PRIMERA VITA-TINOL BOUNCY BALLOON LIP SERUM
프리메라 비타티놀 바운시 벌룬 립 세럼
Summary
프리메라의 신제품 ‘비타티놀 바운시 벌룬 립 세럼’은 기존의 원형 용기에서 휴대성과 사용성을 높인 튜브형 용기로 새롭게 변화했습니다. 이번 디자인의 핵심은 튜브 바디를 통해 실용성을 극대화하는 동시에, 기존 프리메라 립 제품 특유의 디자인 랭귀지를 압축적으로 옮겨와 브랜드의 시각적 연속성을 감각적으로 이어간 점에 있습니다. 새로운 제품 디자인에 맞춰 매장 VMD 또한 함께 재구성하고, 실버 캡과 립 어플리케이터 등 제품의 핵심 특징이 비주얼과 진열 구조를 통해 직관적으로 전달되도록 설계하였습니다. 이를 통해 제품과 공간이 하나의 일관된 브랜드 경험으로 연결될 수 있도록 하였습니다.
립 레티놀 세럼은 프리메라만의 ‘둥근 곡선의 미학’은 그동안 많은 사랑을 받아온 시그니처였습니다. 사용성을 위해 구조를 튜브형으로 전환하면서도 이 감각적인 오브제 느낌을 어떻게 유지할 수 있을까에 대한 고민이 이번 디자인의 시작점이었습니다.
그 해답으로 기존의 형태 언어를 캡(Cap)에 압축하는 방법을 선택했습니다. 자칫 평범하고 플랫해질 수 있는 튜브형 패키지에 과감하고 풍성한 라운드 형태를 매치함으로써, 브랜드가 가진 시각적 자산을 효과적으로 계승했습니다.
패키지의 축을 지탱하는 둥근 캡은 단순한 심미적 곡선을 넘어, 입술 위에 차오르는 탱글탱글한 ‘볼륨(Volume)’을 직관적으로 연상시킵니다. 마치 풍선(Balloon)이 기분 좋게 부풀어 오르듯 탄력 있는 입술을 만들어준다는 제품의 효능이 손끝에 쥐어지는 캡의 볼륨감을 통해 시각적·촉각적으로 먼저 전달됩니다. 실용적인 튜브 바디와 제품의 본질을 위트 있게 얹어낸 라운드 캡의 결합을 통해 과감한 변화 속에서도 본질을 잃지 않는 디자인을 완성했습니다.
‘비타티놀 바운시 벌룬 립 세럼’의 제품 리뉴얼에 맞춰 MBS에서 사용되는 립 세럼 집기도 함께 리뉴얼하였습니다.
제품의 새로운 아이덴티티가 매장에서도 일관되게 전달될 수 있도록 패키지 디자인과 연계한 비주얼과 진열 구조를 구성하고, 제품의 핵심 특성과 사용자 경험을 함께 고려하여 공간을 계획하였습니다.
제품의 새로운 아이덴티티가 매장에서도 일관되게 전달될 수 있도록 패키지 디자인과 연계한 비주얼과 진열 구조를 구성하고, 제품의 핵심 특성과 사용자 경험을 함께 고려하여 공간을 계획하였습니다.
기존 립 세럼 VMD는 컬러 발색 중심의 커뮤니케이션에 집중되어 있었습니다. 제품의 다양한 컬러를 직관적으로 비교할 수 있도록 비주얼과 진열을 구성하였으나, 리뉴얼된 제품의 새로운 특징을 전달하기에는 한계가 있었습니다.
이번 리뉴얼 제품은 튜브 타입의 위생성과 사용 편의성에 기존 메탈 용기의 디자인 아이덴티티를 결합한 만큼, 실버 캡과 립 어플리케이터의 특징을 함께 전달하는 VMD 디자인이 필요하였습니다.
이번 리뉴얼 제품은 튜브 타입의 위생성과 사용 편의성에 기존 메탈 용기의 디자인 아이덴티티를 결합한 만큼, 실버 캡과 립 어플리케이터의 특징을 함께 전달하는 VMD 디자인이 필요하였습니다.
이번 VMD 디자인은 리뉴얼된 제품의 두 가지 핵심 요소를 효과적으로 전달하는 데 중점을 두었습니다. 브랜드 아이덴티티를 담은 시그니처 요소인 실버 캡과 제품 경험을 전달하는 핵심 요소인 립 어플리케이터를 주된 디자인 요소로 설정하였으며, 고객이 제품을 처음 마주하는 순간 두 가지 특징을 자연스럽게 인지할 수 있도록 비주얼과 진열을 구성하였습니다.
제품의 리뉴얼 포인트가 더욱 효과적으로 전달될 수 있도록 비주얼 구성과 제품 진열 방식을 함께 고려하여 설계하여 제품의 디자인적 특징과 사용성을 동시에 경험할 수 있도록 하였습니다.
제품의 리뉴얼 포인트가 더욱 효과적으로 전달될 수 있도록 비주얼 구성과 제품 진열 방식을 함께 고려하여 설계하여 제품의 디자인적 특징과 사용성을 동시에 경험할 수 있도록 하였습니다.
제품의 핵심 특징인 실버 캡과 어플리케이터를 효과적으로 보여줄 수 있는 VMD 구조를 구현하기 위해 다양한 레이아웃과 진열 구조를 검토하였습니다. 제품의 형태와 시인성을 고려하여 세워서 진열하는 방식과 눕혀서 배치하는 방식, 비주얼과 테스터의 배치 관계 등 여러 방향을 비교하며 제품이 가장 돋보일 수 있는 구조를 탐색하였습니다.
다양한 구조 디자인과 목업 샘플을 제작하고 비교하는 과정을 반복하며 최적의 진열 방식을 도출하였습니다.
다양한 구조 디자인과 목업 샘플을 제작하고 비교하는 과정을 반복하며 최적의 진열 방식을 도출하였습니다.
비주얼 영역은 제품의 핵심 메시지와 컬러 정보를 직관적으로 전달하는 데 중점을 두었습니다. 립 어플리케이터를 크게 확대해 제형과 사용성을 효과적으로 보여주었으며, 제품명과 핵심 문안에는 굵고 큰 타이포그래피를 적용하여 원거리에서도 높은 주목도를 확보하였습니다.
테스터 영역은 고객이 제품의 전체 실루엣과 리뉴얼된 패키지 디자인을 한눈에 확인할 수 있도록 구성하였습니다. 특히 실버 캡이 시각적 포인트로 드러날 수 있도록 기존의 세로 진열 방식에서 벗어나 제품을 눕혀 진열하는 구조를 적용하였습니다.
이를 통해 제품의 핵심 디자인 요소와 브랜드 아이덴티티를 보다 직관적으로 전달하였습니다.
테스터 영역은 고객이 제품의 전체 실루엣과 리뉴얼된 패키지 디자인을 한눈에 확인할 수 있도록 구성하였습니다. 특히 실버 캡이 시각적 포인트로 드러날 수 있도록 기존의 세로 진열 방식에서 벗어나 제품을 눕혀 진열하는 구조를 적용하였습니다.
이를 통해 제품의 핵심 디자인 요소와 브랜드 아이덴티티를 보다 직관적으로 전달하였습니다.
제품과 공간은 각각 독립적으로 디자인되는 것이 아니라
하나의 브랜드 경험을 완성하는 유기적인 요소입니다.
하나의 브랜드 경험을 완성하는 유기적인 요소입니다.
이번 프로젝트는 리뉴얼된 제품의 핵심 디자인 요소를 공간으로 확장하여 고객이 제품의 변화와 브랜드의 가치를
더욱 자연스럽게 경험할 수 있도록 구현한 과정이었습니다.
더욱 자연스럽게 경험할 수 있도록 구현한 과정이었습니다.
- Amorepacific Creatives
- Product Design
- 홍다미
- VMD
- 김정예
- Design Directing
- 이오경
- BM
- 박진경
- GTM
- 김한나
- Sales
- 김시은
- Development
- 박송은, 변지영
- Photography
- 신상우
