2019년, 에스쁘아는 낮아진 타겟층에 어필하면서, 다양해진 고객 접점 및 각종 디지털 매체에서 브랜드의 전달력을 강화하기 위해 과감한 변신을 시도했습니다. 이전에는 시크한 블랙 감성으로 브랜드의 전문성을 강조했었다면, 이제는 당당하게 나를 표현하는 동시대적인 여성상을 부여하여, 더 쉽고 직관적인 디자인과 함께 리얼하면서도 생동감 있는 브랜드로 각인 될 수 있도록 전개하고자 합니다.
변화된 브랜드의 이미지를 대변하며, 적극적이고 과감한 표현이 가능해진 새로운 로고는 세 가지 의미와 역할을 가지고 있습니다.
첫 번째로, 단순해진 타입페이스로 젊고 라이블리한 브랜드 이미지를 표현합니다. 불어식 발음에서 느껴지는 곡선의 형태감을 유지하여, 기존 브랜드 연상이 가능하되, 힘있고 간결해진 실루엣으로 영한 감성을 담아 현대적으로 재해석 했습니다.
두 번째로, 그래픽 요소로써 플렉서블한 활용이 가능합니다. 볼드 해진 로고는 제형에 따라 은은하게 혹은 강렬하게 다양한 표현을 할 수 있습니다. 또 직관적인 컬러 표현이 중요한 제품 유형에서는 내용물 컬러를 보여주는 기능까지 해줌으로써 활용성과 확장성이 높아졌습니다.
세 번째로, 변화에 대한 우리의 적극성과 진화의 속도감을 시각적으로 표현합니다. 방향성이 느껴지는 새로운 로고는 보다 역동성 넘치는 캐릭터를 부여하고 수동적이지 않은 브랜드의 여성상을 반영하여 변화된 이미지를 전달할 수 있습니다.
제품 뿐 아니라 공간 및 브랜드를 발신하는 모든 브랜드아이덴티티는 앞으로 더 즐겁고 다채로운 이미지로 펼쳐지며 영밀레니얼이 공감하는 브랜드로 다시 태어날 예정입니다.
