Summary
We developed the PUZZLE WOOD scent to create a signature fragrance for the Amore Seongsu Garden, a green oasis in urbanicity,
and provide a memorable aromatic experience to customers. Conceived as a signature scent of Amore Seongsu,
PUZZLE WOOD has caught the keen attention of store visitors. In response to customers’ zeal for the PUZZLE WOOD product launch,
we pilot-launched test products before the official launch of a diffuser and hand cream in November 2022.
This article features the story of how we prepared for the rollout of PUZZLE WOOD’s pop-up space at Amore Seongsu,
the origin of the PUZZLE WOOD scent.
도심에서 쉽게 볼 수 없는 자연을 그대로 옮겨온 성수가든에서 느껴지는 대표 향을 만들고 싶었고, 다른 공간에서도 기억하고 상상할 수 있는 즐거움을 주기
위해 퍼즐우드 향을 개발했습니다. 아모레성수 공조향으로 시작한 퍼즐우드는 방문한 고객 분들의 지속적인 구매 문의에 테스터 제품으로 출발하여,
2022년 11월 디퓨저와 핸드크림을 정식 출시했습니다. 이번 글에는 퍼즐우드 향의 근원지 아모레성수에서 열린 퍼즐우드 브랜드 론칭 팝업 준비과정의 이야기를 들려 드리고자 합니다.
Development of PUZZLE WOOD Scent and Preparations for Pop-Up Space Launch
Upon developing the PUZZLE WOOD scent, we designed messages and images that effectively evoke the image of the fragrance.
PUZZLE WOOD is a scent that embodies not only the comfort and energy of the Seongsu Garden, a forest-like place hidden in urban settings,
but also the passionate life of a free-spirit in an imaginary space filled with the refreshing note of citrus and calming aroma of neroli.
Our project was aimed at transforming the approximately 100sq.m-space into a place that gives customers an impressive and
memorable experience with PUZZLE WOOD. The pop-up project was a process of turning the images conceptualized
during fragrance development into reality.
퍼즐우드 향 개발 그리고 팝업 론칭 준비
퍼즐우드의 향료 개발과 동시에 향을 연상할 수 있는 언어와 이미지를 기획했습니다.
도심 속 원시림을 닮은 성수가든에서 느끼는 자연의 편안함과 생명력, 시트러스의 상쾌함과 네롤리 근원의 안정감이 공존하는 가상의 공간을 여행하는 자의 열정적인 삶을
그려낸 퍼즐우드의 향을 약 30평 전시 공간에서 고객들이 짧은 여정에 임팩트 있는 기억으로 남기는 것이 이번 프로젝트의 지향점 이었습니다.
향을 개발하며 상상한 이미지 작업이 공간에서 구체화 되는 순간이었습니다.
Review in More Detail
Detail 1. Creation of a forest-like garden in winter
Throughout the process of fragrance development, the Seongsu Garden remained the main source of inspirations and the focal
point of scent creation. To build a pop-up space that well delivers the spirit of the Seongsu Garden, we designed a garden that mimicked the look of mother nature.
The Seongsu Garden, a signature place of Amore Seongsu, features a courtyard-like structure for a perfect indoor garden experience.
To create a pop-up space that preserves the beauty of nature in winter, we studied horticultural know-how,
mixing granite soil, culture soil, and bed soil to prepare the garden’s ground, which was then covered with live moss
, a plant that gives a green lift all year round. In addition, we planted tree ferns, which are typically found in tropical areas,
so that the place could provide visitors with the mood of a primeval forest even in winter.
We kept the temperature and humidity high to create an ideal environment for the growth of new plants.
After the end of the pop-up project, the new plants were transplanted to moss beds that protect the Seongsu Garden—an effort to
highlight the value of sustainability.
Detail 1. 겨울에 만나는 원시림
성수가든은 향을 기획하는 순간의 처음부터 끝까지 영감의 근원지며, 향의 중심축을 만들어 준 기반입니다.
그 정원의 감정을 팝업에 그대로 담고자 내부에 자연 그대로의 정원을 기획했습니다.
아모레성수의 대표 시그니처 공간, 성수가든은 ㄷ자 중정 구조를 통해 내부에서도 정원을 충분히 느낄 수 있습니다.
팝업이 진행되는 겨울, 내부 공간에도 자연을 고스란히 담기 위해, 원예관련 지식을 공부하여 원시림을 구성하는 근간인 땅을 조성하기 위해 마사토와 배양토,
상토를 적절히 배합하고 4계절 생명력을 유지하는 생이끼를 흙에 이식하여 언덕을 구현하였습니다. 겨울이지만 열대지역에서 볼 수 있는 고사리목과를 심어 겨울 내부의 공간에서 원시림을 최대한 느낄 수 있도록 연출하였습니다.
들여온 새로운 생명이 잘 지낼 수 있도록 내부는 고온 다습한 환경을 조성하여 식물들을 정성을 다해 관리했습니다.
새로운 식물은 팝업 기간 종료 후, 성수가든을 보호하는 이끼로 다시 이식되어 지속성에 대한 의미도 찾을 수 있었습니다.
Detail 2. Expression of an urban landscape and the theme of sustainability Detail 2. 도심의 표현 그리고 지속가능성
[Expressing a rough texture to create an industrial-urban look]
With the exhibition themed after nature in an industrialized urban area, we also expressed the physical
properties that represent the urban world. Yet, existing materials were not enough to perfectly visualize
the effect that the fragrance evokes.
“We must create what we need ourselves.”
We applied recycled kraft paper to the walls of the exhibition area.
By using plaster material leftover from construction work and doing some brush work,
we created a special finishing material with a unique texture. Although the production
of a 5 meter-long wallpaper was a challenge, it was still a meaningful and prideful experience
for us to participate in the production process, reaching the highest level of craftmanship,
and to develop and materialize content for the Seongsu Store.
[도심을 상징하는 거친 텍스처 표현]
산업화 된 도심 속 자연을 주제로 한 이번 전시에 도심을 상징하는 물성을 표현하기에 기성 마감재로는 향을 기획할 때 느꼈던 감정을
이미지화 하기에는 역부족 이라는 생각이었습니다.
“그래 그러면 우리가 직접 만들어보자.”
먼저 전시를 구성하는 벽체는 재생 소포지를 활용하였습니다. 과거 공사장에서 사용하고 버려진 여분의 미장재를 사용하여 담당자의 붓칠을 통해
세상에 없는 텍스처와 마감재를 탄생시켰습니다. 총 5m 길이의 벽지를 직접 제작할 때, 몸은 힘들었지만 제작까지 인하우스로 참여할 수 있던 크래프트맨쉽에
대한 도전정신, 성수 오리지널 콘텐츠를 처음부터 끝까지 기획하고 공간에 담아 낸 자부심이 함께한 기분 좋은 감정으로 남는 기억입니다.
[Furnishing production using industrial waste H beam]
In designing a tester zone for the PUZZLE WOOD products, we considered which hardware should be used.
To support a plate with a unique 1:10 rectangular shape, we needed metal finishing materials.
This warranted post-processed metal parts, which raised the question of how all this would be achieved
while minimizing construction waste.
The use of industrial waste H beam helped us to not only create a stable display structure (thanks to the heaviness of the material),
but also incorporate environmental considerations into our project. We created trendy-looking furnishings that give a rough,
industrial mood from an urban setting. (These furnishings have been recycled for use at a flower shop and for Christmas decorations.)
[산업폐기물 H빔을 활용한 집기 제작]
퍼즐우드 제품 경험을 위한 테스팅 집기 디자인을 진행하며 하드웨어에 대한 고민이 있었습니다.
1:10의 일반적이지 않은 장방형 타입 상판을 안정적으로 배치 할 수 있는 마감재는 금속이라는 점.
이것을 위해 철제가 이용되며 후가공이 필요한 상황, 또한 폐기물을 또 생산 할것인가에 대한 의문이 생겼습니다.
산업폐기물 중 H빔을 활용하여 사이즈에서 오는 불안정 요소를 무게로 잡아주는 동시에 지역에서 버리는 폐기물을 이용해 ESG 측면으로도 접근했습니다.
결론적으로 꽤 HIP한 도심 속 거친 텍스처 느낌의 집기가 탄생했습니다. (해당 집기는 현재 크리스마스와 꽃집의 집기로 재활용 되고 있습니다.)
Detail 3. Amore Seongsu, as a source of inspiration
Mirror—a metaphorical expression to reflect a place of origin.
We installed a mirror at a 45-degree angle in the natural surroundings of Garden Lounge A,
“The fragrance of PUZZLE WOOD has been created based on inspirations from Amore Seongsu,
a place you can see now from the mirror reflection.” Our goal was to help customers look at Amore Seongsu reflected on the mirror
while appreciating the fragrance of PUZZLE WOOD and reading brand copies shown on the mirror.
Detail 3. 영감의 근원지 = 아모레성수
근원지를 반사하는 은유적 표현, 거울.
가든라운지A에 있는 자연에 거울을 45도의 각도로 이식했습니다.
“퍼즐우드의 향은 거울에 반사된 당신이 보고있는 아모레성수의 영감으로 탄생했습니다.”
고객들이 거울에 반사된 아모레성수의 모습과 퍼즐우드의 문안 그리고 향기를 동시에 이해하고 느낄 수 있도록 설계했습니다.
Detail 4. ‘Supergraphics’ for visual impact
Conducted by collaborations with different teams at the Creative Center, the PUZZLE WOOD project received visual creatives from the Creative Strategy Team, and used them to produce materials for a visual impact boost —5-meter-long graphics to cover the windows and floors.
Detail 4. 비주얼 임팩트 ‘슈퍼그래픽’
크리에이티브센터의 팀간 협업으로 진행된 퍼즐우드는 크리에이티브 전략팀의 비주얼 크리에이션을 전달받아 길이 5m의 윈도우와 바닥에 공간을 채우는 비주얼 임팩트를 만들었습니다.
Special Event. Limited-Offer Giveaways for Pre-Registered Visitors
We prepared special giveaways for the visitors to Amore Seongsu, Amorepacific’s iconic space who try out PUZZLE WOOD.
We provided a PUZZLE WOOD sachet for all pre-registered visitors to bring the memories of the fragrance back home with them.
Furthermore, a special packaging service with a pouch featuring a green heart was offered to customers who purchased a product
during the pop-up event period.
Special Event. 예약 방문고객의 한정 증정을 만들어 볼까?
아모레퍼시픽 시그니처 공간인 아모레성수에 퍼즐우드를 경험하기 위해 방문하신 고객들을 위한 특별한 선물을 준비했습니다.
사전 예약 방문객 대상으로 퍼즐우드 사쉐를 만들어 향의 기억이 자신의 공간에도 남을 수 있는 추억을 선사해드렸습니다. 또한 팝업기간동안 구매 고객을
대상으로 특별한 그린하트 파우치 포장서비스도 동시 진행하여 팝업의 방문이 지속적으로 이어질 수 있는 운영 이벤트를 기획했습니다.
Closing Remarks
PUZZLE WOOD is a project that originated from a proposal for an air-freshening fragrance submitted at Creative Partners in 2021,
a program of Amorepacific’s Creative Center to promote free exchange of ideas.
The project is especially noteworthy in that a manager’s creative idea has evolved into a brand.
Expanding one’s role beyond a designer to a creator reshapes the way he/she works.
The cooperation among members of the Creative Center spanned from fragrance development, product design, visual design,
production and operation to onsite customer touch points, resulting in the successful launch of a new brand. Overall,
the project helped us realize that not only passion but also a pride for fragrance expertise and inter-organizational cooperation were
integral to the project’s success.
마치며
퍼즐우드는 아모레퍼시픽 크리에이티브센터의 자율 아이디어 발언 프로그램 Creative Partners에서
2021년 한 담당자로부터 발의된 공조향 그리고 제품개발 내용에서 출발한 프로젝트로
아이디어가 브랜드로 확장되는 순간을 경험한 뜻 깊은 기억으로 남았습니다.
디자이너를 넘어 크리에이터로 업무 영역이 확장되며 일하는 방식도 달라짐을 느끼게 됩니다.
크리에이티브센터 구성원들의 협업은 향료개발, 제품디자인, 비주얼, 생산, 운영까지 고객의 접점인 현장까지 이어져 성공적인 론칭이 진행되었습니다.
담당자들의 애착만큼 향에 대한 자부심과 조직 內 협업의 중요성을 느낀 살아있는 순간으로 기억합니다.
Amorepacific Creatives
Space designKeypeum Chung 정기쁨Space planningSangjae Lee 이상재
