Meet Your Beauty Campaign Identity
밋유어뷰티 캠페인 아이덴티티
Summary
미의식 개선 CSR 캠페인인 Meet your beauty 캠페인 로고 기획과 사용 가이드라인 제작
Concept
Meet Your Beauty 캠페인은 2030 지속가능 약속 선언을 지지하기 위한 CSR 캠페인이다.
청소년들이 사회에서 통용되는 아름다움에 대한 왜곡된 의식과 획일화된 기준을 비판적으로 받아들이고, 나답고 건강한 아름다움을 갖출 수 있도록 하는 미의식 개선 캠페인으로 기획되었다.
Concept
Meet Your Beauty 캠페인은 2030 지속가능 약속 선언을 지지하기 위한 CSR 캠페인이다.
청소년들이 사회에서 통용되는 아름다움에 대한 왜곡된 의식과 획일화된 기준을 비판적으로 받아들이고, 나답고 건강한 아름다움을 갖출 수 있도록 하는 미의식 개선 캠페인으로 기획되었다.
기획안을 처음 보았을 때, 나 역시 청소년 자녀를 둔 부모로서 캠페인의 취지에 무척 공감했다. 이미 아름답지만, 아직 깨닫지 못한 이들의 여정에 디자인으로 길잡이 역할을 해주고 싶었다. 그런 생각을 하던 차에 우연히 방문한 천문대는 큰 영감을 주었다.
일찍 해가 진 깜깜한 겨울 밤, 오래 바라보니 문득문득 하얀 별이 보였다. 망원경을 통해 다시 바라보니 별들은 제각기 다른 모양으로 찬란하게 빛을 내고 있었다. 모두가 빛나고 있었다. 그렇게 쏟아낸 빛은 몇 십, 몇 백광년의 거리를 지나 지구까지, 나에게까지 닿았다. 내가 느낀 이 압도적인 감동을 디자인에 담고 싶었다.
광활한 우주의 수 많은 별들
서로 다른 물질, 크기와 모양이지만
모두가 빛난다
서로 다른 물질, 크기와 모양이지만
모두가 빛난다
기업을 상징하는 APHQ 서체를 바탕으로, ‘O’부분에는 별을 상징하는 아이콘을 만들어 알파벳을 대체했다.
폰트는 온&오프라인의 매우 다양한 사용처에서 사용될 것을 감안해 선명하고 또렷한 인상을 줄 수 있도록 파인 튜닝을 거쳤다.
버티컬 버전에는 추가 장식 요소를 더해 별의 이미지를 더 강조할 수 있게 했다.
캠페인은 계속 성장하여 다양한 청소년에서 다양한 연령대의 사람으로, 한국에서 해외로 그 범위를 점점 넓혀가고 있다.
멘토링, 클래스, 아카데미 등 하위 브랜드들이 생겨나면 컬러 시스템을 새롭게 정비했다.
데코레이션 로고에는 하위 브랜드들에 사용된 컬러들을 골고루 담았다.
나중에 알게 된 사실이 있다.
Meet your beauty 워크샵을 진행할 때, 가장 먼저 MYB 10각형이라는 워크시트부터 시작한다고 한다.
참여자들이 각 꼭짓점을 이어 자기만의 별을 완성해 나가는 과정이었다.
캠페인의 언어와 디자인의 언어가 같은 목소리를 내는 것, 항상 바라던 디자인의 모습이었다.
2023년부터 시작된 프로젝트는 계속해서 확장하며 2026년 지금까지 이어지고 있다.
우리가 오늘 밤하늘에서 본 그 빛은 사실 수 십, 어쩌면 수 백년 전에 출발한 빛이다.
빛은 멈추지 않고 달려서 여기까지 왔다.
캠페인이 쏘아 올린 빛도 멈추지 않고 퍼져나가 한 명 한 명에게 닿아 이어지길 바란다.
그리고 그 빛이 스스로의 아름다움을 찾는 여정에 있는 아이들에게 작은 길잡이가 되어주길 바란다.
- Amorepacific Creatives
- Concept & Graphic Design
- 강유선
- Graphic Design
- 정지윤
- Design Directing
- 한정민, 이오경
