멀티쇼핑몰 스타필드 코엑스에 위치한 에뛰드 하우스 코엑스점은 브랜드 강점인 색조 제품의 컬러 스펙트럼을 통한 메이크업 체험 강화 매장입니다. 메이크업 진열 혁신을 통해 기존 아일랜드 진열 방식에서 벗어나 벽장에 테스터와 본품의 컬러가 잘 보이도록 전면 배치 및 면적 비율을 증대하여 컬러 체험에 중점을 두었습니다. 메이크업 벽장 상부에 디지털 패널을 통해 메이크업 발색컷, 텍스쳐컷을 역동적으로 구성하여 메이크업 전문성을 강화하였습니다. 마지막으로 효율적인 동선 확보를 통해 소형 매장임에도 다각도로 제품이 잘 보이도록 시야 확보 및 고객이 오래 머무를 수 있는 공간으로 기획하였습니다. 이를 통해 Brand Experience x Shopper Experience를 동시에 경험할 수 있는 매장으로 오픈 하였습니다.
Located in the multi-shopping mall Starfield COEX, Etude House COEX shop offers makeup experiences through the spectrum of color products as the advantage of the brand. Through the innovation of makeup display, instead of using the existing island display method, the shop displays testers on the wall shelves and regular color products on the front side on a large area to make colors visible and to offer color experiences. By using the digital panel on the upper side of the makeup wall display, makeup color cuts and texture cuts are composed dynamically to strengthen makeup expertise. Lastly, by securing effective traffic line within the shop, the visibility of the products is ensured, and a space for customers to browse products leisurely is provided even if the shop is relatively small. Through the design, a shop that provides Brand Experience x Shopper Experience simultaneously is opened.
1 컬러 스펙트럼 극대화 :작은 평수의 매장이라고 해서 운영 품목을 조정하는 것이 아니라, 1000여종의 모든 SKU를 적용하면서 메이크업 카테고리를 전면 배치하여 컬러 임팩트를 강화했습니다.
2 색조 벽장 진열혁신 :단순 진열에서 벗어나 제품의 특장점 및 컬러 강조, 셀프 피킹 가능한 매장으로 벽장에서 컬러가 보여질 수 있도록 새로운 구조방식을 시도했습니다.
3 Store Identity 4.0ver : 새롭게 개발 된 Store Identity 4.0ver 디자인 무드와 동일한 느낌을 줄 수 있는 소재와 디자인 요소를 배치해 에뛰드만의 Lovely, Playful, Trendy를 보여주고자 했습니다.
이번 매장의 시작점은 ‘10평 미만의 작은 매장을 구현할 때 고객에게 불편을 주지 않고 에뛰드 하우스 브랜드의 장점인 다채로운 컬러를 전달하며 쾌적한 환경에서 쇼핑 체험을 하는 방법은 없을까’라는 고민에서 시작되었습니다. 특히, 에뛰드 하우스의 대표 카테고리인 색조 제품을 보다 더 돋보이게 진열 할 수 있는 방안을 모색하다가, 색조 카테고리 전체를 벽장으로 전면 배치하고, 본품의 단상자 상부가 보이도록 진열하여 컬러 임팩트 및 전문성을 줄 수 있도록 색조 조닝에 집중하였습니다. 또한, 디지털 체험이 가능하도록 제품 비주얼 노출이 아닌 영상컨텐츠를 통해 역동적이고 시선을 사로잡을 수 있는 영상을 색조 진열대 상부 전면에 배치하여 생동감 있는 매장으로 구현했습니다.
1. Maximized color spectrum:Even in the case of a small shop, the operation of products is not adjusted, but all SKUs of 1000 products are managed. The makeup category is placed on the front side to strengthen the impact of color.
2. Color wall display innovation:Instead of using a simple display, a new composition method is attempted by presenting colors in the wall display to emphasize the features and colors of products and to allow customers to choose for themselves.
3. Store Identity 4.0ver:By arranging materials and design elements that can give the same feeling as the design mood of the newly designed Store Identity 4.0ver, Etude’s unique features of Lovely, Playful, and Trendy are presented.
The renewal of the store began from the thinking of offering a pleasant shopping experience for customers even in a store as small as 33m2 without causing inconvenience to customers and of presenting various colors as an advantage of the Etude House brand. In particular, while exploring a way to display color products as a representative category of Etude House, the entire color category is placed on the wall display, and the upper part of the regular product’s packaging box is made visible on the display to emphasize color impact and specialty and to form color zoning. In addition, instead of using the exposure of product visual, video contents are used to provide a digital experience. Dynamic images that can grab customers’ attention are arranged on the upper part of the color display stand to provide a revitalizing feel to the store.
