HERA Reflection Skin Glow Cushion Foundation Pop-up Store
헤라 리플렉션 스킨 글로우 쿠션 파운데이션 팝업 스토어
HERAJan 01, 2025
Summary
헤라 리플렉션 스킨 글로우 쿠션 파운데이션(이하 ‘글로우 쿠션’) 팝업 스토어가 25년 1월 20일부터 2월 2일까지 신세계 강남점 1층 더 스테이지에서 약 2주간 운영되었습니다.
새롭게 출시된 글로우 쿠션의 이슈 라이징, 그리고 밀도 있는 제품 경험을 통한 신규고객 유입 및 구매 전환을 목표로 본 팝업 스토어의 공간 콘텐츠와 서비스 프로그램을 기획하였습니다.
This article has been translated by an AI.
HERA Reflection Skin Glow Cushion Foundation Pop-up Store (hereinafter referred to as 'Glow Cushion') was operated for approximately
two weeks from January 20 to February 2, 2025, in The Stage on the first floor of Shinsegae Gangnam.
The pop-up store was designed with the goal of raising awareness of the newly launched Glow Cushion, attracting new customers, and
converting purchases through dense product experience. The space content and service programs of the pop-up store
were meticulously planned to these objectives.
Concept
글로우 쿠션 캠페인 테마인 “투명하고 깨끗한 빛, 건강한 글로우 스킨이 선사하는 기분 좋은 바이브”를 본 팝업 스토어에서도 그대로 느낄 수 있도록 제품의 CMF* 요소를 공간 디자인에 적극적으로 활용하였습니다.
*CMF : Color(색상), Material(소재), Finishing(마감)
기분 좋게 빛나는 글로우 스킨을 페어리한 핑크를 머금은 스킨톤의 컬러, 그리고 광택감이 돋보이는 마감 처리와 조명 효과를 통하여 표현하였습니다.
또한 쿠션을 상징하는 원형의 모티프, 제품 상자와 중용기에 적용된 매트 실버 소재를 포인트 요소로 적절히 활용함으로써, 단일 컬러로 표현된 공간이 자칫 단조로워 보이지 않도록 세심하게 디자인하였습니다.
더불어 기분 좋은 무드를 직관적으로 전달할 수 있도록 대형 모니터와 패브릭 라이팅 비주얼을 통하여 글로우 쿠션 캠페인 콘텐츠들이 효과적으로 발신될 수 있도록 하였습니다.
Zoning
팝업 스토어의 대상지는 가로 20미터, 세로 2.4미터의 길고 좁은 형태입니다. 깊이(Depth)가 얕은 대상지의 특성상 서사가 느껴지는 입체적 공간구성은 구현하기 어려웠습니다.
그 대신 20미터에 달하는 넉넉한 너비(Width)를 활용하여, 심플하면서도 심리적 부담감 없이 누구나 편하게 방문할 수 있는 오픈형 레이아웃을 구성할 수 있었습니다.
에스컬레이터와 가까워 동선량이 가장 많은 매장 양쪽 끝에는 대형 모니터와 매력적인 연출물들을 집중적으로 배치하여 고객들의 관심을 유도하였습니다. 그와 반대로 동선량이 가장
적은 매장 정중앙에는 의도적으로 메이크업 쇼 스테이지를 지면보다 높게 설치하여 매장 깊숙한 곳까지 집객이 이루어질 수 있도록 하였습니다. 그 사이에는 동선상 방해가 적은
중/소형의 원형 집기를 너른 간격으로 배치하여, 고객들께서 매장의 처음부터 끝까지 충분히 즐기실 수 있도록 구성하였습니다.
Contents #1
팝업 스토어의 여정은 새로워진 글로우 쿠션을 화사하고 기분 좋은 무드로 소개하는 것으로 시작합니다.
감각적인 캠페인 콘텐츠와 함께, 투명감이 돋보이는 유리 오브제, 쿠션을 직관적으로 보여주는 시원한 크기의 더미 진열물,
페어리한 핑크-스킨 컬러의 구조물을 통하여 글로우 쿠션의 속성을 직/간접적으로 전달하고자 하였습니다.
Contents #2
밀도 있고 자유로운 제품 경험을 통하여 나만의 ‘글로우 모먼트’를 발견하는 공간입니다.
쿠션을 모티프로 디자인된 5개의 원형 테이블에서는 글로우 쿠션과 블랙 쿠션, 그리고 립 제품을 보다 자유롭게 경험할 수 있습니다. 테이블 위에는 섬세하게 조율된
거울과 유닛, 텍스처와 컬러별로 상세하게 구분된 테스트 제품들을 배치하였습니다. 고객들께서 테이블 사이를 편하게 오가며 모든 제품들을 쾌적하게 체험하실 수
있도록 테이블의 지름과 배치 간격 설정에 특별히 더 신경을 썼습니다.
Contents #3
전문가와의 메이크업 컨설팅을 통하여 자신의 아름다움을 더 깊이 이해하고 발견하는 공간입니다.
1:1 퍼스널 컨설팅은 프로 메이크업 아티스트가 스킨케어부터 메이크업까지 토탈 터치업 서비스를 진행해드리는 사전 예약제 프로그램입니다. 헤라가 자랑하는 다양한 뷰티 루틴 제품들을
효과적으로 보여주는 것은 물론, 컨설팅 내내 럭셔리한 감도를 유지할 수 있도록 공간과 도구를 세밀하게 디자인하였습니다.
별도 예약 없이도 상시 이용 가능한 캐주얼 컨설팅 공간에서는 쿠션과 립 위주의 가벼운 터치업 서비스를 선보입니다. 제품의 컬러 쉐이드와 텍스처가 잘 드러나는 소재를 사용하여
헤라만의 색채가 더욱 선명하고 풍성해 보일 수 있도록 연출하였습니다. 유닛은 테이블에 빌트인 형태로 설치하여 공간을 보다 넓고 쾌적하게 사용하실 수 있도록 하였습니다
Contents #4
본 팝업 스토어에서만 만날 수 있는 특별한 구매 혜택 정보를 매장 곳곳에 노출하여 구매전환이 적극적으로 일어날 수 있도록 하였습니다. 또한 구매 가격에 상관없이 이용할 수 있는
패키지 서비스를 무상 제공함으로써 팝업 스토어에서의 기분 좋은 경험을 조금 더 오래 간직하실 수 있도록 하였습니다.
Outro
이번 팝업 스토어에서는 나의 가장 빛나는 순간, '나만의 글로우 모먼트'를 찾아가는 여정을 그려보았습니다. 이 공간을 찾는 모든 이들이 내면으로부터 우러나오는 자신만의 빛깔과 아름다움을
발견할 수 있길 바라는 마음으로 팝업 스토어를 디자인하였습니다.
그 여정에 기꺼이 함께 해주신 협력사 분들과 유관부서 사우분들, 그리고 고객분들께 진심으로 감사드립니다. 어떠한 순간에도 생기 있게 빛나는 ‘이너라이트’로 당당하게 오늘을 살아가는 이 세상의 모든 '서울리스타'를 응원합니다.
