설화수는 2018년에 5세대 스토어 아이덴티티를 도입했습니다. 4세대에 비해 한층 고급스럽운 브랜드 감성을 탑재한 것에 대해서는 긍정적이었지만, 경쟁사 대비 럭셔리 상품 발신, HERO 상품 중심의 안티에이징 발신력을 높이기에는 다소 소극적이었던 것 같습니다. 이러한 점을 개선하기 위해 럭셔리 VMD TFT가 발족되었습니다. 8월16일 첫 번째 5.5세대 매장이 중국 베이징 한광 백화점에 적용되었고 두 번째 매장이 광저우 중이 백화점에 적용되었습니다.
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Sulwhasoo introduced its fifth-generation store identity in 2018, and while it was positive that the brand had a more upscale feel compared to the fourth-generation, it seemed to be somewhat ineffective in promoting luxury products and anti-aging centered on HERO products compared to competitors. To improve this, the Luxury VMD TFT was launched. On August 16, the first 5.5 generation store was applied to Hankuang Department Store in Beijing, China, and the second store was applied to Zhongyi Department Store in Guangzhou.
