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Mise en scene Salon 10 Professional

미쟝센 살롱10 프로페셔널
miseensceneJan 01, 2024
Summary
미쟝센의 프리미엄 헤어케어 라인인 살롱10이 아모레퍼시픽 살롱 제품에만 적용되던 특허 솔루션을 적용하여, 단 1번 사용만으로도 차이가 느껴지는 진화한 사용감과 효능을 담은 채널 특화 4세대 헤어케어 라인, 살롱10 프로페셔널을 출시했다. 타겟과 채널을 고려하여 강한 대비감을 통한 군집성으로 주목도를 높이고, 신규라인만의 프로페셔널 코드를 담아내면서도 브랜드의 인지성과 코어를 강화할 수 있도록 새롭게 개발한 그래픽 에셋과 기존 살롱10의 아이덴티티를 조율하여 적용하였다.
This article has been translated by AI.
Mise en scene's premium haircare line, has launched Salon10 Professional, the fourth generation of its channel-specific haircare line, with evolved usage and efficacy that can be felt after just one use, applying patented solutions that were previously only available in Amorepacific salon products. Considering the target and channel, the new graphic assets were developed and applied in coordination with the existing Salon10 identity to capture the professional code of the new line while strengthening the brand's recognizability and core.
Background
미쟝센 살롱10 프로페셔널은 단 1회 사용만으로도 차이가 느껴지는 자신감있는 내용물로 근본적인 손상케어를 제공하여 살롱10의 손상케어 전문성을 강화하였다.
디자인을 진행하면서 이러한 발전된 내용물의 자신감있는 발신과, 특화된 채널 및 타겟을 고려, 그리고 브랜딩 강화를 위해 브랜드 기반의 디자인을 전개하여 살롱10의 아이덴티티를 살리면서도 신규 라인만의 프로페셔널 코드를 제안하는것이 필요했다.
Concept
살롱10 프로페셔널의 디자인은 영타겟, 특화 채널, 브랜딩 강화 등 여러 목표를 충족하기 위해 설계되었고, 여러차례 내, 외부 패널을 통한 조사로 검증한 결과를 반영하였다. 이를 통해 대중성을 가지면서도 경쟁적인 매대환경에서 강렬한 첫인상과 군집성을 보여줄 수 있는 컬러를 선정하고, 프로페셔널 코드를 발신 할 수 있는 그리드 기반의 그래픽 시스템을 개발하였다.
Color “미쟝센 살롱10 프로페셔널” 이라는 긴 제품명 대신 펫네임 (ex. 보라 트리트먼트)으로
불리워질 수 있으면서, 강한 대비감과 차별화되는 색상으로 경쟁적인 매대 환경에서 강력한
군집력으로 발신될 수 있는 Characteristic한 색상이 선정되었다.
매장 조도, 경쟁 상황, 호감도 등 다방면을 고려하며 보라색 shade와 포인트 컬러 선정에 많은 고민이 이뤄졌다.
Graphic 브랜드 기반 디자인 관점에서 살롱10 베이직과의 연계성을 고려하되, Professional 의 레벨을 고려하여
디자인을 진행하였다. 10이 심볼로만 작용하거나, SALON을 제외해본다거나,
정보 문안으로써의 기능인 독립적인 Professional 등, 다양한 방향으로 스터디를 진행하였다.
두꺼운 라인과 얇은 라인의 섬세한 조합으로 만들어진 기존의 살롱 10 BI에서 컬러 대비감을 강력하게 발신하고,
어떤 크기의 이미지에서도 moire 로 인한 간섭 현상이 일어나지 않도록 얇은 라인을 모두 채우는 방향으로 디벨롭 하였다.
또, Salon, 10, Professional 사이의 레벨을 고려하여 문안이 강조되는 정도를 조율하였으며,
정보 문안에 라인 그래픽을 적용한 그리드 시스템으로 손상케어 전문성을 발신하고자했다.
Communication
살롱10이 지속적으로 발신해온 ‘홈살롱’ 컨셉으로 브랜드의 큰 기반을 강화하고 헤어를 부드럽고 찰랑이게 만들어주는 제품의 속성을 더하여 커뮤니케이션을 진행하였다.
영타겟의 살롱 컨셉 공감대를 극대화하면서 차분하고 데일리한 무드의 베이직라인과 차별화하였다.
편안한 홈웨어 복장의 모델이 휴식을 취하고 있지만 완벽하게 관리된 헤어를 보여주는 키비주얼 컷으로 데일리하고 편안하지만 고기능 홈 헤어 케어를 강조하고자 하였으며, 트렌디하면서도 색상을 강렬하게 보여줄 수 있는 조명의 사용, 키치한 컬러의 네일 포인트와 악세서리, 일러스트레이션 개발, Midjourney를 활용한 에셋 등 다양한 툴과 기법을 커뮤니케이션 비주얼에 적용하여 4세대 헤어케어 제품으로서 차별화를 도모하였다.
Communication
살롱10이 지속적으로 발신해온 ‘홈살롱’ 컨셉으로 브랜드의 큰 기반을 강화하고 헤어를 부드럽고 찰랑이게 만들어주는 제품의 속성을 더하여 커뮤니케이션을 진행하였다.
영타겟의 살롱 컨셉 공감대를 극대화하면서 차분하고 데일리한 무드의 베이직라인과 차별화하였다.
편안한 홈웨어 복장의 모델이 휴식을 취하고 있지만 완벽하게 관리된 헤어를 보여주는 키비주얼 컷으로 데일리하고 편안하지만 고기능 홈 헤어 케어를 강조하고자 하였으며, 트렌디하면서도 색상을 강렬하게 보여줄 수 있는 조명의 사용, 키치한 컬러의 네일 포인트와 악세서리, 일러스트레이션 개발, Midjourney를 활용한 에셋 등 다양한 툴과 기법을 커뮤니케이션 비주얼에 적용하여 4세대 헤어케어 제품으로서 차별화를 도모하였다.
Visual
살롱의 프로페셔널함을 시각적으로 보여주기 위해 헤어도구를 활용한 이미지 연출뿐만 아닌,
홈 인테리어와 제품을 함께 연출하여 집에서 쉽게 관리할 수 있는 친근한 홈케어 무드를 강조한
비주얼 컷을 개발하였다.
핵심 성분인 시카 단백질을 3D 그래픽으로 표현하여 기술적인 이해를 전달하고자 하였다.
시카 단백질은 손상된 두피와 모발 장벽을 치유해주는 ‘시카’와 모발에 부족한 영양을 충전해주는 ‘단백질’이 결합된 기술로,
영롱하고 신비롭게 표현하여 기존에 존재하지 않았던 4세대 트리트먼트의 이미지를 강화한다.
  • Amorepacific Creatives
  • 디자인
  • 구혜원, 이성엽
  • 촬영
  • 스탠스틸 스튜디오
  • BM팀
  • 김미나, 김미선
  • 개발팀
  • 이성현
  • 비주얼
  • 윤민혜, 구혜원, 이성엽, 제너럴 그래픽스
  • 3D 그래픽
  • 아우브
  • 일러스트레이션
  • 허희경
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