젠티스트 2X 치약
Gentist 2X Toothpaste Design

젠티스트 2X 치약

Gentist 2X Toothpaste Design

brand, gentist

2022년 07월 01일

Summary
젠티스트는 새로운 방법을 연구하고 도전하는 위대한 치과의사 (Great Dentist) 의 의미를 담아, 건강과 아름다움을 함께 가꿀 수 있도록 차별화된 성분으로 유니크한 솔루션을 제공하는 프리미엄 덴탈 브랜드입니다. 신규 브랜드인 젠티스트의 철학과 제품 특징을 이커머스 환경에서 효과적으로 전달할 수 있도록 디자인 했습니다.
Concept
젠티스트는 ‘차별화된 성분을 통해 유니크한 구강 솔루션’을 제공합니다. 아모레퍼시픽의 40년 구강 연구로 쌓은 차별화된 성분과 자신감으로 고객에게 임상 검증된 제품을 전달합니다. 신규 브랜드의 시장 출범, 연구 히스토리라는 백그라운드로, 아모레퍼시픽다운 방법으로 차별화하여 메시지를 전달하는 것이 필요하다고 판단했습니다.
이에 아모레퍼시픽의 ‘뷰티’를 젠티스트에 연결했습니다. 생활용품에서 나아가 잇몸도 피부처럼 생각하는 덴탈 뷰티 솔루션으로, 제품에 담긴 성분(콜라겐)과 콜라겐 기술력을 강조하여 고객에게 신뢰감을 주고, 이커머스 환경에서 효과적으로 인지될 수 있도록 디자인 했습니다.
Design Principle
뷰티(성분)와 과학(성분 기술력)을 디자인 전반에 녹여내기 위해 볼드한 Theme에 섬세한 디테일로 조화를 이루어 아모레퍼시픽의 ‘뷰티’를 덴탈에 적용, 젠티스트만의 덴탈 뷰티 솔루션을 유니크하고 자신감있게 풀어내었습니다.
Brand Name & Logo
젠티스트의 브랜드 명은 Great + Dentist 의 합성어로, 건강과 아름다움을 함께 가꿀 수 있도록 새로운 방법을 연구하고 도전하는 위대한 치과의사의 정신을 담았습니다.
로고타입은 두꺼운 획과 좁은 자평의 서체를 기반으로 대칭을 맞추고 정리하여, 세련되고 유니크한 인상으로 브랜드의 유니크한 덴탈 처방 솔루션의 메시지를 전달합니다.
Brand Name & Logo
젠티스트의 브랜드 명은 Great + Dentist 의 합성어로, 건강과 아름다움을 함께 가꿀 수 있도록 새로운 방법을 연구하고 도전하는 위대한 치과의사의 정신을 담았습니다.
로고타입은 두꺼운 획과 좁은 자평의 서체를 기반으로 대칭을 맞추고 정리하여, 세련되고 유니크한 인상으로 브랜드의 유니크한 덴탈 처방 솔루션의 메시지를 전달합니다.
Background
이커머스에 집중한 제품개발이 목표였기에, 온라인 시장 분석을 베이스로 디자인을 시작했습니다. 온라인과 오프라인 경로에서 강한 디자인 룩, 생활용품 구매의 전통 경로와 신경로, 인테리어 트렌드, 고객의 선호도와 브랜드/제품 인지 계기 등 고객 라이프스타일 다방면의 맥락을 읽기위해 리서치했습니다.

이 과정을 통해 ‘온라인 룩’은 ‘미니멀’하거나 ‘인테리어 트렌드에 맞는 디자인’ 처럼 디자인 사조적 특징이라기보다, 고급 취향 경험을 통한 프리미엄 브랜드 / 제품 인지가 선호도와 구매욕구를 유발하고, 온라인의 가격 메리트가 제품 구매로 이어진다는 가설을 세우게 되었습니다. 전시를 감상하는것이 대중의 취미가 될 정도로 라이프 스타일이 상향되고, 좋은 디자인과 브랜드의 접근도가 높아진 시대 상, 고객의 트렌드 민감도와 안목은 높아졌다고 판단했습니다. 이에 고객의 고급 취향 경험과 프리미엄 제품이 주는 신뢰감을 위주로 디자인을 시작하였습니다.

프리미엄 덴탈 제품을 나누어 세가지 카테고리로 시장의 디자인 룩을 정리하였고, 이 중에서 가장 아모레퍼시픽다운 이야기를 풀어낼 수 있는 방향성을 선택하여 디벨롭을 이어갔습니다.
Brand Name & Logo
이커머스 환경에서 효과적으로 발신하기 위해, 온라인 시장 분석을 베이스로 디자인을 시작했습니다.
이 과정을 통해 ‘온라인에 적합한 디자인 룩’은 디자인 사조적 특징이라기보다, 고급 취향 경험을 통한 프리미엄 브랜드 / 제품 인지가 선호도와 구매욕구를 유발하고, 온라인의 가격 메리트가 제품 구매로 이어진다는 가설을 세우게 되었습니다.
이에 고객의 고급 취향 경험과 프리미엄 제품이 주는 신뢰감을 위주로 디자인을 시작하였습니다.
Product Design
젠티스트 제품디자인은 모던 미니멀 룩으로 브랜드의 유니크함과 기술력에 대한 자신감을 풀어냅니다. 구강 제품의 사용환경을 고려한 세로 레이아웃과 타이포그라피 위주의 미니멀 디자인으로 제품의 차별화된 성분을 강하게 발신합니다. 아이코닉한 서체의 사용으로 젠티스트의 룩을 완성하였고, 작은 모바일 환경의 썸네일에서도 빠르고 명확하게 인지 될 수 있도록 컨셉을 보여주는 합성어가 아닌, 주성분의 일반명사를 크고 Bold 하게 기입하였습니다. 이는 온라인 환경에서 제품군의 특성상 생활용품으로 묶이는 상황에서도 명확한 인지를 도울 것으로 예상합니다.
전반적 디자인은 미용 치과, 뷰티 콜라겐의 인상을 담았고, 메인성분의 컬러감에 이성적인 무채색을 조합하여 유니크하지만 신뢰감있는 제품으로 전달하고자 했습니다.
Cap design
젠티스트의 캡은 사용환경에서의 심미성과 편의성을 고려해 디자인 되었습니다. 프리미엄 제품의 감도를 담아, 스탠딩이 용이하되 아름답고 편리하게 사용할 수 있도록 최소한의 사이즈로 원터치 스탠딩 캡을 완성하였습니다. 이 과정에서 시각적으로 조화로운 조형비율과 최소한의 힌지의 크기, 사용성 관점에서의 쓰러지지않는 캡의 파이, 편리한 여닫음을 위한 캡의 홈 깊이를 고려하였습니다.
한피스 금형의 단캡으로 완성해야해 개발팀, 금형업체와의 협업을 거치며 언더컷과 파팅, 사출 두께에 따른 플라스틱 사출물의 변형도를 고려하며 많은 수정을 거쳤습니다.
Finishing
심플하고 강렬한 그래픽의 아이덴티티를 유지하되, 제품에 고급감을 입체적으로 부여하고 제품에 뷰티적인 인상을 담기 위해 다양한 후가공을 적용하였습니다. 다양한 시도와 여러 후가공, 재질의 적용을 거쳤고, 디자인 컨셉을 잘 보여줄 수 있는 안을 선택해 프리미엄 제품의 룩을 완성하였습니다. 문안과 단상자를 감싸는 핫포일 효과와 리본의 질감을 얹은 후가공으로 섬세하게 디테일을 올려 아름다운 인상을 더해 제품의 완성도를 높였습니다.
New Commerce (방문 판매)
뉴커머스 (방문 판매) 채널은 최고의 제품으로 고객과의 관계를 이어온 아모레퍼시픽의 소중한 헤리티지입니다. 레귤러 상품과 구분되는 뉴커머스 상품의 특별함을 발신하기 위해 디자인 컨셉을 이원화 했습니다. 뉴커머스 채널의 젠티스트 2X 마스터 치약은 고함량의 주성분으로 특별한 사용감과 제품력을 전달합니다. 아모레퍼시픽의 신뢰감을 주는 약속, 뉴커머스 채널과 채널의 주 고객을 떠올리며, 레귤러 상품과 구분되는 뉴커머스 상품의 특별함을 담을 수 있도록 헤리티지와 고급미가 느껴지는 클래식한 컨셉으로 디자인했습니다.
New Commerce (방문 판매)
뉴커머스 (방문 판매) 채널은 최고의 제품으로 고객과의 관계를 이어온 아모레퍼시픽의 소중한 헤리티지입니다. 레귤러 상품과 구분되는 뉴커머스 상품의 특별함을 발신하기 위해 디자인 컨셉을 이원화 했습니다. 뉴커머스 채널의 젠티스트 2X 마스터 치약은 고함량의 주성분으로 특별한 사용감과 제품력을 전달합니다. 아모레퍼시픽의 신뢰감을 주는 약속, 뉴커머스 채널과 채널의 주 고객을 떠올리며, 레귤러 상품과 구분되는 뉴커머스 상품의 특별함을 담을 수 있도록 헤리티지와 고급미가 느껴지는 클래식한 컨셉으로 디자인했습니다.
Amorepacific Creatives
디자인: 이성엽, MYKC
BM팀: 장재룡
개발팀: 박승훈
비주얼: 유다은