설화수는 2018년에 5세대 스토어 아이덴티티를 도입했습니다. 4세대에 비해 한층 고급스럽운 브랜드 감성을 탑재한 것에 대해서는 긍정적이었지만, 경쟁사 대비 럭셔리 상품 발신, HERO 상품 중심의 안티에이징 발신력을 높이기에는 다소 소극적이었던 것 같습니다. 이러한 점을 개선하기 위해 럭셔리 VMD TFT가 발족되었습니다. 8월16일 첫 번째 5.5세대 매장이 중국 베이징 한광 백화점에 적용되었고 두 번째 매장이 광저우 중이 백화점에 적용되었습니다.
