UNBELIEBUBBLE LABO-H X CHILSUNG CIDER COLLABORATION
라보에이치와 칠성사이다의 놀라운 만남, 언빌리버블 콜라보레이션
labo-hMay 01, 2023
Summary
라보에이치 X 칠성사이다 콜라보레이션 프로젝트로 제품디자인, 굿즈개발, 커뮤니케이션 컨텐츠 제작을 진행하였습니다. 쿨링 기능을 가진 샴푸와 토닉 제품을 통해 두피문제를 근본적으로 해결해주는 컨셉으로,
국민 브랜드인 칠성사이다가 가진 인지도와 대중성, 깨끗한 청량감과 시원한 탄산감의 이미지를 활용하고 clean, refreshing, sparkle, active를 키워드로 하여 소비자들에게 차별화된 가치 경험을 전달하고자 하였습니다.
This article has been translated by an AI.
We worked on product design, merchandise development, and communication content production for the LABO-H X Chilsung Cider collaboration project. As a concept that fundamentally solves scalp problems through shampoo and tonic products with cooling function, We aimed to deliver a differentiated value experience to consumers by utilizing the recognition and popularity of Chilsung Cider, a national brand, and the image of clean freshness and cool carbonation, and using keywords such as clean, refreshing, sparkle, and active.
CONCEPT - Cooling Shampoo
두피 쿨링 샴푸는 탄산음료의 청량한 기포가 연상되는 내용물을 지니고 있습니다.
이에 따라 사이다를 품은 샴푸라는 의미를 내포하고 있는 패키지 디자인으로,
칠성사이다의 병의 요소를 라보에이치 용기에 접목시켜 사이다에서 느껴지는 청량한 이미지를 직관적으로 표현했습니다.
기존 라보에이치의 녹색에서 한 톤 밝은 그린 컬러를 사용하여 여름철에 시원함이 느껴지도록 조정하였고
라보에이치의 대표적인 모티브인 눈금 그래픽에 제품에 대한 정보를 서술하는 방식으로 표현하였습니다.
- Cooling Tonic
쿨링 토닉은 사이다 패키지에서 볼 수 있는 사선이 적극적으로 보여지는 디자인 입니다.
전체적으로 실버의 컬러감을 보여줌으로써 두피의 열을 시원하게 내려주는 기능적인 면을 보여주고자 하였습니다.
의도적으로 샴푸디자인과는 다른 룩으로 디자인했고 2개의 제품만으로도 칠성사이다가 가진 다양한 이미지를
보여줌으로서 소비자들에게 재미있는 볼거리와 재미를 전달합니다.
GRAPHIC MOTIVE
사이다 컨셉을 강화하고 보다 풍부한 볼거리와 재미를 주기 위해 별, 병따개, 병뚜껑 등의 형태를 적극적으로 활용해서 컨셉추얼하게 풀어냈습니다.
또한, 속시원한 상황에서 자주 쓰이는 ‘완전 사이다’라는 문구를 재미있게 표현하고 사이다의 기포를 시각화하는 등, 다양한 ‘사이다적인’ 관점에서 그래픽을 전개했습니다.
GRAPHIC MOTIVE
사이다 컨셉을 강화하고 보다 풍부한 볼거리와 재미를 주기 위해 별, 병따개, 병뚜껑 등의 형태를 적극적으로 활용해서 컨셉추얼하게 풀어냈습니다.
또한, 속시원한 상황에서 자주 쓰이는 ‘완전 사이다’라는 문구를 재미있게 표현하고 사이다의 기포를 시각화하는 등, 다양한 ‘사이다적인’ 관점에서 그래픽을 전개했습니다.
KEY VISUAL
사이다 고유의 물성을 적극적으로 시각화하여 탄산기 가득한 기포와 경쾌한 리듬감을 메인 키비주얼로 전개하였습니다.
라보에이치와 칠성 사이다의 공통된 속성인 짜릿한 상쾌함과 시원한 쿨링 이미지를 강화하는 것을 프로젝트의 목표를 정립하고 각자의 영역에서 답답한 상황을 해결해주는
두 브랜드가 만나 서로의 공통점에 공감하고 교차하는 콜라보레이션을 강화하는 그래픽 입니다. 기포의 물성을 표현한 3D 그래픽과 시각 대비를 주는 볼드한 서체,
과장된 로우앵글과 같은 평범하지 않은 구도로 트랜디한 무드를 선보입니다.
라보에이치와 칠성사이다의 놀라운 만남이라는 슬로건하에 ‘UNBELIEBUBBLE’ 이라는 키워드를 가지고 전개된 타이포 디자인입니다.
탄산 기포들이 일렁이는 과정에서의 왜곡현상을 주목하여 탄산감의 리듬을 슬로건에 적용시킨 그래픽 디자인 에셋입니다.
활용도 측면을 고래해서 탄력적으로 대체할 수 있는 다양한 길이의 디자인 시스템으로 베리에이션하여 완성도를 높였습니다.
VIDEO
구체적인 서사가 담긴 영상이 아닌, 탄산감 위주의 시원함을 컨셉추얼하게 보여주는 3D 그래픽 영상을 2개 제작했습니다.
두피 실험실 컨셉을 기반으로 탄생한 브랜드인 라보에이치인 만큼, 첫번째로는 연구실의 기술적인 무드를 주는 배경을 시작으로 답답한 고구마같이
꽉 막힌 두피를 시원하게 만들어주는 제품을 주목하는 영상 컨텐츠를 제작했고, 이어서 이번 콜라보의 슬로건인 Unbeliebubble LABO.H-Chil이라는
3D 타이포그래피가 빠르게 소용돌이 치면서 움직이는 탄산 모션 영상을 제작했습니다. 3D 모션에 맞게 청량한 기포 사운드를 다채롭게 넣어서,
이번 콜라보레이션을의 시원한 무드를 효과적으로 나타내는 컨텐츠를 만들었습니다.
PACKAGE
형광 그린을 서브컬러로 설정하여 탄산이 퍼지는 감각을 그라데이션 및 원형 그래픽으로 표현하여 비주얼과 패키지에 적용했습니다.
PHOTOGRAPHY
탄산음료의 시원한 이미지를 표현하는 연출법을 활용해 자체적으로 기획하고 촬영을 진행했습니다.
COLLABORATION GOODS
콜라보레이션 굿즈인 네트백, 스티커, 폭죽카드, 쇼핑백 디자인을 했습니다.
네트백은 범용적인 사용성을 고려해서 미니멀한 사이즈에 심플한 컬러감으로 디자인했습니다.
스티커, 폭죽카드, 쇼핑백 디자인은 키비주얼 이미지를 적극적으로 활용하고 탄산 버블을 다양한 방식의
3D/2D 그래픽으로 풀어내어 다채로운 비주얼을 선사하고자 했습니다.
라보에이치 X 칠성사이다 콜라보레이션 팝업 스토어
LABO-H X CHILSUNG CIDER COLLABORATION POP-UP STORE
Brand, LABO.H | 2023년 05월
Summary
라보에이치 X 칠성사이다 콜라보레이션 프로젝트로 팝업스토어 공간을 런칭 하였습니다. 라보에이치 사이다 쿨링 샴푸와 칠성사이다의 콜라보 공간인 만큼
두 제품의 특징을 직관적으로 고객이 느낄수있는 BUBBLE, COOL, GREEN 요소를 강조하여 디자인 하였고, 사이다 샴푸의 청량감을 전달 할 수있는 ASMR을
팝업 공간에 플레이 함으로써 스토어를 방문하는 고객에세 차별화된 경험을 4D로 전달하고자 하였습니다.
CONCEPT -BUBBLE & GREEN, COOL, ASMR
라보에이치와 칠성사이다의 만남을 두 제품의 공통 속성인 버블과 그린을 강조한 비누방울 포토존과 리셉션의 대형 포토존에서 체험하고,
ASMR을 통해 시각과 청각을 모두 자극하는 인스타그래머블한 공간으로 구현하였습니다. 사이다 샴푸의 셀링 포인트인 -9도씨 쿨링
효과를 강조한 메인존과 칠성의 콜라보 굿즈를 구매할 수 있는 굿즈샵 공간에도 사이다 자판기와 냉장고를 배치하여 시원하고 청량한
라보에이치 X 칠성사이다 콜라보레이션 팝업 스토어의 경험을 극대화 하였습니다.
외부 전경 사진
- 리셉션 : 버블월 설치로 탄산의 청량감을 보여주고 마치 사이다 안에 들어 가있는듯한 포토존 체험을 해볼 수 있는 공간
- 클렌징 룸 : 라보에이치 사이다 쿨링 샴푸와 토닉의 사용법을 설명하고 고객이 직접 사용해 볼수있는 공간
메인 팝업 공간에서는 라보에이치 LAB이라는 디자인 컨셉으로 시원한 ASMR + 드라이아이스 머신을 활용한 즉각적인 쿨링느낌을 시각적으로 경험할 뿐만
아니라 라보에이치 제품에 대한 정보와 콜라보레이션에 대한 설명, 이벤트 참여를 통한 가차머신 참여까지 다양한 경험을 해볼수있는 메인 공간입니다.
사이다 쿨링 샴푸의 버블을 현미경으로 관찰해 볼수 있고, 사이다 샴푸의 시향이 가능한 체험존도 테이블 위에 구성되어 있습니다.
