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CRUSH ON YOU
| AMORE BASIC Limited Collection

아모레베이직_리미티드 컬렉션 크러쉬온유
AMOREPACIFICMay 13, 2024
Summary
애프리콧 하트를 모티브로 사랑과 설렘을 담은 아모레 베이직 리미티드 컬렉션입니다. 발랄하고 생기 넘치는 애프리콧 색상을 뷰티 소품에 담아내어 현대 사회에 밝고 긍정적인 사랑의 이미지를 전달하고자 합니다. 단순한 컬러 패키지를 넘어 리미티드 성격의 프로젝트로 확장하였고 슬로건과 제품 스토리, 키비주얼, 컨텐츠를 설계해 브랜드의 주목도 있는 이미지 발신을 제안하였습니다.
This article has been translated by an AI.
This is an Amore Basic Limited collection with love and excitement based on the motif of the Apricot heart. We want to deliver a bright and positive image of love to the modern society by incorporating the lively and lively Apricot colors into beauty props. It has expanded beyond simple color packages to projects with a limited nature, and by designing slogans, product stories, key visuals, and contents, we proposed sending out images that attract the attention of the brand.
Concept
2024년 올해의 컬러 Apricot Crush by WGSN
코로나, 경제위기 등 불안한 시기를 지나 더 따뜻하고 활력 넘치는 미래를 추구하는 이번 컬러 선정 의미를 담아 사랑에 빠진 애프리콧 하트를 전하는 경쾌한 러브 에디션을 제안합니다.

CRUSH ON YOU 당신에게 반한 애프리콧 하트
컬러가 주는 긍정적이고 에너제틱함과 살구 모양에서 연상되어 확장되는 하트 조형을 통해, 매일의 뷰티 루틴에 경쾌한 기쁨과 아름다움을 더해주는 리미티드 컬러 스토리입니다.
컬렉션 스토리에 대한 고객의 이해를 돕고 제품에 대한 상상력을 자극하는 것이 이번 모션 비디오 제작의 목표였습니다.
어떻게 살구가 사랑에 빠져서 애프리콧 하트로 제품에 확장되었는지 보여주는 연출로,
‘crush -충돌하다, 부딪히다’의 어감을 액티브하게 살려 스토리와 모션 이펙트에 적용하였습니다.
제품의 Tone&Manner가 생동감 있는 모션 비디오로 확장되며 더 인상적으로 고객의 기억에 남을 수 있는 화제성을 기대하였습니다.
Product
하트를 떠올렸을 때 연상할 수 있는 전형적인 러블리한 룩이 아닌,
블랙 포인트 컬러와 리본 부자재를 추가하여 트렌디한 하트 룩을 연출하였습니다.
따뜻한 애프리콧 컬러를 메인으로 사랑스러운 하트 조형과 배경이 톤온톤으로 조합되고
제품에는 블랙 리본을 달아 세련되고 펑키한 반전을 전달하고자 합니다.
Visual
제품의 목적은 애프리콧 컬러를 통해 긍정적인 에너지를 주는 것을 목표로 하지만
그 메시지를 전달하는 방식은 여성스럽지 않은, 트렌디한 반전의 하트룩으로 발산시키고자 하였습니다.
배경과 오브제 색상을 팝하고 풍부하게 강조하되, 감각적인 데코레이션과 포징으로 볼드한 무드를 고민하였고
기존 뷰티툴 브랜드 룩에서 벗어나 과감한 구도와 신선한 비주얼을 연출하였습니다.
MINI BRUSH KIT
MIRROR & HAIR BRUSH KEYRING
SHOWER SPONGE
Communication Guide
크러쉬온유 컬렉션의 따뜻하고 감각적인 메시지가 실제 고객들에게도 일관되게 맞닿을 수 있도록 어플리케이션 가이드를 제안하였습니다. 제품 및 연출컷의 Tone&Manner에 맞춘 볼드한 서체와 그래픽 에셋, 블랙 포인트 컬러 조합을 활용하여 애프리콧 컬러가 강조되는 컨텐츠 가이드를 제작하였고, 아모레몰 커머스 브랜드의 이미지 확장 및 효과적인 주목도를 돕고자 하였습니다
제품의 목적은 애프리콧 컬러를 통해 긍정적인 에너지를 주는 것을 목표로 하지만 그 메시지를 전달하는 방식은 여성스럽지 않은, 트렌디한 반전의 하트룩으로 발산시키고자 하였습니다.
배경과 오브제 색상을 팝하고 풍부하게 강조하되, 감각적인 데코레이션과 포징으로 볼드한 무드를 고민하였고 기존 뷰티툴 브랜드 룩에서 벗어나 과감한 구도와 신선한 비주얼을 연출하였습니다.
MOBILE LANDING PAGE
MOBILE POP-UP
PRODUCT DETAIL FLOW
PRODUCT DETAIL PAGE
  • Amorepacific Creatives
  • Product Design
  • 박소희
  • Photography
  • 신상우
  • Visual Directing
  • 박소희
  • Motion Graphic
  • 김용훈, Offthegrid
  • BM
  • 박지수
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