PRMR JP MBS VMD
프리메라 일본 MBS 정규집기 디자인
Summary
프리메라는 일본 전역 약 1,199개 MBS 매장에서 고객과 만나고 있다. 이번 프로젝트는 변화하는 상품 운영 환경 속에서도 브랜드의 존재감을 더욱 선명하게 전달할 수 있는 새로운 집기 시스템을 만드는 데서 출발했다.
기존 집기의 운영 효율을 개선하는 동시에, 일본 MBS 매장의 고객 시선 구조를 분석해 브랜드 메시지와 핵심 상품이 보다 직관적으로 인지될 수 있는 새로운 그래픽 시스템을 구축했고, 모듈형 구조와 차별화된 비주얼 전략을 결합해 변화하는 리테일 환경에 유연하게 대응하면서도 프리메라만의 브랜드 경험을 강화하는 디스플레이 시스템을 완성했다.
기존 집기의 운영 효율을 개선하는 동시에, 일본 MBS 매장의 고객 시선 구조를 분석해 브랜드 메시지와 핵심 상품이 보다 직관적으로 인지될 수 있는 새로운 그래픽 시스템을 구축했고, 모듈형 구조와 차별화된 비주얼 전략을 결합해 변화하는 리테일 환경에 유연하게 대응하면서도 프리메라만의 브랜드 경험을 강화하는 디스플레이 시스템을 완성했다.
기존 일본 MBS 집기는 백판 그래픽과 전면 띠지를 중심으로 브랜드와 상품 정보를 전달해왔다.
하지만 신제품 출시와 SKU 변경이 발생할 때마다 집기 전체를 교체해야 하는 구조는 운영 효율과 유지관리 측면에서 분명한 한계를 가지고 있었다.
또한 실제 매장에서는 집기가 하단에 위치하는 경우가 많아 고객의 시선이 전면 띠지와 테스터 영역에 먼저 집중되는 특징이 있었다. 이러한 환경에서는 단순히 상품을 진열하는 것을 넘어 고객의 시선을 효과적으로 이끌고 브랜드 메시지를 명확하게 전달할 수 있는 새로운 접근이 필요했다.
이번 프로젝트는 이러한 매장 환경을 출발점으로 삼아 브랜드와 상품이 보다 적극적으로 소통할 수 있는 리테일 경험을 설계하고자 했다.
또한 실제 매장에서는 집기가 하단에 위치하는 경우가 많아 고객의 시선이 전면 띠지와 테스터 영역에 먼저 집중되는 특징이 있었다. 이러한 환경에서는 단순히 상품을 진열하는 것을 넘어 고객의 시선을 효과적으로 이끌고 브랜드 메시지를 명확하게 전달할 수 있는 새로운 접근이 필요했다.
이번 프로젝트는 이러한 매장 환경을 출발점으로 삼아 브랜드와 상품이 보다 적극적으로 소통할 수 있는 리테일 경험을 설계하고자 했다.
이번 리뉴얼의 핵심은 변화하는 상품 운영 환경에 대응할 수 있는 모듈형 집기 시스템 구축이었다.
기존 방식이 상품 변경 시 집기 전체 교체를 필요로 했다면, 새로운 시스템은 필요한 영역만 선택적으로 교체할 수 있도록 설계했다.
스킨케어, 메이크업, 클렌징 등 카테고리별 모듈 구조를 적용해 운영 효율성을 높였으며, 변화하는 SKU 구성에도 유연하게 대응할 수 있는 기반을 마련했다.
일본 MBS 환경에서 발생하는 다양한 집기 조건과 인테리어 간섭 요소를 고려해 실제 운영 환경에 최적화된 구조를 완성했다.
기존 방식이 상품 변경 시 집기 전체 교체를 필요로 했다면, 새로운 시스템은 필요한 영역만 선택적으로 교체할 수 있도록 설계했다.
스킨케어, 메이크업, 클렌징 등 카테고리별 모듈 구조를 적용해 운영 효율성을 높였으며, 변화하는 SKU 구성에도 유연하게 대응할 수 있는 기반을 마련했다.
일본 MBS 환경에서 발생하는 다양한 집기 조건과 인테리어 간섭 요소를 고려해 실제 운영 환경에 최적화된 구조를 완성했다.
이번 리뉴얼에서는 프리메라의 핵심 성장 라인인 비타티놀과 PDRN을 중심으로 브랜드 경험을 확장했다.
비타티놀의 강렬한 옐로우와 PDRN의 핑크 컬러는 단순한 제품 구분을 넘어 집기 전체의 시각적 경험을 구성하는 핵심 요소로 활용했다.
대비되는 두 컬러는 고객이 각 라인을 직관적으로 인지할 수 있도록 돕는 동시에, 제한된 공간 안에서도 브랜드 영역의 존재감을 더욱 강하게 드러낸다.
비타티놀의 강렬한 옐로우와 PDRN의 핑크 컬러는 단순한 제품 구분을 넘어 집기 전체의 시각적 경험을 구성하는 핵심 요소로 활용했다.
대비되는 두 컬러는 고객이 각 라인을 직관적으로 인지할 수 있도록 돕는 동시에, 제한된 공간 안에서도 브랜드 영역의 존재감을 더욱 강하게 드러낸다.
일본 MBS 매장에서는 고객의 시선이 상품보다 전면 띠지와 테스터 영역에 먼저 도달하는 경우가 많다.
우리는 이러한 시선 흐름을 디자인의 출발점으로 삼았다.
전면 그래픽에는 제품 이미지가 공간 밖으로 확장되는 듯한 팝업 구조를 적용해 고객의 시선을 자연스럽게 브랜드 영역으로 유도했다.
또한 제한된 공간 안에서도 충분한 정보 전달이 가능하도록 핵심 메시지와 제품 정보를 전략적으로 배치했다.
이를 통해 고객은 브랜드를 먼저 인지하고, 이후 상품을 탐색하는 보다 자연스러운 경험을 하게 된다.
우리는 이러한 시선 흐름을 디자인의 출발점으로 삼았다.
전면 그래픽에는 제품 이미지가 공간 밖으로 확장되는 듯한 팝업 구조를 적용해 고객의 시선을 자연스럽게 브랜드 영역으로 유도했다.
또한 제한된 공간 안에서도 충분한 정보 전달이 가능하도록 핵심 메시지와 제품 정보를 전략적으로 배치했다.
이를 통해 고객은 브랜드를 먼저 인지하고, 이후 상품을 탐색하는 보다 자연스러운 경험을 하게 된다.
이번 일본 집기에는 프리메라만의 새로운 그래픽 패턴 시스템을 적용했다.
반복되는 스트라이프 패턴은 프리메라가 기존 공간 디자인과 집기 디자인에서 지속적으로 활용해온 템바보드 요소를 그래픽적으로 재해석한 결과다.
단순한 장식이 아닌 브랜드를 인지시키는 시각적 언어로 기능하도록 설계했으며, 집기 전체를 하나의 브랜드 공간으로 연결하는 역할을 수행한다.
해당 그래픽 시스템은 국내 매장에서 먼저 테스트를 진행하며 시인성과 공간 주목도를 검증한 뒤 일본 MBS 환경에도 동일하게 적용했다.
반복되는 스트라이프 패턴은 프리메라가 기존 공간 디자인과 집기 디자인에서 지속적으로 활용해온 템바보드 요소를 그래픽적으로 재해석한 결과다.
단순한 장식이 아닌 브랜드를 인지시키는 시각적 언어로 기능하도록 설계했으며, 집기 전체를 하나의 브랜드 공간으로 연결하는 역할을 수행한다.
해당 그래픽 시스템은 국내 매장에서 먼저 테스트를 진행하며 시인성과 공간 주목도를 검증한 뒤 일본 MBS 환경에도 동일하게 적용했다.
변화하는 SKU에 맞춰 집기를 바꾸는 것이 아니라,
변화에 대응할 수 있는 집기 시스템을 설계했다.
변화에 대응할 수 있는 집기 시스템을 설계했다.
최종 디자인은 프리메라의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 일본 MBS 환경에 최적화된 새로운 시스템으로 완성했다.
강한 컬러 전략과 반복적인 그래픽 패턴은 브랜드 존재감을 더욱 선명하게 만들고, 고객의 시선이 핵심 상품으로 자연스럽게 이어질 수 있도록 돕는다.
또한 모듈형 구조를 통해 변화가 잦은 상품 운영 환경에도 유연하게 대응할 수 있는 기반을 마련했다.
이번 프로젝트는 단순한 집기 리뉴얼을 넘어, 브랜드와 상품이 더욱 효과적으로 소통할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 시스템을 구축한 사례이다.
강한 컬러 전략과 반복적인 그래픽 패턴은 브랜드 존재감을 더욱 선명하게 만들고, 고객의 시선이 핵심 상품으로 자연스럽게 이어질 수 있도록 돕는다.
또한 모듈형 구조를 통해 변화가 잦은 상품 운영 환경에도 유연하게 대응할 수 있는 기반을 마련했다.
이번 프로젝트는 단순한 집기 리뉴얼을 넘어, 브랜드와 상품이 더욱 효과적으로 소통할 수 있는 새로운 커뮤니케이션 시스템을 구축한 사례이다.
우리는 집기를 하나의 구조물이 아닌 브랜드 경험을 전달하는 시스템으로 바라보았다.
모듈형 구조는 변화하는 SKU 운영에 유연하게 대응하고,
그래픽과 컬러 시스템은 브랜드 존재감을 더욱 선명하게 만든다.
이번 프로젝트는 일본 MBS 환경 안에서
프리메라가 고객과 만나는 방식을 새롭게 정의한 디자인 프로젝트다.
모듈형 구조는 변화하는 SKU 운영에 유연하게 대응하고,
그래픽과 컬러 시스템은 브랜드 존재감을 더욱 선명하게 만든다.
이번 프로젝트는 일본 MBS 환경 안에서
프리메라가 고객과 만나는 방식을 새롭게 정의한 디자인 프로젝트다.
- Amorepacific Creatives
- VMD
- 강라미, 김정예
- Creative Director
- 이오경
- GTM
- 고지현, 권선경, 야에가시미즈키
