Summary
원인부터 케어하는 ‘Breath care’ 로서 브랜드의 소구점을 차별화, 영타겟을 점접으로 소통할 수 있도록 컨텐츠 리뉴얼을 진행하였습니다.
젠티스트 치약을 쓰는 것 = 자기관리를 잘하는 사람 으로 인식될 수 있도록 일상의 루틴을 제안하고자 합니다.
입냄새의 원인부터 케어하는 ‘Breath care’ 로서 브랜드의 소구점을 차별화, 영타겟을 점접으로 소통할 수 있도록 컨텐츠 리뉴얼을 진행하였습니다.
젠티스트 치약을 쓰는 것 = 자기관리를 잘하는 사람 으로 인식될 수 있도록 일상의 루틴을 제안하고자 합니다.
Concept_
‘입냄새의 원인부터 케어하니까’
구취 문제의 근본적인 원인이 ‘잇몸 질환’에 있다는 것을 영타겟에게 인지시키기 위하여 ‘뷰티 덴탈’의 관점으로 바라보았으며 그들의 일상 속에 스며들 수 있는 아이덴티티를 확립하고자 하였습니다.
일상에서 촬영된 듯한, 사용감이 느껴지는 제품의 구도, 데일리 루틴을 표현하는 영상 등 다양한 비주얼 가이드를 제공하여 전달하고자하는 브랜드 이미지를 표현할 수 있도록 하였습니다.
잇몸 관리의 핵심 요소인 ‘콜라겐’에 대하여
탄력감이 느껴지는 다양한 운동 도구들을 모티브로 하였고
이는 다소 생소하고 어렵게 느껴질 수 있는 성분에 대하여 타겟과의 접점을 찾는 것을 목표로 하였습니다.
Visual concept_
제품의 룩은 유지하되 컨셉 방향과 비주얼을 리뉴얼하여 영타겟에게 매력적으로 보여지는 것이 목표였습니다. ‘덴탈 케어’가 어려운 영역이 아닌 일상에서 발생되는 루틴이라는 인사이트를 통하여 ‘자기 관리를 잘하는 사람의 데일리 루틴’ 의 컨셉으로서 비주얼을 표현하고자 하였습니다.
휴대폰으로 촬영된 듯한 자연스러운 효과와 구도를 시도하였으며 벽에 걸쳐지거나 구겨지고 캡이 열려있는 치약 등의 배치로 주변에서 볼 수 있는 실제 치약의 모습을 담아보고자 하였습니다. 모델 표현에 있어서도 자연스러운 표정과 제스처가 담길 수 있도록 디렉팅하였습니다.
이러한 결과물들은 영타겟과 디지털 매체에서 효과적으로 사용될 수 있도록 익숙한 모바일 UI요소를 조합하는 시도를 하였습니다.
Routine variation_
데일리 루틴을 제안하는 컨셉의 영상 제작으로 제품에서 표현하고자하는 ‘일상 속의 덴탈케어’의 영역을 더욱 확장시켰습니다.
하루 일과를 표현하는 3분할 영상을 메인으로 소구하였으며 채널에 다양하게 활용될 수 있도록 스토리를 담은 단독 영상을 함께 제작하여 브랜드 발신이 더욱 단단해질 수 있도록 하였습니다.
Routine variation_
데일리 루틴을 제안하는 컨셉의 영상 제작으로 제품에서 표현하고자하는 ‘일상 속의 덴탈케어’의 영역을 더욱 확장시켰습니다.
하루 일과를 표현하는 3분할 영상을 메인으로 소구하였으며 채널에 다양하게 활용될 수 있도록 스토리를 담은 단독 영상을 함께 제작하여 브랜드 발신이 더욱 단단해질 수 있도록 하였습니다.
