Summary
헤라는 현재 카카오톡 선물하기 시장 매력도를 지속적으로 확장시키기 위해서, 연간 CFT 운영 과제를 선정 & 실행하면서 매월 차별화된 카카오톡 전용
프로모션과 뉴니스 발신을 목표로 하고 있습니다. 이번 발렌타인데이, 화이트데이를 맞이하여 사랑하는 사람에게 마음을 전할 수 있는 헤라만의 로맨틱한 프로젝트를 기획하였습니다.
‘LOVE ON TOP’, 사랑이 겹겹이 쌓여 사랑의 정점을 찍을 수 있는 이미지를 구체화하고, 불을 붙이는 리추얼을 행할 수 있는 러브 캔들, 스크래치 쿠폰을 제작하여 카카오톡 선물하기 채널에서만 만나볼 수 있는 로맨틱한 사랑의 시즌을 보여주고자 하였습니다.
This article has been translated by an AI.
HERA is aiming to continually expand its allure in the KakaoTalk Gift market. To achieve this, HERA is focusing on the selection and execution
of annual CFT (Category Focus Team) operational tasks. Every month, the brand aspires to differentiate itself by featuring exclusive
KakaoTalk-specific promotions and launching new initiatives. In alignment with this strategy, HERA has devised a unique romantic
project for Valentine's Day and White Day, designed to help express affection to loved ones. This approach underscores HERA's
commitment to innovation and customer engagement through creative marketing efforts tailored to significant seasonal events.
The project, titled 'LOVE ON TOP', aims to materialize the image of love layered upon itself, reaching the pinnacle of affection. It includes the
creation of 'love candles' that kindle a ritual of passion, and scratch cards that offer an element of surprise. These items are designed to offer
a romantic season of love, exclusively available through the KakaoTalk Gift channel.
Valentine Scratch Coupon : LOVE ALWAYS WINS
2월 발렌타인데이에는 13,000개의 고객 후기를 육성하고 시즌에 맞춘 매출 증대를 목적으로 스크래치 쿠폰을 기획하였습니다.
쿠폰에 적용된 이미지에 대한 주목도를 높이기 위해 쿠폰 케이스를 하트 형상으로 타공하여, 쿠폰을 넣었을 때 하나의 완성된 씬으로 보일 수 있도록
하였습니다. 일주일 간 운영한 스크래치 쿠폰 이벤트는 4개 상품 대상 총 약 3,500개에 달하는 리뷰가 작성되는 주목할만한 성과로 이어졌습니다.
패키지 전면에는 글래스 잔 안에 립제품과 러브 오브제들, 그리고 그 위에 사랑의 정점을 찍는 러브 캔들이 올라가 있는 이미지를 적용하였습니다. 또한, 메인 피사체인 글래스의 이미지를 살리기 위해서 부분 UV 유광 후가공과 로고에 먹박을
적용하여 디테일을 살렸습니다. 기존 헤라 카카오톡 선물하기 레귤러 소형 패키지가 가로형인데 반해 이번 리미티드 패키지를 위해 세로형으로 변경, 시선을 사로잡을 수 있도록 넓은 폭의 양면 주자 리본 포장재를 과감히 적용하였습니다.
패키지의 구조 자체도 하단 부분 플랩을 끼워 여닫는 구조로 리본 포장을 해치지 않으면서 편의성을 가져갈 수 있도록 고안하여 구조를 변경하였습니다. 사이드 면에도 솔리드 베다 컬러가 아닌 촬영된 그라데이션 백그라운드 이미지를 적용하여
전면에 들어간 실사 이미지와도 괴리감 없이 시선이 잘 흘러갈 수 있도록 하였습니다.
LOVE ON TOP Limited Package
3월 화이트데이 리미티드 패키지로, 사랑하는 사람을 위하는 마음이 겹겹이 쌓여 케이크의 위 정점이 되는 체리처럼, Cherry on Top의 아이디어에서 시작하였습니다. 하트 포인트를 정점으로 사랑이 전해지면
좋겠다는 마음을 담아 LOVE ON TOP이라는 주제로 구체화하였습니다. 체리와 하트 형상의 형태적 유사성을 모티브로 한 캔들의 본체와 체리의 긴 꼭지를 연상시키는 곡선의 촛불 심지를 제안하며, 특별한
순간을 기억하며 불을 붙이거나 오브제 소품 자체로 기능할 수 있는 스페셜 판촉 캔들을 제안하였습니다. 빈티지한 톤의 핑크 컬러 색감을 가진 러브 캔들을 컨텐츠 안에서도 녹여내어 패키지 전면에 실사
이미지를 넣는 새로운 시도도 같이 진행하였습니다.
LOVE ON TOP Limited Package
3월 화이트데이 리미티드 패키지로, 사랑하는 사람을 위하는 마음이 겹겹이 쌓여 케이크의 위 정점이 되는 체리처럼, Cherry on Top의 아이디어에서 시작하였습니다. 하트 포인트를 정점으로 사랑이 전해지면
좋겠다는 마음을 담아 LOVE ON TOP이라는 주제로 구체화하였습니다. 체리와 하트 형상의 형태적 유사성을 모티브로 한 캔들의 본체와 체리의 긴 꼭지를 연상시키는 곡선의 촛불 심지를 제안하며, 특별한
순간을 기억하며 불을 붙이거나 오브제 소품 자체로 기능할 수 있는 스페셜 판촉 캔들을 제안하였습니다. 빈티지한 톤의 핑크 컬러 색감을 가진 러브 캔들을 컨텐츠 안에서도 녹여내어 패키지 전면에 실사
이미지를 넣는 새로운 시도도 같이 진행하였습니다.
패키지 전면에는 글래스 잔 안에 립제품과 러브 오브제들, 그리고 그 위에 사랑의 정점을 찍는 러브 캔들이 올라가 있는 이미지를 적용하였습니다. 또한, 메인 피사체인 글래스의 이미지를 살리기 위해서 부분 UV 유광 후가공과 로고에 먹박을
적용하여 디테일을 살렸습니다. 기존 헤라 카카오톡 선물하기 레귤러 소형 패키지가 가로형인데 반해 이번 리미티드 패키지를 위해 세로형으로 변경, 시선을 사로잡을 수 있도록 넓은 폭의 양면 주자 리본 포장재를 과감히 적용하였습니다.
패키지의 구조 자체도 하단 부분 플랩을 끼워 여닫는 구조로 리본 포장을 해치지 않으면서 편의성을 가져갈 수 있도록 고안하여 구조를 변경하였습니다. 사이드 면에도 솔리드 베다 컬러가 아닌 촬영된 그라데이션 백그라운드 이미지를 적용하여
전면에 들어간 실사 이미지와도 괴리감 없이 시선이 잘 흘러갈 수 있도록 하였습니다.
이번 프로젝트에서는 헤라만의 시선으로 로맨틱하고 낭만적인 사랑을 전하는 씬들을 기획 및 포착하였고, 헤라의 세련됨과 동시에 빈티지한 감성이 묻어나오는 톤앤무드를 연출하려 하였습니다.
사랑하는 사람에게 헤라의 센슈얼 틴트를 선물하는 과정을 통해서 따뜻한 마음이 전달되기를 진심으로 바랍니다.
이 컨텐츠들은 헤라 공식 인스타그램 스토리, 카카오톡 선물하기 센슈얼 립 제품 러브온탑 기획전, 카톡 플친 알림 등 다양한 경로를 통해서 발신되었습니다.
