다. 제품간 비교가 빠르고 용이하며, 성분을 민감하게 비교하는 이커머스 채널과 사용자를 고려해 성분연구의 자신감과 성분의 특징을 위주로, 아모레퍼시픽의 최고의 제품을 경험하는 뉴커머스 채널에서는 성분의 원산지가 갖는 프리미엄을 발신해 직관적으로 프리미엄을 인지하고, 제품의 효능을 알 수 있도록 각 제품 상세페이지의 키비주얼과 플로우, 워딩을 설계 하였습니다. 또, 신규 브랜드로 부족할 수 있었던 브랜드 철학 전달을 위해 Doctor’s Note라는 이름으로 각 페이지에 상단에 삽입해 브랜드의 성분 커뮤니케이션을 돕고자 하였습니다.
Product Details
두 채널이 갖는 특성과 주이용 고객의 특징을 고려하여, 제품의 베네핏을 각각 성분 자체의 경쟁력과 성분의 원산지가 갖는 프리미엄니스로 나누어 발신하고자 하였습니다. 제품간 비교가 빠르고 용이하며, 성분을 민감하게 비교하는 이커머스 채널과 사용자를 고려해 성분연구의 자신감과 성분의 특징을 위주로, 아모레퍼시픽의 최고의 제품을 경험하는 뉴커머스 채널에서는 성분의 원산지가 갖는 프리미엄을 발신해 직관적으로 프리미엄을 인지하고, 제품의 효능을 알 수 있도록 각 제품 상세페이지의 키비주얼과 플로우, 워딩을 설계 하였습니다. 또, 신규 브랜드로 부족할 수 있었던 브랜드 철학 전달을 위해 Doctor’s Note라는 이름으로 각 페이지에 상단에 삽입해 브랜드의 성분 커뮤니케이션을 돕고자 하였습니다.
Amorepacific Creatives
디자인: 이성엽
촬영: 장인범 스튜디오
BM팀: 장재룡
개발팀: 박승훈
비주얼: 이성엽