Summary
2023년 9월, 새롭게 출시되는 라보에이치 캡슐 트리트먼트와 토닉, 스케일러를 선보이면서 라보에이치만의 세계관을 강화하는 상세페이지와 컨텐츠를 함께 개발하였다.
라보에이치만의 두피 스킨 케어 연구소 자산과 젊고 스마트한 이미지를 ‘두피 천재 신입사원의 연구 리포트’라는 컨셉을 통해 다양한 컨텐츠를 디자인했다.
This article has been translated by AI.
In September 2023, we developed detailed pages and content that reinforced the worldview of Labo H's unique scalp skincare products, including the new Labo H capsule treatment, tonic, and scaler. We designed a variety of contents that utilized LaboH's unique scalp skin care laboratory assets and young and smart image through the concept of 'research report of a scalp genius new employee'.
Concept
Contents
‘두피는 라보가 잘한다’ 라는 슬로건을 중심으로 개성있고 자신감 있는 두피 연구소 신입 사원으로 등장하는 박지후 배우의 이야기를 담은 마케팅 컨텐츠와 통합된 이야기를 전달하기 위한 디자인 컨셉을 정의하였다.
‘두피 천재 신입사원 지후의 좌충우돌 리포트’라는 테마로 디자인을 전개하여 젊은 이미지와 과학적이고 신뢰감 가는 이미지, 트렌디한 느낌을 함께 표현하였다.
이를 위하여 컨셉에 부합하는 그래픽 모티브와 요소, 컬러 등을 새롭게 정립하여 라보에이치의 두피 세계관을 표현하고 다양한 채널로의 확장 가능성을 넓혔다.
Product
캡슐 트리트먼트, 앰플 토닉, 스케일러 총 3개의 신제품 디자인에 있어서 라보에이치의 대표 제품인 두피강화 샴푸의 디자인과 톤이 어우러지면서도 각 제품들이 가진 속성을 표현할 수 있는 방법을 고민했다.
각 제품들의 기능적인 특징을 직관적으로 보여주기 위해 부분적으로 내용물을 노출하는 방식으로 디자인했고 라보에이치의 대표 컬러인 그린톤을 상단에 적용해서 제품의 주목도를 높였다.
특히 스케일러는 샴푸나 트리트먼트에 비해 대중적이지 않은 제품군이기 때문에 투명한 오버캡을 적용해서 소비자들에게 보다 직관적인 사용방식을 제안했다.
‘두피 연구 리포트’라는 테마에 맞게 연구 리포트를 연상시키는 PC화면, 폴더, 그래프, 그리드 등의 그래픽 모티
브를 활용하였다. 이렇게 2023년 디자인 트렌드에 부합하는 Y2K감성을 보여주면서도 신뢰감을 표현하는 요소
를 활용하여 라보에이치의 타겟이자 주요 유통 채널 고객들의 이성적, 감성적 니즈를 충족하려 하였다.
“그 결과, 우리의 페르소나는 두피와 모발에 덕후라고 할만큼 과몰입하며, 연구결과에 따른 수식이나 화학식을 팔에 타투로 새기고, 프라모델 조립이 취미라는 재미있는 설정이 탄생하였다.”
진지하면서도 재밌고 엉뚱한 느낌이 있는 라보에이치 브랜드만의 독특한 개성을 살리기 위해 이성적인 요소들을 키치한 방식으로 표현하였다.
두피에 과몰입한 젊은 연구원이 가질 법한 감성과 취향, 라이프스타일을 상상하며 그래픽과 비주얼 작업을 전개하였다.
그 결과 우리의 페르소나는 두피나 모발에 덕후라고 할만큼 과몰입하며, 연구결과에 따른 수식이나 화학식을 팔에 타투로 새기고,
프라모델 조립이 취미라는 재미있는 설정이 탄생하였고 이를 비주얼로 표현하였다.
Color
비주얼과 상세페이지의 전체적인 컬러 테마는 라보에이치를 대표하는 선명한 녹색을 중심으로 이성적인 느낌이 드는 쿨그레이로 설정하였다.
또한 연구 리포트에 그어진 형광펜을 떠올리게 하는 형광연두를 포인트 색상으로 가져가면서 젊고 개성있는 무드안에서 주목도를 높이는 요소로 활용하였다.
“그 결과, 우리의 페르소나는 두피와 모발에 덕후라고 할만큼 과몰입하며, 연구결과에 따른 수식이나 화학식을 팔에 타투로 새기고, 프라모델 조립이 취미라는 재미있는 설정이 탄생하였다.”
진지하면서도 재밌고 엉뚱한 느낌이 있는 라보에이치 브랜드만의 독특한 개성을 살리기 위해 이성적인 요소들을 키치한 방식으로 표현하였다. 두피에 과몰입한 젊은 연구원이 가질 법한 감성과 취향, 라이프스타일을 상상하며 그래픽과 비주얼 작업을 전개하였다. 그 결과 우리의 페르소나는 두피나 모발에 덕후라고 할만큼 과몰입하며, 연구결과에 따른 수식이나 화학식을 팔에 타투로 새기고, 프라모델 조립이 취미라는 재미있는 설정이 탄생하였고 이를 비주얼로 표현하였다.
두피에 과몰입한 집요한 연구자의 시선을 표현하기 위해 촬영에서도 감정을 배재한듯한 뉴트럴한 색조의 선명한 조명을 활용하고 정직한 구도를 사용하였다.
COLOR
비주얼과 상세페이지의 전체적인 컬러 테마는 라보에이치를 대표하는 선명한 녹색을 중심으로 이성적인 느낌이 드는 쿨그레이로 설정하였다.
또한 연구 리포트에 그어진 형광펜을 떠올리게 하는 형광연두를 포인트 색상으로 가져가면서 젊고 개성있는 무드안에서 주목도를 높이는 요소로 활용하였다.
3D VIDEO
상세페이지에서 기술을 직관적으로 보여주는 중요한 요소로 쓰이는 기술 설명 영상에서도 라보에이치만의 색채를 담아내려고 하였다. 라보
에이치의 핵심 기술인 두피 특허 프로바이오틱스가 두피에 작용하여 모근을 건강하게 만드는 기전을 쉽고 흥미롭게 표현하기 위해 직관적인
3D 애니메이션으로 제작하였으며, 등장 요소들을 단순화하여 표현하면서도 라보에이치 특유의 색감을 활용하여 브랜드 색채를 드러냈다.
애니메이션 제작과정에서도 라보에이치 담당 연구진과 RA팀과의 협력을 통해 기술을 정확하고 신뢰감 가는 방식으로 표현하려고 노력했다.
GIF
연구실 무드의 그래픽 요소들을 다양하게 활용하
여 제품 사용의 베네핏을 실험 결과처럼 전달하였
다. before & after컷을 GIF로 제작해서 직관적인
효능감을 나타냈다.
내용물의 제형의 질감과 형태 또한 짧은 GIF로
제작하여 제품의 특징을 강조했으며 두피 연구에
과몰입한 신입 연구원의 실험 노트에서 볼 법한
수식과 그래픽들을 적극적으로 나타내 라보에이
치 세계관 컨셉을 공고히 했다.
GIF
연구실 무드의 그래픽 요소들을 다양하게 활용하
여 제품 사용의 베네핏을 실험 결과처럼 전달하였
다. before & after컷을 GIF로 제작해서 직관적인
효능감을 나타냈다.
내용물의 제형의 질감과 형태 또한 짧은 GIF로
제작하여 제품의 특징을 강조했으며 두피 연구에
과몰입한 신입 연구원의 실험 노트에서 볼 법한
수식과 그래픽들을 적극적으로 나타내 라보에이
치 세계관 컨셉을 공고히 했다.
