Summary
아모파시페스(アモパシフェス)는 일본의 뷰티 편집숍 @COSME에서 열리는 아모레퍼시픽 페스티벌로,
@COSME Tokyo 매장에서 2주간 아모레퍼시픽 브랜드 11개를 일본 고객들에게 선보였다.
This article has been translated by AI.
Amorepacific Festival (アモパシフェス) is an Amorepacific festival held at @COSME, a Japanese beauty editorial shop,
11 Amorepacific brands were introduced to Japanese customers for two weeks at the @COSME Tokyo store.
Concept
팝업 공간은 '아모레퍼시픽의 모든 브랜드와 제품을 만나는 축제의 장'이라는 방향성을 가지고 디자인 컨셉과 공간 프로그램을 전개했다.
페스티벌 하면 떠오르는 컨페티 요소로부터 착안한 밝고 원색적인 컬러와 도형을 공간에 활용했다.
팝업이 열리는 무더운 여름이 가진 특징과 수많은 입점 브랜드들 사이에서 눈에 띄어야 하는 환경이었기 때문에,
차분한 무드보다는 다채롭고 멀리서도 잘 보이는 디자인을 추구했다.
1층은 entrance존과 팝업존으로 구성되어 있는데,
entrance존에서는 페스티벌에 참여하는 11개 브랜드의 대표 상품을 가볍게 만날 수 있다.
팝업존은 아모레퍼시픽의 혁신 카테고리 위주로 체험할 수 있는 공간이다.
카테고리는 '쿠션', '레티놀', '슬리핑', '시카'로 구성되어 있으며,
각각의 테이블과 벽면집기가 카테고리별로 나뉘어 제품들을 소개한다.
멀리서도 각각의 테이블이 어떤 카테고리의 제품을 담고 있는지 직관적으로 보여주기 위해서
볼드하고 큼직한 카테고리명을 인테리어의 한 요소로 활용했다.
팝업존은 아모레퍼시픽의 혁신 카테고리 위주로 체험할 수 있는 공간이다. 카테고리는 '쿠션', '레티놀', '슬리핑', '시카'로 구성되어 있으며, 각각의 집기가 카테고리별로 나뉘어 제품들을 소개한다.
멀리서도 각각의 집기가 어떤 카테고리의 제품을 담고 있는지 직관적으로 보여주기 위해서 볼드하고 큼직한 카테고리명을 인테리어의 한 요소로 활용했다.
“혁신 성분의 개발 스토리와
핵심 제품들이 한눈에 들어올 수 있도록“
아모레퍼시픽의 제품이 낯설 수 있는 일본 고객들을 고려하여,
아모레퍼시픽만이 가지고 있는 혁신적인 개발 스토리를 VMD 연출을 통해 전달했다.
각각의 혁신 카테고리마다 아모레퍼시픽에서 최초 또는 주체적으로 개발한 내용을 POP와 미디어 영상을 통해 공유하고, 실제 개발됐었던 아카이빙 제품들을 시간대별로 진열했다.
고객들은 제품 성분에 대한 이해와 개발 스토리를 이해함과 동시에 현재 아모레퍼시픽에서 생산되는 카테고리별 제품들도 체험해 볼 수 있다.
아모레퍼시픽의 제품이 낯설 수 있는 일본 고객들을 고려하여, 아모레퍼시픽만이 가지고 있는 혁신적인 화장품 성분 개발 스토리를 영상, 아카이빙 제품, POP 등으로 연출하여 전달했다. 고객들은 제품 성분에 대한 이해와 개발 스토리를 이해함과 동시에 현재 아모레퍼시픽에서 생산되는 카테고리별 제품들도 체험해 볼 수 있다.
2층은 일본에 아직 미진출한 브랜드를 선보이는 공간이다.
3평 남짓한 작은 공간이지만 넓은 평대형 테이블 안에서 여러 브랜드의 대표 제품들을 쾌적하게 테스트 해 볼 수 있다.
제품 진열은 단순히 테스터 상품만 넣는 게 아니라,
고객들이 간접적으로 제품을 체험하고 가져갈 수 있는 경험도 준비했다.
2층에는 @COSME Limited Edition 존이 따로 마련되어,
해당 팝업에서만 만나볼 수 있는 상품들을 강조했다.
2층에는 @COSME Limited Edition 존이 따로 마련되어, 해당 팝업에서만 만나볼 수 있는 상품들을 강조했다. 제품 진열은 단순히 테스터 상품만 넣는 게 아니라, 고객들이 간접적으로 제품을 체험하고 가져갈 수 있는 경험도 준비했다.
3층은 각각의 브랜드가 커스터마이즈와, 메이크업 룩 컨텐츠를 통해 고객들과 보다 적극적으로 소통하는 공간이다.
40평 정도의 비교적 넓은 공간을 활용할 수 있고, 층수가 높아질수록 고객의 방문이 줄어드는 특성을 고려하여
차별화된 경험 컨텐츠와 이벤트를 공간 프로그램으로 준비했다.
3층에는 샘플마켓이라는 공간이 마련되어 있는데,
이벤트를 참여함으로써 11개 브랜드의 샘플을 무료로 증정 받을 수 있다.
이벤트의 취지에 맞게 풍성한 느낌을 받을 수 있도록 구성했다.
팝업의 가장 안쪽을 들어서면 아모레퍼시픽의 코퍼레이트 컨텐츠를 만나게 된다.
해당 공간에서는 아트사이언스 전시와 힐링타임즈 영상을 관람할 수 있으며,
시간대별로 한국의 메이크업 아티스트가 직접 메이크업을 선보이며 K-Makeup 강의를 해주는 스테이지가 마련되어 있다.
