Summary
2023년 11월, 라보에이치 퍼퓸라인의 비주얼과 상세페이지를 라보에이치의 브랜드 세계관에 부합하면서도 향라인만의 정체성을 보다 잘 발신할 수 있도록 새롭게 개발하였다.
라보에이치가 갖고 있는 과학적이면서도 기능적인, 젊고 스마트한 이미지를 향이라는 감성적인 무형의 가치와 연결시키기 위해 ‘생명공학자의 향기 채취 연구 노트’라는 구체적인
스토리로 제시하고 이를 비주얼과 상세페이지, 그래픽 에셋에 녹여내었다.
This article has been translated by AI.
In November 2023, the visuals and detailed pages of the LABO-H Perfume line were redeveloped to better communicate the Perfume line's identity while aligning with the brand's universe.
To connect Labo-H's scientific, functional, young, and smart image with the emotional intangible value of scent, we told a specific story, "Biotechnologist's Scent Collection Research Notes," and incorporated it into visuals, detail pages, and graphic assets.
Background
기존 라보에이치 퍼퓸라인은 우아하고 섬세한 톤과 원물을 적극적으로 비주얼로 향과 감성을 전달하는데 최적화 되어있었다.
그러나 2023년 하반기부터 라보에이치의 캠페인과 브랜드 비주얼, 그래픽 방향성은 이전보다 진지하고 성숙한 톤을 덜어내고
보다 엉뚱하고 젊은 느낌을 주는 ‘두피 천재 신입사원’이라는 키워드를 중심으로 전개되고 있었기에, 향라인도 이에 맞춰 보다
브랜드 색이 분명히 드러나는 방향으로 전개될 필요가 있었다. 따라서 퍼퓸라인만의 개성이었던 원물을 중심으로 한 감성적인 톤은
가져가면서도 라보의 연구자 컨셉을 뚜렷이 드러낼 수 있는 비주얼과 그래픽 에셋을 개발하여 이를 상세페이지에 적용하였다.
Concept
라보에이치라는 매우 이성적이고 기능 위주의 브랜드에 향이라는 다소 이질적일 수 있는 감성적인 가치를 더하기 위하여, ‘생명공학자의 향기 채취 노트’ 컨셉을 제시하였다.
이러한 이성적인 감성을 예술적으로 표현하기 위해, 비주얼에서 자연적인 원물을 적극적으로 활용하면서도 과학적인 느낌을 주는 소품과 그래픽 요소들을 활용하였다.
원물을 돋보기나 과학도구로 관찰하듯 선명하고 왜곡없이 바라보면서 원물과 제품이 보여주는 아름다움을 객관적이고 균형잡힌 감각으로 바라보는 과학자의 시선으로 표현하려 하였다.
과학도구와 꽃, 향이 느껴지는 원물을 함께 배치하여 라보에이치가 추구하는 색다르고 재기넘치는 감성을 설치미술같은 감성으로 표현하려 했다.
상세페이지에서는 연구노트와 수식, 그래프, 컴퓨터 화면에서 따온 듯한 그래픽 요소를 활용하여 과학자의 노
트라는 테마에 충실하려 하였다. 특히 PC화면, 폴더, 그리드 등의 요소는 기존 라보에이치 메인 제품인 두피 강
화 라인에서 쓰였던 것을 퍼퓸라인에 맞게 변주하여 활용해 브랜드 통일성을 추구하였다.
원물을 다양하고 풍부하게 사용하여 향감을 충분히 표현하면서도 이성적인 시선을 놓지 않으려고 하였다. 연구자의 시선을 표현하기 위해 촬영에서도 감정을 배제한듯한 뉴트럴한 색조의 선명한 조명을 활용하고 정직한 구도를 사용하였다. 모델컷에서도 같은 촬영기법을 유지하면서 적극적인 원물 소품 활용을 통해 사용자들이 제품을 모발에 사용할 때 경험할 향기를 직관적으로 연상할 수 있도록 하였다.
COLOR
상세페이지의 전체적인 컬러 테마는 이성적인 느낌을 주기 위해 무채색을 활용하되 약간의 감성을 더하기 위해 웜그레이를 주조색으로 사용했다. 향감을 주기 위해 비주얼에서는 원물의 색을 선명하게 보여주고, 퍼퓸라인의 두 가지 향을 표현할 수 있는 컬러를 지정하여 배경에서 활용하였다. 라보에이치하면 떠올릴 수 있는 초록색은 톤을 낮추어 어둡게 보여주었다.
원물을 다양하고 풍부하게 사용하여 향감을 충분히 표현하면서도 이성적인 시선을 놓지 않으려고 하였다. 연구자의 시선을 표현하기 위해 촬영에서도 감정을 배제한듯한 뉴트럴한 색조의 선명한 조명을 활용하고 정직한 구도를 사용하였다. 모델컷에서도 같은 촬영기법을 유지하면서 적극적인 원물 소품 활용을 통해 사용자들이 제품을 모발에 사용할 때 경험할 향기를 직관적으로 연상할 수 있도록 하였다.
COLOR
상세페이지의 전체적인 컬러 테마는 이성적인 느낌을 주기 위해 무채색을 활용하되 약간의 감성을 더하기 위해 웜그레이를 주조색으로 사용했다. 향감을 주기 위해 비주얼에서는 원물의 색을 선명하게 보여주고, 퍼퓸라인의 두 가지 향을 표현할 수 있는 컬러를 지정하여 배경에서 활용하였다. 라보에이치하면 떠올릴 수 있는 초록색은 톤을 낮추어 어둡게 보여주었다.
GRAPHIC
향 설명, 기술 설명, 비포 애프터 이미지 등에서 과학자의 노트라는 컨셉에 맞는 기술적인 그래픽 요소들을 활용하였다. 과하게 표현될 수 있는 요소들을 최대한 심플하고 섬세하고 나타내어, 사용자들이 감성적인 무드의 핵심이 되는 이미지에 더 집중할 수 있도록 하였다. 전반적으로 산세리프를 사용하되 일부 세리프 서체를 활용하여 과학자가 작성한 것이지만 손으로 쓴 노트같은, 이성에 감성을 가미한 느낌을 주려고 했다. 기능적인 신뢰감을 주기 위하여 라보에이치의 핵심 기술을 직관적인 3D 이미지로 표현하였다. 해당 이미지는 라보에이치 담당 연구진과 RA팀과의 협력과 자문을 거쳐 정확하게 표현하려고 노력하였다.
GRAPHIC
향 설명, 기술 설명, 비포 애프터 이미지 등에서 과학자의 노트라는 컨셉에 맞는 기술적인 그래픽 요소들을 활용하였다. 과하게 표현될 수 있는 요소들을 최대한 심플하고 섬세하고 나타내어, 사용자들이 감성적인 무드의 핵심이 되는 이미지에 더 집중할 수 있도록 하였다. 전반적으로 산세리프를 사용하되 일부 세리프 서체를 활용하여 과학자가 작성한 것이지만 손으로 쓴 노트같은, 이성에 감성을 가미한 느낌을 주려고 했다. 기능적인 신뢰감을 주기 위하여 라보에이치의 핵심 기술을 직관적인 3D 이미지로 표현하였다. 해당 이미지는 라보에이치 담당 연구진과 RA팀과의 협력과 자문을 거쳐 정확하게 표현하려고 노력하였다.
